作为中国侨都、粤港澳大湾区重要节点城市，江门被赋予建设华侨华人文化交流重要合作平台的时代使命。在新时代，江门始终以“国之大者”的担当作为，以侨乡之力探索地方做好国际传播能力建设的时代课题。用好“前店后厂”对外传播机制，坚持高位策划文化交流活动，推出一批文化外宣产品，通过侨务资源搭建侨文化传播平台，讲好江门故事、广东故事、中国故事。

    江门日报记者 黎禹君

    通讯员 江宣

    以“前店后厂”模式 开创国际传播新局面

    “我们线上观看了中国侨都江门网络春晚，里面充满乡音乡情，好戏连台。感谢家乡献上这么好的文艺节目，解了我们的乡愁。”新西兰中华文化艺术学院院长、江门市侨联顾问区本说。

    今年除夕，市委宣传部推出“启航向未来——2022中国侨都江门网络春晚”，节目以歌舞、访谈、微故事等多种形式，集中展现了侨都江门的“年味”“侨味”“中国味”，让海内外观众从中读懂江门新成就、感受江门新变化、赓续“根在五邑”情感，广受好评。

    这是江门建立“前店后厂”模式，打造具有侨都特色的海外传播体系的一个生动实践。

    省委书记李希在扎实推进文化强省建设大会上强调，实施对外传播工程，讲好中国故事、湾区故事、广东故事。

    近两年，江门建立信息共享机制，以媒体打造策划、制作和分发之“厂”，依托侨务资源打造宣传、推广、传播之“店”，实现官方机构、群团组织和民间协会等三大力量同向发力，宣传、文旅、侨务等三大板块同轴运转，本地媒体、国内媒体和境外媒体等三大渠道同频共振的传播格局。

    无独有偶。在牛年新春佳节即将到来之际，2021年2月11日，江门推出《跨越山海的祝福——2021年春节文化交流活动（江门—霍尼亚拉）》特别节目，与海外华侨华人同贺新春，共话未来。这档节目远播整个南太平洋岛国，被西方国家定义为中所建交后首次面向南太平洋岛国的文化软实力输出。

    同样在去年2月，江门面向美国旧金山湾区推出跨太平洋贺岁节目《2021湾区江门情》。该节目播出后，成为海外侨胞春节期间的热议话题。

    巧用“网红”

    探索海外传播新路径

    穿越数百年，侨都人、树、鸟共荣共生的故事走上了更高的舞台。4月上旬，由市委宣传部携手国内一流音乐剧创作团队打造的音乐剧《小鸟天堂》在京演出，获得广泛关注。“这部剧在生态之上探讨了人性、存在、美和生命，向世界讲好中国故事、展现中国生态之美。”著名儿童文学作家曹文轩说。

    市委书记陈岸明强调，江门是海外华侨华人观察广东乃至中国的重要窗口，要着力打造生动传神的“侨都故事”，真实立体全面反映“中国侨都”新面貌、新发展、新变化，讲好中国故事、广东故事、侨乡故事。

    近两年，江门充分挖掘丰富的人文资源，用艺术化的方式、潮流化的包装，将这些人文资源转化为更具吸引力、感染力、传播力、影响力的对外传播产品，推动中华文化走出去，不断提升国际传播能力。

    早在去年，市委宣传部就围绕“小鸟天堂”这个主题，策划开展了“中国侨都（江门）首届小鸟天堂观鸟生态节”系列活动，通过“小鸟天堂生态展示慢直播”、主题征文、朗诵分享会、摄影大赛、创演童话剧《小鸟天堂》等系列活动，收获近700万海内外网友关注。

    2021年，江门与央视合作拍摄13集系列短视频《爱上功夫》在Facebook播出，推广江门武术，播放量达110余万人次，网友互动数量达69万多人次，海外网发稿近200条。邀请海外“网红”拍摄《探秘开平碉楼，中西合璧的有趣建筑》等20多条海外传播系列短视频，在海外媒体平台上累计阅读量超250万次。江门培养本地团队也在海外社交平台开设书法、舞蹈、运动、文旅等“网红号”，推动国风传播海外，不断传播可信、可爱、可敬的中国形象。

    去年11月，在第22个中国记者节到来之际，市委宣传部宣布设立“中国侨都国际传播精品奖”，鼓励全球新闻媒体机构和从业人员把目光投向“中国侨都”江门，更多地关注江门、宣传江门。

    做大“朋友圈”

    搭建海内外交流新平台

    侨刊乡讯既是记录华侨文化历史的“活化石”，更是华侨华人的“集体家书”。4月28日，江门举办了侨刊乡讯专题展，展出不同历史时期江门侨刊乡讯300多种（套），让侨刊乡讯更好地走进市民视野。

    近年来，江门组建了中国侨都海外华文媒体联盟、江门市侨刊乡讯联盟，与30多家海外媒体、40多个侨刊乡讯、130多个海外乡亲社团建立合作关系，形成了“战略团队谋划，对外传播工作室统筹并制作分发，‘海外华文媒体联盟’‘侨刊乡讯联盟’分级采用，全媒体平台同频共振”的宣传格局。

    目前，江门正谋划开展侨刊乡讯业务培训，强化侨刊乡讯联盟建设管理，着力将江门侨刊乡讯数量优势转化为传播强势。这是江门以侨为“桥”，扩大传播“朋友圈”，搭建海内外交流新平台的一个体现。

    多年来，江门已经培育了“少年中国说”、中国侨都（江门）华侨华人嘉年华、“粤港澳写生文化节”等对外交流品牌活动，通过“走出去”“请进来”“云交流”等推介江门，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。去年，江门成功举办“追梦中国·情系侨都2021侨界媒体江门采风行”活动。

    以激发海外华侨华人情感共鸣为切入点，江门利用中国传统佳节开展文化传播活动。比如，去年端午节期间推出短视频《全球华人云庆端阳五邑侨胞共祝安康》，中秋节策划《心相连共团圆》“云团圆”短视频，借助传统节日把故事讲活。

    省第十三次党代会报告指出，深入实施对外传播工程，生动鲜活讲好中国故事、大湾区故事、广东故事。接下来，江门将进一步加强对外传播能力建设，扩展对外传播格局，同时持续发力文艺事业，充分发挥“外力”引导作用，着力用本土力量讲江门故事，用本土团队塑江门品牌，打造更多富有历史底蕴和时代特色的精品，让其成为对外传播中华文化、中国理念的重要载体！