这是“前所未有”的关注度——

    近来，新华社、《人民日报》、中央广播电视总台，以及《中国国家地理》、《新周刊》，还有省市级媒体、各大专业旅行网站，以及无数自媒体，无不争相把目光聚焦到“京海”——江门，诞生了无数“爆款”媒体作品，阅读量破亿，从而让更多国人熟知江门。

    这是一路“狂飙”的热度——

    “打卡《狂飙》广东江门取景地”上榜微博旅游热搜前三，热度持续不断，从《狂飙》热播到收官再到现在，前后近一个月，还一直让人念念不忘；

    这是“势不可挡”的流量——

    相关数据显示，最近半个月来，江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%……

    江门火了，而且火出圈了！

    “狂飙”的演技，“狂飙”的江门。要说2023年第一部最火的影视剧，非《狂飙》莫属，它在互联网上引发了近百亿参与量的话题讨论，也由此带火了主要取景地——江门。

    《狂飙》收官，而江门游仍在“狂飙”。借着这股东风，江门文旅如何继续“狂飙”，把短期热度变成长期红利？面对接踵而至的八方游客，被“催熟”的江门文旅如何接住这波热度？这是摆在江门各界面前的崭新考题。

    江门日报记者 李银换 陆沿任

    江门火了

    旅游搜索访问量“飙”起来

    作为2023年的第一部爆款国产剧，《狂飙》不仅获得了CCTV-8收视率峰值破3的好成绩，还一鼓作气拿下豆瓣9.1分的高分，在互联网上引发了近百亿参与量的话题讨论。

    讨论的话题当中，不乏拍摄地江门。

    从新华社，到《人民日报》、中央广播电视总台，再到《中国国家地理》杂志，还有无数的自媒体，都发布了《狂飙》取景地江门的文章；“打卡《狂飙》广东江门取景地”甚至冲上微博旅游热搜榜第三位；在小红书、抖音等平台，江门与《狂飙》的话题热度也居高不下……

    江门职业技术学院教授宋旭民表示，以往很多关于江门的宣传，只在本地人中传播，很难真正进入全国人民的视野。相反，这波宣传热度的可贵之处就在于，全国人民都在关注《狂飙》，而江门又是《狂飙》的主要取景地，众多媒体为了增流量而炒作剧集周边的题材，江门就成为其中一个追捧对象。“可以说，通过这波宣传，确实能让不少国人认识江门。”

    曾经，很多国人只听过新会、开平、台山等县（市、区），而这一次，《狂飙》带火的是整个“江门”，不仅让国人熟知江门这座城市，也让各县（市、区）的江门人感受到“大江门”的团结力量。

    “因为《狂飙》，准备‘狂飙’去《狂飙》的拍摄地。”1月30日，来自浙江宁波的旅游博主果小桃就被《狂飙》的讨论热度所吸引，从家乡出发，一路“狂飙”来到江门旅游。

    春节假期期间，果小桃开始追《狂飙》。她惊讶地发现，这部剧不是在某个影视城搭棚拍摄，而主要在广东江门取景，后来看到《狂飙》主演张颂文夸了江门30多条微博，她便开始搜索关于江门的建筑、美食和人文的资料，发现“这是一个非常值得来逛一逛的城市，于是决定‘打飞的’来江门。”

    蓬江三十三墟街、台山梅家大院、开平赤坎华侨古镇……来到江门，果小桃几乎把《狂飙》在江门的取景地都逛了一遍，其中，江门的骑楼和碉楼给她留下了深刻的印象。

    “说实话，以前我只是听说过江门，如果不是这部剧，我可能不会来这里。”果小桃说，这次跟着《狂飙》来打卡江门，才发现这是一座低调的宝藏城市！不仅旅游资源丰富，而且物价不高，气候舒适，今后她打算推荐自己的朋友、粉丝来这里旅游。

    为了一部剧，奔赴一座城。

    像果小桃一样，在看了《狂飙》后专门来江门游玩打卡的外地游客并不少。

    2月2日，广东广州、佛山的旅行团共200多名游客也来到江门，打卡三十三墟街、台山梅家大院等景点。江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞表示，目前我市有多家旅行社针对江门本地游、省内游、全国游3个不同的市场陆续推出“跟着《狂飙》江门游”的旅游线路。接下来，还将有越来越多旅行团从全国各地出发，来到江门，跟着《狂飙》游江门。

