日前，广发真情卡升级宣传项目案例获业界权威认可，荣获2022年度第十届梅花创新奖。

    据悉，2022年2月升级上线的广发真情星钻系列信用卡，是基于20年来广发真情卡的持续性发展战略，从产品颜值、品牌内核和营销策略方面进行的一次全新定位。2022年2月14日，广发信用卡就以“真情上线，咱俩准时下班”的话题传播，引燃一场联动线上线下，以反转、悬念、组队等内容形式，铺排包括传统纸媒、商超互动装置、线上H5及自媒体在内的全矩阵内外传播渠道，以情绪共鸣打破受众与品牌隔膜，品牌传播与情绪价值精准匹配，打破常规为新卡拉升认知度。据统计，此次话题在微博阅读量近3000万，相关短片全网播放量超1000万，“真情”概念得以充分传播与发酵，在众多品牌营销中成功“出圈”。

    梅花创新奖创建于2013年，旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。2022年度第十届梅花创新奖评选中，创新基因浓厚的广发真情卡，凭借深入的受众洞察，结合时代特色和年轻人群真实情感需求，推出的年度案例在业界获得认可，拿下重磅奖项，实属众望所归。

    近年来，广发信用卡不仅持续在女性专属市场上发力，还率先向“95后”圈层“扩列”迈进，在传播和营销创新上亦有体现，例如举行业内首个“沉浸式鲸鲨馆露营发布会”，锚定年轻客群对于“剧本杀”和沉浸式氛围追求，将发布会搬进海洋馆，同时还通过B站、抖音直播等“95后”的高度聚集平台，同步上线业内首张信用卡主题曲MV《年轻要有鱼》，总播放量突破87万次，形成了引发“95后”热议的“破圈”传播话题性事件。 （千青）