云之亭码头、镜面栈道、蓝鲸巨雕、梦幻森林……去年6月，江门世茂·碧海银湖一期项目正式开园，便迅速在朋友圈中走红。每逢周末，许多市民全家出动来到碧海银湖打卡、观赏湿地、看海、踏青，极具设计感的建筑和山海风情，仿佛让人置身于马尔代夫，也让这里迅速出圈，成为周边游的“爆款”目的地。

    近年来，江门文旅产业蓬勃发展，成功创建5A景区，古劳水乡、赤坎古镇等文旅重大项目建设加速，优质民宿、网红景点不断涌现，带动了江门文旅产业快速发展。近日，我市公布了2021年11项文旅重大项目，总投资超过1100亿元，江门正在快马加鞭建设文旅项目，打造千亿文旅产业。

    在文旅产业发展过程中，江门有哪方面的亮点以及经验可以推广，文旅产业如何实现高质量发展？对此，记者进行深入采访。

    文/图 江门日报记者

    庄英业 易航（除署名外）

    百花齐放

    文旅项目争奇斗艳

    江门市旅游禀赋优异，为做大做强旅游产业提供了充分的基础条件。一直以来，江门市委市政府高度重视、大力支持旅游业发展。在多方的共同努力下，目前我市获得的世界级品牌文旅项目包括：广东唯一世界文化遗产——开平碉楼与村落、世界记忆遗产——“侨批档案：海外华侨银信”、联合国世界旅游组织第九个旅游可持续发展中国观测点、世界名厨之乡；国家级品牌包括：1个国家全域旅游示范区、1个国家5A级旅游景区、9个国家4A级旅游景区、4个全国乡村旅游重点村、5处国家重点文物保护单位、7项国家级非物质文化遗产；省级品牌包括：1个省级全域旅游示范区、2个省级旅游度假区、4个省级旅游风情小镇、6条省乡村旅游精品线路、11个省文化和旅游特色村、29个省级非遗项目、5个广东省非物质文化遗产传承基地、3个广东省非遗生产性保护示范基地、广东首个中国排球协会排球训练基地。

    在文旅基础服务设施建设方面，我市也取得了较大成效。目前全市共有89家旅行社，34家登记民宿，10家星级饭店，其中五星级4家、四星级1家、三星级5家。其次，全市共有8个公共文化馆，8个公共图书馆，8个公共博物馆，7家“粤书吧”，254座旅游厕所，5个国家级重点文物保护单位，46个省级文物保护单位。

    目前旅游产业已成为江门重要的支柱产业，2019年江门市旅游总收入690.52 亿元，接待过夜游客突破3337.1万人次，旅游总收入全省排名第四。记者从市文广旅体局获悉，今年我市将重点打造11个文旅重大项目，包括赤坎古镇华侨文化展示旅游项目、华侨城古劳水乡项目、滨海新区碧海银湖项目、佳源帝都温泉山庄项目、北陡镇海豚湾项目、台山川岛万旅浪漫海岸项目、台山海宴融创滨海文旅项目、滨江侨院、海德堡啤酒工业旅游项目、御泉国际酒店项目、江门钧明欢乐世界广场，总投资超过1100亿元。

    “江门文旅产业发展具有较为明显的优势。”广东财经大学岭南旅游研究院旅游产业发展研究中心教授刘少和表示，气候上，江门属于亚热带季风气候区，四季、日夜皆可游，特别是春花、夏海、冬泉观光度假游；资源环境上，江门拥有海洋、温泉资源、农业资源。侨乡资源，也有一些龙头资源聚集，如开平碉楼、恩平温泉、台山滨海海岛、新会人文资源等，便于整合开发；用地上，江门可用土地广阔，便于大型文旅项目的发展；区位优势上，位于海南、广西和粤西进入大湾区的交通要冲或桥头堡，便于发展文商旅创融合综合体中途截留游客；产业上，江门是广东传统农业功能区，以及生活消费品生产地，便于农文旅创、工文旅创融合创新，可发展观光—休闲—创意农业、工厂。

    “爆款”频出

    网红景区创新突围

    江门文旅项目建设正如火如荼，有的项目一有“新动作”便成为文旅“爆款”，成为游客眼中的“香饽饽”。记者采访发现，江门文旅项目通过挖掘特色，探寻了一条适合自身发展的创新之路。

    去年6月，江门世茂·碧海银湖一期项目正式开放，便迅速在朋友圈中走红。每逢周末，许多市民全家出动来到碧海银湖打卡、观赏湿地、看海、踏青。“这里颜值高，建筑景观高大上，生态环境优美。来这里游玩让人十分惬意。”市民谭先生对碧海银湖赞不绝口，他向记者表示，从江门主城区驾车出发，沿着高速公路在崖门出口进入新洲路，不到1个小时便可抵达碧海银湖。

    “碧海银湖区位优势突显，紧靠珠海、中山、澳门，与周边城市可形成1小时旅游圈。随着珠西综合交通枢纽江门站的建成，碧海银湖的交通区域优势将越来越明显。”碧海银湖项目推广负责人陈静静向记者表示，该项目目前已建成星光广场、原味舒食、元养水韵、星空影院、拾光花坊等网红景点，今年婚纱摄影基地也将建成并对外开放，未来碧海银湖将打造成江门地标性的网红度假区。