    无数市民游客前来打卡，让原本平静的老街，一下子热闹了起来。

    吴文光在蓬江区三十三墟街开百货店15年了，他说：“很久没见过老街这么热闹过。”他店铺所在的街道正好是剧组取景地，每天都有很多市民游客前来拍照打卡。“有的人还戴上墨镜，学着电视剧角色在这里走路。”吴文光觉得很有趣。

    一部剧带火了一座城。凭借《狂飙》的热度，江门这座碉楼林立的中国侨都迎来高光时刻，持续不断的热度正转化为源源不断的客流。同程旅行数据显示，受益于影视剧热播及春节旅游热潮，1月14日至1月30日，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%；携程数据显示，最近半个月来，广东江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。

    “《狂飙》这部爆款电视剧为江门旅游市场带来了前所未有的关注度。”陈文飞一语道出了江门的火爆。从《狂飙》开播至今，仅不到1个月的时间，江门便以迅雷不及掩耳之势火了起来，而且火出圈了。

    为何能火

    “天然影棚”魅力独特

    为什么是江门？

    《狂飙》总制片徐泰曾介绍，剧组之所以把大部分拍摄场景选在江门，主要看上了江门兼容并包的地域特色，既保留了老洋楼，也有浓厚的都市气息。随着剧情时间的推移，剧集环境背景也会跟着变化，时代特点在里面既不突兀，又辅助了故事发展。“让人印象深刻的是，江门把传统骑楼街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新业态，把传统和现代元素很好融合在了一起，体现了新旧时代的衔接，这正是我们所需要的。”徐泰说。

    不只是《狂飙》,实际上，江门一直都备受镜头青睐。近年来，《误杀2》《让子弹飞》《一代宗师》《除暴》等知名影片先后到江门取景拍摄。由此，我们在电视或电影荧幕上可以看到，《狂飙》男反派高启强骑着小摩托穿越蓬江区长堤历史文化街区；《除暴》警匪双方在蓬江区跃进路互相对峙氛围紧张；古色古香的开平碉楼、台山梅家大院，为电影《让子弹飞》提供了极具年代感的表演舞台……

    江门，一座自带影视感的城市。

    在这里，路过一栋建筑、一家商铺，一个街角，观众说不定就能邂逅一幕影视剧中的同款场景。市文化广电旅游体育局局长邝积康介绍，江门影视文化深厚，前后共近百部影视作品在江门拍摄，孕育出多位电影名家。

    江门为何能够成为“天然影棚”？

    邝积康表示，江门有着深厚的影视文化基础底蕴。一方面，五邑大地上林立的碉楼、洋楼、骑楼等特色建筑群，为拍摄年代剧提供了“天然影棚”；另一方面，江门独特的华侨文化，为电影创作提供了丰富的题材。江门的华侨建筑群得到较好保存，能够展现不同年代的侨乡风采，根据剧本要求就能够很容易“出片”，拍摄出理想的场景，比如开平碉楼、长堤风貌街、梅家大院等具有侨乡特色的风景、建筑通过《狂飙》等影视剧进入了全国人民的视野。

    “无论国内的电影还是电视剧，可分为古装戏、现代戏和民国戏三部分，前两种类型很多影视基地都可以满足，唯独后者合适的拍摄场景比较少，而这恰恰是江门所独有的。”中国资深城市和景区文旅营销策划专家郑泽国表示，江门的骑楼、洋楼、墟街自建成之初一直绵延到现在，民国风情十足，数量还多。

    除去特色建筑，江门吸引影视剧组的还有兼容并包的各色风景：想体现迅速发展的城市面貌，发展大道、枢纽新城商圈航拍便是都市的味道；想拍出别致的田园风情，新会石板沙、睦洲镇莲子塘村赋予画面浓浓美感，水稻、油菜、格桑花、落叶杉自成一道画卷；想拍黑白两道进行利益勾兑，台山青山咀能够提供紧张而神秘的交易氛围……

    “江门文旅资源丰富，已形成碉楼、温泉、海岛、生态四大旅游品牌，拥有世界文化遗产‘开平碉楼与村落’和世界记忆遗产‘侨批档案’等诸多优秀文旅资源，正是这些优势，深深吸引各大影视剧组来江门取景拍摄。”邝积康说。

    如何火下去

    影视IP热度要留住

    《狂飙》播出之后的江门，无疑是继《隐秘的角落》带火湛江后，广东又一座城因为一部热播剧而“出圈”。因一部优秀的影视作品带火一个拍摄地的现象不断，而如何实现火下去，而不是火一时，无疑是一个值得思考的问题。

