“短短两个小时，就售出了近4000公斤砂糖桔。感谢五邑红商城这个助农公益电商平台，为农户解了燃眉之急，挽回了损失。”回想起五邑红商城为农户“危在旦夕”的砂糖桔做的那次紧急促销，台山市台城街道桂水村驻村第一书记雷彬森依然心怀感激。

    去年12月18日，在江门市委组织部和江门市农业农村局的指导下，由鹤山市共和镇来苏村委会与鹤山市莱苏方舟电子商务有限公司联合开发建设的公益扶贫电商平台——五邑红商城正式上线。这是江门市级指导成立的唯一一个农村电商公益平台。与其他农村电商平台不同，五邑红商城一“出生”就带有“红色基因”。党建引领让五邑红商城更好地发挥助农作用，自上线以来已为131个五邑农企、农户提供电商销售服务，累计销售订单7795笔，销售金额达33.2万元。

    五邑红商城的上线，既是江门发展壮大村集体经济的重要创新举措和探索，也是大力发展农村电商推动农业产业转型升级，助力乡村振兴，激活致富潜能的生动实践。

    文/图 江门日报记者/谌磊

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    打造五邑地区 “小而美”电商平台

    位于鹤山市共和镇的来苏村，近年来一直在乡村振兴的道路上摸索前进。早在2019年，为发展村集体经济，来苏村就探索打造了“莱苏电商小铺”，通过“线上+线下”的模式售卖来苏村传统农产品“三瓜两豆一葛”（苦瓜、黄瓜、青瓜、肉豆、豆角、粉葛）。该电商小铺吸引不少企业、单位采购，助力村民增收、吸引人才回村，促进来苏村集体经济发展。

    尝到了甜头的来苏村加大了探索步伐，试图建立一个覆盖五邑地区的农村公益电商平台，并得到了江门市委组织部、江门市农业农村局的指导和支持。五邑红商城就这样应运而生。“五邑红商城面向江门三区四市，汇集了五邑地区的优质农产品、工业品和旅游产品，旨在打造五邑地区‘小而美’的电商平台。”商务部中国国际电子商务中心讲师、五邑红商城项目负责人何娜说。

    据了解，五邑红商城是一个以微信公众号和小程序为载体的农村电商平台。“在微信搜索‘五邑红’，就可以找到平台的小程序和微信公众号。此外，我们还在淘宝、京东、抖音、拼多多、快手、今日头条等平台上进行布局和推广。”何娜说。

    “作为一个公益性农村电商平台，五邑红商城自2020年9月启动建设以来，举行了农产品品牌对接会、推介会等一系列活动，收录了五邑地区极具特色的优质、特色农产品。”何娜说。

    新会陈皮、鹤山红茶、台山大米……如今，五邑红商城已经上架了来自三区四市的土特干货、新鲜果蔬、茶叶酒水、休闲零食、粮油米面等多个品类，共有300多个单品。

    “通过五邑红商城，我们一方面可以帮助企业、供应链、农场对接资源卖货，另一方面，也帮助本地的小农场、种植基地和农户把产品卖出去，助力乡村振兴。”何娜说。

    “希望通过五邑红商城这个平台，拓宽台山大米的销售渠道，更好推动台山大米‘走出去’，让消费者吃得放心。”台山市江联米业有限公司总经理梁超霞说。

    值得一提的是，近年来，鹤山—龙州两地加强扶贫协作，打造了澳大利亚坚果种植和深加工项目，五邑红商城及时对接这一项目，上架坚果产品，为鹤山—龙州对口扶贫工作发挥了积极作用。

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    农村电商 为农户解燃眉之急

    “这股寒潮太厉害了，我们怕砂糖桔被冻坏了，雷书记帮我们想想办法吧！”2020年12月29日，一股寒潮来袭，台山市台城街道桂水村第一书记雷彬森接到了农户的紧急求助。雷彬森随即联系了五邑红商城，为农户这批砂糖桔做了一次紧急促销“代言人”。短短两个小时，就售出了近4000公斤砂糖桔。农户紧皱的眉头终于舒展开来。