    位于江门西部的恩平是中国首个温泉之乡和避寒宜居地，着力打造“佳源·吾乡”度假胜地的佳源帝都生态旅游综合体便坐落于此。作为江门历史最为悠久的温泉旅游胜地之一，帝都温泉已经有20多年的历史，因水质优良、环境清幽，在粤港澳大湾区游客心中久负盛名。去年12月，升级改造后的佳源帝都温泉以崭新样貌再次回归游客视野，成为游客安放心灵、回归静土的理想度假胜地。据介绍，如今开放的部分主要有温泉酒店区和民宿体验区，可提供300间酒店客房和40间民宿客房，预计今年年底新建酒店首期交付后，将会增加1000套客房。

    “民宿体验区最大的亮点是真温泉入户，同时配备许多体验项目，如茶艺、垂钓、瑜伽、太极、篝火晚会等。在民宿整体设计和构思上，我们让其更加贴合‘吾心归处’的主题，如逍遥、自在、发呆、散漫、放空等，这些房间名字让游客感受到无比舒适和放松。”佳源帝都总经理沈晓燕说。

    “如今，小众就是大众。做文旅就要开脑洞。”陈静静说，碧海银湖在整体设计区别于常规设计，项目整体建筑设计特色鲜明，是周边景区少见设计风格，满足了旅游的新鲜感，因而较受游客青睐。此外，文旅策划也在游客引流上发挥着重要作用。碧海银湖将文旅活动常态化，保证季度大主题和月度小主题，如春季的春放生活季、夏季的亲密旅度季，而每个季度的小主题都会围绕着大主题展开活动策划。“今年初，我们举办了‘成都七天乐’活动，加入成都大熊猫、火锅等元素，营造了许多成都景点的景致，让游客有许多拍照的切入点。”陈静静说。

    沈晓燕表示，文化为文旅项目注入了更多的灵魂，也为景区增添更多网红气质。佳源帝都将发挥好江门在地域文化上的特点，将侨乡文化、岭南文化、饮食文化等融入其中，并结合当代时尚的建筑特色进行重新包装，从视觉感官和服务体验上让游客感受到如沐春风的舒适。

    抓龙头项目

    实现文旅产业高质量发展

    “近年来，全域旅游时代的到来、‘一带一路’和粤港澳大湾区的建设，加速推动江门形成具有侨乡特色的文旅发展新格局。”五邑大学江门经济研究中心旅游产业研究院院长伍锋博士表示，但另一方面，江门文化创意产业发展相对缓慢，在一定程度上制约着旅游差异性与竞争力的形成。创新能力不足、精品意识薄弱等因素导致“好的资源优势”未能转化成为“好的产业优势”。

    伍锋表示，未来，在打造千亿文旅产业目标下，江门文旅产业要更加突出重视文化和旅游高质量融合发展的必要性。要围绕“建设华侨华人文化交流合作重要平台”这一总体定位，充分发挥机构智库作用，依托碉楼与村落世界文化遗产、“侨批档案：海外华侨银信”世界记忆遗产、世界名厨之乡等品牌资源，统筹推进龙头项目建设，培育壮大新业态新模式。通过促进文化和旅游产业的融合与联动发展，提升文旅产业发展及其拉动效果，加快推动江门市打造成为粤港澳优质休闲旅居人文湾区、中国国际侨乡文化旅游目的地。

    对于江门文旅产业如何发展？刘少和也提出一些建议，江门可利用储备土地，吸引文旅大项目；政府支持企业以市（区）为基础，构建线上、线下农文旅产品超市，方便自驾游客；引领年轻人市场，奖补文创科创新项目、新业态、新体验，如5D飞行穿越、户外露营；学习广州从化、增城以特色小镇为核心抓手，推进文旅示范片区、联动示范片区建设，完善旅游公共设施八小工程（特色游道、服务中心或驿站，停车场、旅游厕所、观景平台、文创导览标牌、购物处点、智慧平台）；推动农文旅创、工文旅创、商文旅创融合，打造融合产业平台，如新会陈皮村；加强游客集散地如高铁站、高速公路服务区文商旅综合体建设，打造网红商旅，如大槐服务区华侨文化小镇，甚至大型购物Mall；推动城乡融合，加强特色乡村景区化、地理标志产品农业公园化、乡镇驻地乡村特色小镇化发展。

    在文旅产业发展中，提升文旅项目对游客的吸引力尤为重要。刘少和表示，江门文旅项目应该注重项目精准定位，适应、引领市场。或针对大众游客规模化，或针对高端游客特色品质化，或针对特定目标市场专一化。同时，要注重项目的文化、科技赋能，发展文化科技体验项目，如恩平泉林小镇5D飞行穿越体验。还需围绕项目公共服务与配套要素做文章，发展吸引物，制造网红点，如五邑美食小吃、特色购物、文化主题酒店及民宿、与众不同的旅游厕所、夸张滑稽的景观小品等。

    ★相关链接

    2021年江门文旅重大项目

    项目名称                    项目总投资

    赤坎古镇华侨文化展示旅游项目           60亿元

    华侨城古劳水乡项目                50亿元

    滨海新区碧海银湖项目               120亿元

    佳源帝都温泉山庄项目               280-300亿元

    北陡镇海豚湾项目                 100亿元

    台山川岛万旅浪漫海岸项目             60亿元

    台山海宴融创滨海文旅项目             300亿元

    滨江侨院（原用名：侨镇项目）             50亿元

    海德堡啤酒工业旅游项目              100亿元

    御泉国际酒店项目                 3.8亿元

    江门钧明欢乐世界广场               35.5亿元