    郑泽国表示，江门应该充分将影视IP和本地文旅资源结合，为我市文旅行业注入新动能，实现高质量发展。

    他提到，首先要认知到江门地域文化的独特性，有些日常看似很平常的建筑景观，如骑楼、洋楼、墟街等，事实上很有特色，有待于进一步梳理和挖掘。另一方面，要懂得打造影视取景产品，相关部门可以保留或者重现一些经典拍摄场景，让游客来到能够“打卡”，有东西可看，也可以把影视场景与美食相结合，增强客户的体验感。“同时，建议把一众影视取景地点通过包装形成线路，面向市场推广。”郑泽国说。

    “《狂飙》的爆红，为江门又提供了一次绝佳的品牌营销契机，江门要抓住这波热度，推出一系列与《狂飙》相关的热门打卡地和网红美食，推出跟着《狂飙》游江门的旅游线路。”广东省景区行业协会秘书长，江门旅游智库专家周志红表示，可以结合《狂飙》的剧情，通过《狂飙》场景游览、剧情互动游乐、电影主题演艺、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等多种形式，让游客“演在故事里”“玩在剧情内”“吃在电影中”“住在大片场”。

    江门市春秋国际旅行社有限公司董事长黎兆焜也认为，从旅行社角度，可以顺势而为，推出跟着《狂飙》游江门的旅游路线，重点面向省外游客进行推广。“借《狂飙》的东风，希望各方加大宣传力度，综合政府、媒体、文旅企业等多方力量合力推波助澜，使得江门文旅更好发展、江门城市知名度越来越高。”黎兆焜说。

    宋旭民表示，江门作为天然影视棚，其可贵之处在于“天然”，其中有很多活着的民俗风情、烟火气息，建议多挖掘这些资源，让游客过来不仅是拍个照、打个卡，而是住下来，在日常生活中感受。为此，建议今后的宣传更多地从平民视角着眼，打造“中国侨都，烟火江门”的气质，与周边城市形成错位竞争。

    五邑大学副教授伍锋则表示，从长远的角度来看，江门应在城市文旅IP、产品内容、品质服务、硬件配套、旅游智慧化等方面实施体系化提升，延伸产业链条，实现江门文旅影视剧热播后的“长尾效应”。影视旅游，按照现在的说法是一种流量经济，如何实现持续推动江门文旅产业发展，还需要我市从全局出发，在更深的层面下功夫。江门要进一步完善软硬件配套，持续完善旅游景区、景点硬件配套和周边产业建设，围绕旅游供给端提质升级，如高标准建设星级酒家、旅游饭店、村酒店（农家乐）等，提高全域旅游接待水平。作为粤港澳大湾区的重要节点城市，江门区位好、交通便利、旅游资源丰富，在吸引客流方面具有优势，但如何接待好旅客是关键。

    莫道君行早，更有早行人。

    江门文旅事业的乘风发展、向风而行，没有捷径，唯有务实。目前，江门市文广旅体局正在组织广州广之旅等省内外大型旅行社和江门市各大旅行社策划开展“跟着《狂飙》江门游”活动，招徕全国游客前来江门旅游打卡；各民宿也在制定与《狂飙》相关的主题活动，以吸引游客……

    从事影视文化传播工作20多年的江门人梁庭辉是《让子弹飞》《一代宗师》《明月几时有》等影视作品的外联制片人，他告诉记者，自己及其团队自2010年以来，一直在力推江门五邑影视场景。现在，借《狂飙》的东风，他们正在与赤坎华侨古镇团队等各个影视基地开始接触，筹划电影节、文化节、电影展等等，发挥影视热度。此前也搜集整合了江门适合拍摄影视剧的地点，整理了1000多个场景，并在各大平台宣传，以传播江门“天然影棚”的优势。

    邝积康表示，接下来，市文广旅体局将进一步加大宣传营销，加大对江门文旅品牌宣传力度；进一步加强资源整合，打造旅游路线，通过“电影+旅游”提高江门的知名度、美誉度。通过电影、电视剧吸引游客到江门观光旅游，打造旅游产品，把拍摄地附近的资源串珠成链，形成旅游线路，深化游客体验；进一步加强文化传承，加强非物质文化遗产系统性保护利用。

    春已至，立潮头。生机盎然的春天正扑面而来，我市文旅事业扬帆起航，正当其时。