    据悉，五邑红商城上线以来，积极开辟扶贫产品“绿色通道”，已设立7个扶贫产品展柜，共展示139种产品。

    今年春节期间，五邑红商城推出“线上花市”、迎春网络年货节等活动，帮助农户和商家拓宽线上销售渠道。其中，迎春网络年货节吸引众多商家进驻，如江门市明富粮油有限公司带来多款食用油产品，鹤山市宝润山有机农业科技有限公司带来养生中草药产品。据统计，年货节举办期间，五邑红商城上架了休闲零食、养生茶饮、土特干货、粮油米面等300多个五邑本土特色农产品，累计成交近8000单，成交金额超过26万元。

    五邑红商城还为广大农村妇女提供就业创业机遇。3月2日上午，鹤山市妇联向五邑红商城授予“鹤山市巾帼创业创新实践基地”牌匾。据统计，五邑红商城已累计组织150多名家庭妇女接受电商培训，其中45人成功开店并加入电商从业队伍，实现了创业创收。

    何娜表示，接下来，五邑红商城将加大力度开展专业培训，实施培育“五邑乡村振兴数字新农人”计划，为基层农民量身定制“线上+线下”电商技能培训，为农民提供更多就业机会。“一键免费开店，电商经营全流程指导跟踪，数据互通共享，为农民家门口学技、就业、增收提供‘一条龙’服务。”何娜说。

    “我们还鼓励平台招募的学员加入志愿者队伍，为身边需要电商支持的农户提供资讯和销售服务。”何娜说。据了解，今年春节期间，志愿者到有“桃花之乡”之称的江海区礼乐向东村，帮助花农打包桃树并发往各地。

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    驻村第一书记 为农产品“代言”

    直播带货，手机下单。在互联网时代，电商成为助力乡村振兴的新引擎。

    近年来，为了让农村百姓搭上电商这列“数字快车”，江门各驻村第一书记尝试起了直播带货。而五邑红商城的上线，为我市驻村第一书记提供了一个为农产品“代言”的平台。

    打开五邑红商城的首页，便能看到展示驻村第一书记下乡开展扶贫工作的现场图。点击图片，便能进入驻村第一书记所在地特色农产品的购买页面。

    “五邑红商城将各市（区）的特色农产品放在首页，加大推广力度。”何娜说。

    据了解，在五邑红商城项目启动之初，来自三区四市的驻村第一书记带领当地企业、农户来到五邑红商城运营中心，做好对接工作，积极借助该平台助力当地企业、农户更好地拓展线上销售渠道。

    五邑红商城还依托各驻村第一书记，开展了多场直播助农活动，强化电商服务功能，广泛开展“买产品、献爱心、促脱贫”消费扶贫活动。

    鹤山市共和镇委副书记、来苏村第一书记高智泉表示，五邑红商城的上线，对江门农村电商发展来说具有里程碑式的意义，将打造成一个极具五邑侨乡特色的红色商城、扶贫商城、公益商城、助农平台。

    高智泉说：“我们希望打造一个有五邑侨乡特色的红色商城。坚持党建引领，将其建成五邑地区的扶贫商城、公益商城。作为驻村第一书记，应凝聚合力，共同推动五邑红商城这一公益电商平台建设，为乡村产业发展插上电商的‘翅膀’。可以深挖侨乡特色资源，把每个乡镇、每条乡村的农户、贫困户和商家的特色农产品汇聚起来，共同打造属于江门的农村电商品牌。”

    何娜表示，五邑红商城将扎根五邑地区，进一步探索研发具有五邑特色的“陈皮+”手信礼盒，开展百场第一书记直播带货活动，打造本地网红IP。

    江门市农业农村局党组成员、三级调研员林立业表示：“农村电商一头连着消费者，一头连着农村，是农民兄弟的产销共享平台。江门将继续抓好数字农业、现代种业、特色产业发展，构建农业高质量发展新格局。”

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    去年全市农村电商 零售额逾70亿元

    “莱苏电商小铺”与五邑红商城见证了来苏村发展农村电商的积极探索，也彰显了江门发展农村电商的巨大潜力。

    据了解，近年来，江门积极推动农村电子商务发展，农村区域电子商务总体环境不断完善，农村电商交易规模逐步扩大，农村电商公共服务体系日趋完善。

    去年，蓄力已久的江门农村电商迎来爆发式发展，全市农村电商零售额达72.22亿元。目前，全市有21条村入选“淘宝村”，6个镇入选“淘宝镇”，农村电商开始向集聚化方向加速发展。

