2022年，是踔厉奋发的一年。

    文与旅相伴，旅因文而兴。2022年，江门文旅劈波斩浪逐新高，交出了含金量十足的成绩单：

    开平碉楼侨乡文化之旅线路入选“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路；    环五邑华侨广场商圈被评为广东省夜间文化和旅游消费集聚区；赤坎古镇华侨文化展示旅游项目被评为广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例；  新会区、恩平市成功创建为广东省全域旅游示范区；……

    2022年，受疫情影响，文旅市场面临前所未有的压力和挑战，经历“洗礼与涅槃”，江门文旅业更具发展韧性，涌现出诸如精致露营、“旅游直播”等新业态、新产品，微度假、乡村游等广受欢迎。江门文旅市场在转型，文旅业发展新格局也在悄然形成。

    凡是过往，皆为序章。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是决战“十四五”的关键一年。随着国家防疫政策的调整优化，文旅产业的复苏拉开了序幕。

    我们坚信，新的一年，江门文旅将“春暖花开”，实现高质量发展。

    策划/朱卫星 统筹/陈祺伟     文/图 江门日报记者 李银换 陆沿任

    关键词 蓄势待发 文旅企业开拓创新

    疫情交织与延宕，是困扰和影响文旅经济发展的一道难题。尽管如此，江门文旅依然展现出韧性，稳中求进。

    如果用一个关键词总结2022年江门文旅市场，江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞和江门春秋国旅副总经理王奕娜同样认为是“蓄势待发”。

    在陈文飞看来，受疫情及人们对出游信心的影响，2022年江门文旅市场受到了一定的冲击。尽管如此，但各个景区都在修炼内功，不少景区、旅行社比较有韧性，比如在经营困难的情况下仍然对景区进行升级，以及旅行社开始新尝试，如短视频创作、直播带货等，探索不同的业态，以寻求新发展机遇。

    王奕娜表示，2022年，文旅行业发展不容易，但该旅行社积极布局新业务，并保持核心团队稳定，等待文旅行业的发展时机。

    惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。

    我市文旅企业开拓创新，积极求变，其中，旅行社积极开拓新业务，这成了不少旅行社自救方式之一。

    王奕娜介绍，江门春秋国旅接连开拓了“春秋商城”“春秋传媒”等新领域，而其中最受关注的莫过于新会柑的种植。

    大方旅游自2021年以来，就积极开拓汽车销售业务，并合作成立了汽车销售店，吸引了不少市民的关注。旅游工作人员变成汽车销售经纪人，介绍此前积累下来的旅客购车，将资源转化为销量。

    江门交通国旅总经理容柏钊敏锐察觉到“云旅游”的火爆，他开通的“旅游达人容少爷”“江门交通国旅”微信视频号，不仅发布短视频，带游客“云游”江门，还举办了多场直播活动，推介全国旅游目的地，如今粉丝已超过5万。

    去年11月，石涧故事民宿推出围炉煮茶，吸引了许多市民游客前往体验。该民宿负责人张健明告表示，受疫情影响，民宿生意受到一定的影响。该民宿积极谋求多元化发展，先后推出露营和围炉煮茶，为消费者提供多元化的消费体验。围炉煮茶的火爆，在一定程度上也带动了民宿的发展。

    ……

    文旅企业修炼内功，在一定程度上助推2022年我市文旅行业稳中求进。

    市文广旅体局相关负责人介绍，2022年，我市加快重大文旅项目建设。截至11月底，市重大文旅项目完成投资45.18亿元，完成年度投资率110.7%，其中，赤坎华侨古镇项目已顺利试运营，并同步积极推进周边乡村振兴示范带建设。江门古劳水乡项目一期已正式开放运营，二期正加快建设。

    关键词 供给发力 催生文旅消费趋势更新

    应时而动、因势而为，促进市场消费，必须解决有效供给和新型供给的问题。

    疫情之下不方便远行，周边游、微度假等业态快速升温。城市休闲游、近郊游、乡村游成为大多数游客首选出行模式，露营也成为备受追捧的微度假方式。

    2022年“五一”假期，露营忽如一夜春风来，分布在我市乡村、城市公园等的户外露营地成为假日里人气最旺的一道风景；

    2022年11月以来，一夜之间，围炉煮茶火出圈，有追赶“露营热”的架势。在江门，越来越多民宿、餐饮店等推出围炉煮茶；

    ……

    2022年这些火出圈的新颖文旅现象，都在表明微度假的升温。

    据中国策划研讨院执行院长陈荣彪分析，近三年，因为疫情，人们旅游的行为受到一定限制，但人们对旅游的渴望反增不减，时间短、路程短、体验性强的微度假成为主流玩法，这种情况下，催生了乡村游、近郊游。

    2022年，我市启动“品游江门微度假”正式启动并发布七大主题线路，涵盖世遗温泉滨海经典游、海丝文化寻迹游、重走总理足迹主题游、粤菜师傅少年行、跟着非遗游江门、中医康养研学游、生态水乡体验游。

