7月24日，一辆又一辆旅游大巴开进古兜温泉度假区，参与“江门夏日缤纷游”活动的游客前往该度假区，畅玩山泉水世界。热闹的远不止这一个景区，自7月初“江门夏日缤纷游”开启以来，我市各大旅游景区、酒店恢复生机，逐渐走出困境。

    多位从业人员表示，在疫情防控常态化的情况下，暑假旅游市场逐渐回暖，旅游消费潜力进一步释放。在受疫情影响的日子里，旅游业面临着巨大挑战，但不少旅游企业在困境中寻机、主动求变，推出新产品、新模式。

    文/图 江门日报记者 何雯意

    暑假旅游市场回暖，旅游消费潜力释放

    “你好，请问有没有一些暑假游产品？”在江门春秋国旅的总部营业厅，记者见到有市民前来咨询。该市民表示，恰逢暑假，想带孩子出去玩一下，最好是比较凉爽、适合避暑的线路。

    江门春秋国旅副总经理王奕娜表示，暑假以来，前来咨询避暑游的市民不在少数，尤其是新疆、青甘线路受到青睐。

    虽然暑假高温天气不断，但阻不断游客出游的热情。相关数据显示，新疆赛里木湖景区单日接待游客最高超过6万人，超过疫情前的2019年，创下历史新高。而赛里木湖的景象只是今年暑假游火爆的一个缩影，目前大大小小的景区游客都处于高峰期。

    除新疆外，海南、云南等地的旅游热潮也在持续。今年海南多个景区游客接待量已超过2019年同期，云南大理、丽江等旅游城市游客接待量较前期也显著攀升。

    我市各大旅行社也在积极着手布局暑假游产品，江门国旅推出的福建霞浦动车5天游仅需999元/人，贵州动车5天游2399元/人；江门中旅推出的云南西双版纳双飞5天游2599元/人起……多条跨省游线路的推出，加上跨省游“熔断”机制的调整，人们的出游天数、行程距离显著延长，长线游、跟团游等迎来预订热潮。

    值得一提的是，“微度假”依然是主流，更多人选择城市周边游、本地游。今年7月推出的“江门夏日缤纷游”活动联合我市各大景区、酒店推出补贴优惠，超高性价比线路吸引游客前往江门旅游。江门市旅游行业协会副会长、副秘书长陈文飞透露，上周“江门夏日缤纷游”活动恢复后，短短一周时间，就收客超千人。

    针对市场需求调整业务模式

    随着“熔断”机制的调整、行程码“摘星”、多地同时优化调整了来返隔离政策，以及旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务的恢复，游客出游的信心得以增强，出游便捷性提升，使得暑假旅游市场热度显著提升，也让旅游从业者期待生机勃勃的“春天”的到来。

    “可以说，行业在逐渐向好，至少找回了暑假出游该有的感觉。”陈文飞评价道。

    这离不开疫情下，旅游行业的主动求变。为保障公司现金流，本地旅行社推出了更多针对周边游、本地游的产品，像滨海游、康养度假等；有旅行社尝试定制小团、主题游等模式，推出更有文化底蕴的产品，符合越来越多人愿意为更高品质的消费体验买单的需求……旅游业供给端转型升级的步伐加速，体验式、沉浸式旅游代替了观光游，个性化、多元化趋势日渐清晰，更多旅游从业者开始关注家庭亲子、深度研学、户外休闲，以及“微旅行、慢休闲、深度假”等新需求。

    “旅游一定是一个刚需产品，但在未来，旅行社的模式也必定要改变。”飞扬旅游董事长许展敏是我市旅行社中较早开展转型的代表之一。在改变产品供给的同时，她还积极探索线上旅游新模式，整合旅游上中下游三大板块，为传统旅游渠道获得竞争优势，开展垂直整合，通过线上和线下渠道共同提升产品竞争力。

    互联网的赋能，无疑给我市旅游业带来了新思路，越来越多从业者开始制作短视频、通过旅游直播开启“云”旅游“种草”模式。

    未来，还可以从哪些方面着手，进一步提振旅游产业？陈文飞建议，可多尝试开拓新业务，加快业态调整，如旅行社可以考虑线上直播，通过直播吸引公域流量，进而转化为私域流量，为未来储蓄客户；景区可以结合露营、研学等新兴的业态，开辟专门的区域，增加新的亮点元素；积极开拓文创类产品，把“在地文化”转变为有特色的产品，破除目前景区流量限制问题，通过市场不断扩大销售，增加收入途径，也可进一步宣传当地文旅；结合江门本土资源，开展更多农旅观光项目、工业旅游项目，使其成为新的业态增长点。