    近年来，我市还积极加快农村物流末端网点建设，鼓励末端服务集约化、平台化发展，提升末端网点密度和标准化水平，解决投递“最后一公里”难题，农村快递体系建设取得良好成果。

    目前，江门全市1050条建制村已实现直接通邮，61个乡镇实现快递网点全覆盖，建成129个农村快递公共取送点。同时，我市大部分县级邮政处理中心可提供电商公共仓储空间，有效满足了当地电商客户的仓储需求。乡镇快递网点完成标准化、信息化改造，较好满足了电商交易双向流通的需求。此外，我市还积极与阿里巴巴菜鸟体系开展合作，全市已有200多个菜鸟驿站投入运营。

    农村电商的蓬勃发展，有力推动了农村人员就业和电商人才培育。据统计，2020年，我市农村电商累计企业活跃店铺达7844家，吸纳就业人数12524人。

    近年来，我市还大力加强农村电商精准扶贫人才保障，大力支持开展电子商务人才培训，积极举办电子商务实务培训课，每年培训实操人员近千人次。据不完全统计，近3年来，江门全市共培训农村电商人才2800多人次。

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    发展农村电商 人才是关键

    “尽管目前农村电商发展势头不错，但仍然存在着不足之处。”何娜说。

    记者从有关部门了解到，当前，我市农村电商发展存在农产品线上销售优势不明显的问题。这主要受制于农产品保质期一般较短，而当前保鲜技术、冷链物流条件不能充分满足需求。同时，部分农产品价格低廉，附加值不高，如长距离配送，会增加产品成本和线上销售难度，继而影响企业、农户的收益。

    同时，目前，我市农产品区域品牌不突出，农产品生产、销售模式较为单一，品牌建设力度不足，知名度不高，没有形成农产品区域品牌效应，品牌附加值和产业集聚效应亟待提高。

    此外，当前，我市与农村电商有关的培训体系有待完善，相关的专项技能、职业资格工种相对较少。培训内容未能满足乡镇特色产业发展需求，缺乏个性化专业培训。

    “虽然面临许多困境和难题，但江门作为农业大市，发展农村电商有很大的资源优势和机遇。我相信，只要思路正确，五邑红商城定会成为江门本地农村电商发展的一个亮点，有效带动村集体增收。”何娜说。

    在何娜看来，农村电商要实现有效发展，关键在人才。由于城乡资源差异化，农村青壮年大都选择进入城市就业，这里面不乏高学历的人。这导致农村地区人才空心化现象日益严重，农村电商发展缺乏人力资源支撑。

    “我市应积极升级农村电商服务体系，加大力度开展好电子商务应用培训工作。要从电商发展对精准扶贫的作用、农产品电商运营模式、网上销售操作实务等多方面开展专题培训，为农户提供专业的技术培训和业务指导，提升农产品销售水平，形成发展的良好氛围。同时，要加大农村电商人才的引进和培训，解决产业发展缺乏人才的问题。”何娜说。

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    加大农村电商人才培育力度，助力乡村振兴

    乡村振兴，关键是乡村产业振兴。

    近年来，国家大力实施乡村振兴战略，鼓励发展农村电商。2021年的中央一号文件中提出，加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。

    电子商务的崛起，不仅在城市催生了一系列新兴业态，也为广阔的农村带来新的发展机遇。可以说，农村电商成为农产品销售的重要渠道，是助推产业振兴的重要载体，更是精准扶贫的重要路径。

    近年来，我市大力推动农村电商发展，取得了显著成效，也涌现出一批经典范例。然而，面对农村电商人才的缺乏，我市要做的还有很多。

    人才不仅是农村电商高质量发展的必备要素，更是深入实施乡村振兴战略的基石。江门要加大对农村电商人力资本的投入，做好农村电商人才培养工作，引进和培养一批爱农村、爱电商、懂电商的高素质农村电商人才队伍。同时，完善农村电商人才引育激励政策，充分调动人才的创业热情，激发他们的创新活力，为我市农村电商发展，乃至乡村振兴，打下坚实的人才基础。