    其中，江门文旅交通集团属下的江门市侨光旅行社推出了50多款旅游产品，既有民宿套票，也有围绕“世遗”主题的多款线路；江门广之旅在产品组合上下了大功夫，在传统的赏花游中增加互动、研学元素，让游客有更多的体验感；在设计线路时，江门中旅也特别注意产品的亮点、季节性等问题。

    在“品游江门微度假”活动的带动下，2022年，市民游客更愿意走进五邑乡村，感受美丽乡村的魅力。

    2022年，我市1个项目入选首批省乡村旅游优质项目，4个村入选第三批广东省文化和旅游特色村，3条线路入选第三批广东省乡村旅游精品线路，2条村入选第一批广东省乡村研学旅行特色村，6家酒店、民宿入选首批广东省驿道乡村酒店。这些荣誉正是我市乡村旅游澎湃发展的生动注脚。

    华灯初上，长乐未央，夜间文旅消费正成为另一新的增长点。2022年，环五邑华侨广场商圈荣获首批省级夜间文旅消费集聚区，越来越热闹的夜间消费场景，成为我市文旅稳步复苏的生动缩影。江门人的夜生活正在趋向多元、创新发展,夜赏、夜游、夜玩等新业态逐渐崛起，助力夜间经济规模不断扩大，释放出江门强大的消费力。

    关键词 主动作为 文旅消费市场持续激活

    2022年，出台《江门市国家文化和旅游消费试点城市建设工作方案》，助力提升我市文化和旅游消费质量和水平，为我市奋力打造珠江西岸新增长极和沿海经济带上的江海门户提供产业支撑；

    开展三期文旅惠民促消费活动，共发放消费券400万元；

    积极助企申报扶持资金，向省级争取文化繁华发展专项扶持资金1110万元；

    开展“品游江门微度假”“夏日缤纷江门游”“金秋送爽江门游”“中医非遗研学游”“粤菜师傅少年行”“寻找记忆中的江门名小吃”等活动，推出江门—东莞社保卡文旅一卡通优惠，联动营销促消费……

    在陈文飞看来，文旅消费券的派发，各项文旅活动的开展，一方面，对我市文旅消费市场有积极的推动作用，再加上景区、旅行社也推出相应的优惠，持续激活我市文旅消费市场；另一方面，也给我市文旅行业提振信心。

    王奕娜表示，2022年，为激活文旅消费市场，政府相关部门做了很多工作，一系列惠民促消费活动的开展，再加上对旅行社、景区的扶持，补贴线路除了拉动江门人游江门以外，还可以让本地旅行社发动其他属地旅行社组团前来，带动周边城市组织游客过来江门旅游。

    政府搭台，企业唱戏。江门市文广旅体局为江门旅游企业积极搭建交流合作平台，帮助我市旅游企业“走出去”，提升了江门文旅品牌的知名度。

    2022年，我市参与大湾区文旅交流合作，组织参加深圳文博会、澳门旅游展、广东旅博会，开展“20城联动 千团游江门”活动，与澳门联合举办旅游业务合作会议、文物保护修复培训班等；携手广州、中山开展以“活力广东 现代湾区——爱游多彩广中江”（长沙、苏州站）为主题的线上旅游推介活动；积极筹备珠中江阳（泉州、南昌）旅游联盟推介活动以及佛江（青岛、南京）旅游联盟推介活动。通过一系列文化旅游线路产品介绍、产品展示等，全景化、全方位、多角度展现的文旅魅力，吸引游客来江门观光旅游。

    一招招精准施策，纾困惠企，有效对冲疫情影响，同时进一步释放我市文旅消费潜力，营造良好的文旅消费氛围，助力我市文旅市场持续复苏。

    业界论市

    2023年文旅市场将迎来春天

    过去三年，面对突如其来的疫情，文旅行业承受了严峻的挑战。随着疫情防控政策的调整，出入境政策优化，旅游市场或将急速升温，迎来久违的春天。在这关键的一年，我市文旅行业如何增强“体魄”，加快变革？记者采访了专家学者及业内人士，为江门文旅行业发展积极建言献策。

    “1月以来，我们明显感觉到文旅市场的复苏。”江门春秋国旅副总经理王奕娜表示，截至目前，春节期间报名出游的情况比较理想，以出省游居多。为此他们延长报名时间，且每天加班加点接受客户报名，这给旅行社带来了很大的信心，相信2023年文旅市场将迎来春天。“疫情这三年，一年比一年困难，在2022年底我们终于看到曙光。三年来，我们的核心团队人员稳定，门店正常营业，目前旅游市场逐渐好转，我们将迅速抓住机遇。赤坎华侨古镇将是未来几年江门乃至广东文旅市场的亮点和热点。我们将抓住华侨古镇开门迎客的机遇，以点带面，将本地游做好，与民宿、温泉游、海岛游、世遗文化结合，做好本地跟团游和自由行、亲子研学等线路的策划，同时积极推广省外、港澳及海外市场，以吸引消费者的目光。”王奕娜说。

    江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞认为，随着疫情防控政策的调整，业内普遍认为旅游业将于今年复苏，或逐步恢复到疫情前的状态。“自疫情发生以来，很少市民出远门，大多数以周边游、五邑地区本地游为主。从今年开始，我们相信愿意走出省外、境外的市民会越来越多，估计国内游、出境游在5月迎来小高峰，7月迎来高峰，本地旅行社需抓住机会。”陈文飞说。

    陈文飞建议，旅行社可重新专注出境游、国内游板块，疫情三年来，之前市民去过的一些地方可能还想重新去，可以在原有线路的基础上加入新的元素，增强度假、休闲性质，也可以尝试开发省外、境外新的游玩线路，给广大市民带来新的选择。“继续挖掘细分类市场，比如研学游、自驾游、亲子游、私人订制的特色包团游等，给消费者提供更多的选择。”陈文飞说。

    江门职业技术学院教授宋旭民也表示，在疫情防控政策调整之后，旅游业或将迎来爆发式发展，赤坎华侨古镇的试业，将有效填补我市缺少龙头项目的不足，将进一步彰显侨乡文化特色，与周边的旅游产品形成差异化竞争优势。他建议，接下来我市应进一步完善旅游配套设施，相关部门也应将具有吸引力的文化项目引入小镇，结合江门旅游的优势项目，设计具有吸引力与竞争力的旅游线路，使之真正成为江门旅游的“头牌”，形成带动效应，留住“过夜客”，吸引“外地客”，争取“回头客”。

    2022年江门文旅大事记

    1、6家酒店、民宿入选首批广东省驿道乡村酒店

    2022年2月24日，台山喜荟酒店、台山观心民宿、开平塘口空间酒店、开平此间·国际研学空间民宿、开平碉民部落民宿、开平泉岭旅舍民宿，共6家乡村民宿和酒店上榜，关联的古驿道是分别是端芬——斗山古道、台山海口埠。

    2、《江门市国家文化和旅游消费试点城市建设工作方案》发布

    2022年3月26日，我市发布《江门市国家文化和旅游消费试点城市建设工作方案》，助力提升我市文化和旅游消费质量和水平，为我市奋力打造珠江西岸新增长极和沿海经济带上的江海门户提供产业支撑。

    3、开展三期文旅惠民促消费活动

    2022年，我市开展三期文旅惠民促消费活动，共发放消费券400万元。为广大市民游客发放文旅惠民消费券，鼓励大家到全市各A级旅游景区、旅游星级饭店、旅游民宿消费，提升我市旅游消费力。各旅游企业也利用消费券派发机会，推出丰富多样的惠民旅游产品。

    此外，还开展“夏日缤纷江门游”“金秋送爽江门游”“中医非遗研学游”“粤菜师傅少年行”“寻找记忆中的江门名小吃”等活动，推出江门—东莞社保卡文旅一卡通优惠，联动营销促消费。

    4、2022年江门全域旅游工作现场会暨“品游江门微度假”启动仪式举行

    2022年4月2日，2022年江门市全域旅游工作现场会暨“品游江门微度假”启动仪式在江门台山瑷露德玛芦荟庄园举行。会议总结了2021年我市全域旅游工作情况，对2022年工作进行了部署。“品游江门微度假”正式启动并发布七大主题线路。

    5、江门市旅游行业协会民宿分会成立

    2022年4月2日，在2022年江门市全域旅游工作现场会暨“品游江门微度假”启动仪式上，江门市旅游行业协会民宿分会成立。这标志着我市民宿经营者从此有了系统性、广泛性、平台性的组织，也标志着民宿行业规模化、规范化将上一个新台阶。

    6、1条线路入选“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路

    2022年8月，开平碉楼侨乡文化之旅线路入选“乡村是座博物馆”全国乡村旅游精品线路。

    7、赤坎华侨古镇项目获省级文化产业赋能乡村振兴典型案例

    2022年8月，该项目入选首批10个广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例。

    8、环五邑华侨广场商圈荣获首批省级夜间文旅消费集聚区

    2022年8月10日，环五邑华侨广场商圈成功入选首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区，成为全市唯一一个入选的商圈。

    9、新会区、恩平市成功创建为广东省全域旅游示范区

    2022年9月5日，广东省文化和旅游厅公示广东省全域旅游示范区第五批名单，新会区、恩平市成功上榜。这是继台山入选首批国家全域旅游示范区名单、开平入选第二批广东省全域旅游示范区名单后，江门全域旅游工作取得新进展。

    10、新增5个国家3A级旅游景区

    2022年，台山瑷露德玛芦荟庄园、台山海口埠、新会京梅功夫侨村景区、开平大沙里欢茶谷景区、鹤山香草地景区等5个景区成功创建国家3A级旅游景区。