旅游景区游人如织，乡村活动精彩纷呈，文化场馆文化味浓……刚刚过去的“五一”假期，鹤山文旅活动丰富，消费持续升温，描绘了一幅“文化味浓、烟火气足”的热闹文旅图景。记者昨日从鹤山市文广旅体局获悉，在鹤山市委、市政府的领导下，鹤山文旅企业提前谋划，推出各项精彩活动全力“引客入鹤、引客留鹤”，叠加“出战视频”网络热度的加持，鹤山成为火爆旅游地之一。据初步统计，“五一”假期鹤山市共接待游客25.5万人次，同比增长372.22%，旅游收入达1.37亿元，对比2022年增长407.41%，对比2019年增长33.61%。

    文/图 江门日报记者 何雯意

    通讯员 冯颖瑶 李成娟 吴艳青（署名除外）

    A 宣传矩阵全力引客造势

    相关短视频播放总量超千万次

    鹤山文旅为何如此火爆？

    据悉，自鹤山市文广旅体局局长谢文清“申请出战”视频“出圈”后，带动了2023鹤山全域旅游嘉年华的火爆，鹤山文旅客流一直维持在较高水平。为了在“五一”假期吸引游客，鹤山市文广旅体局推出多项活动，以创意十足的宣传形式全力攻占流量阵地。

    从4月15日开始，以抖音号@文清旅远方为核心的鹤山文旅宣传矩阵便开始为“五一”假期提前预热，先后策划制作发布“狂飙鹤味啡茶畅饮节”“带着明信片打卡鹤城美景”“赞先生游鹤城上下集”“文旅局长带您狂飙江门”“特种兵旅游之极限24小时鹤山打卡”等9段文旅宣传短视频，以“八大短视频平台共同推送+六大微信公众号二次引流”的方式持续为“五一”假期引客造势。截至目前，相关宣传短视频在各大平台播放总量超过1000万次，形成了较强的话题效应，把“线上云游鹤山”转化为假日“实地玩转鹤山”。

    数据显示，“五一”假期鹤山市各大旅游景区人气爆棚，重点项目江门古劳水乡旅游区接待游客12.52万人次。江门古劳水乡旅游区相关负责人表示，“五一”假期首日虽然有雨，但景区客流依然突破1万人次，4月30日则突破3万人次，5月1日超4万人次；假期前3天客流量同比增长916%，其中4月30日景区内的童梦村乐园单日接待客流量刷新纪录。

    据了解，在“出战视频”网络热度的加持下，自3月初2023鹤山全域旅游嘉年华启动以来，鹤山市接待游客近36万人次，旅游收入约2.9亿元。根据3月底旅游预订平台“去哪儿网”数据显示，鹤山市成为全国文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地之一。“去哪儿网”“携程”“美团”等各大旅游预订平台数据显示，“五一”假期鹤山市整体旅游订单量较去年平均增长约54%。自3月以来，各大旅游预订平台上“鹤山”相关搜索量同比平均增长约57%，成为近期珠三角“网红”旅游目的地。

    值得一提的是，为切实将“流量”变为“留量”，让鹤山文旅“出圈”后持续“出彩”，鹤山市实实在在练好内功，聚焦实施“百县千镇万村高质量发展工程”，在优化文旅产品供给、提升文旅服务品质、激发文旅市场活力上使出真功夫。例如，以举办2023鹤山全域旅游嘉年华系列活动为契机，对鹤山全市文旅基础设施及配套服务进行优化升级，推出4条特色美食街，活化鹤城茶行街，建成鹤城五星三堡河、鹤城河公园、址山河将军陂景区、宅梧河半岛公园、双桥河等“一河两岸”水美乡村旅游步道景观，打造开放大雁山、桃源心月岛、苏星花木场等一批露营地。

    B 文体赛事助推引流

    吸引游客品味鹤山文化

    “五一”假期，文体赛事集中助推引流，与此同时，鹤山市多个公共文化场馆举办系列惠民文化传承活动，以阅读体验、艺术展、亲子活动等形式，吸引市民、游客品味鹤山文化魅力。

    鹤山市举办多场文体赛事，充分发挥赛事对假日引客的推动作用。4月29日，“悦尚杯”五邑侨乡游泳邀请赛举办；5月1日，2023《中国好声音》全国巡演歌手大赛鹤山赛区海选赛在鹤山文化中心剧场举办，“中汇名庭杯”全国象棋冠军鹤山应众表演赛举办，四大象棋国手齐聚鹤山。

    鹤山文化中心四馆均举办丰富多彩的传统文化活动，为广大市民、游客奉上本土文化大餐。其中，4月29日，鹤山市文化馆非遗传习厅举办“学手工、看非遗”活动；5月2日，鹤山市图书馆举办“染织”体验阅读活动，鹤山市博物馆举办“一木一器永传承——中外木艺展”“古朴凝香墨落幽芳——青花瓷鉴赏展”以及“小小红军包DIY”活动。

    C 精彩活动集中迸发

    多维度提高游客体验值

    据悉，2023鹤山全域旅游嘉年华多项活动在“五一”假期集中迸发，各大旅游景区推出多项精彩活动，多维度提高旅游体验值。

    其中，10个镇（街）的“一镇一品”旅游节暨美食宴畅玩活动已全部启动。址山镇、共和镇于4月28日分别举行云之乡踏青春茶季暨“址山腊味宴”美食节活动、绿色田野游暨共享“天然瓜菜宴”美食节开幕式，鹤城镇于4月30日举行老县城非遗文化串串游暨“客家生态宴”美食节开幕式。在江门古劳水乡旅游区，乡野时光片区引入“稻草模型+恐龙模型+熊猫模型+昆虫模型”，集中打造展陈系列活动，还有特色演艺、水上烟花秀等，游客们争相与各种造型的稻草人合影。香草地风景区举办植物栽培、拓染体验活动，设置互动游戏，开启大自然互动旅游新风尚，吸引大量游客及研学团参加。大雁山举办美食节集市活动，设置30多个美食摊位现场展销。

    “这个‘五一’假期，我们在古劳水乡玩得很开心，还去鹤城镇感受了非遗文化。”来自佛山的游客张女士表示。

    D 多项优惠留住游客

    大型酒店精品民宿假期订满

    “五一”假期，鹤山市推出多项文旅优惠活动，通过将线上流量转化为线下经济，最大力度激发文旅产业消费动能。

    线上，推出“带你畅游江门鹤山”抖音话题挑战活动，吸纳80多家景区和餐饮、酒店、民宿、旅行社、农产品及旅游产品企业等参与活动，为广大游客提供消费优惠。

    线下，为助力打响侨都咖啡品牌，鹤山市文广旅体局组织22家本土茶饮商家举办“鹤味啡茶畅饮节”。游客在“带你畅游江门鹤山”抖音话题区发布鹤山文旅视频并发动点赞，即可获得啡茶消费优惠。活动吸引了广大啡茶粉丝疯狂“打call”，目前话题区视频播放量接近800万次。此外，联合鹤山市餐饮行业协会举办“东南西北宴”美食节，组织40家会员单位于4月29日开始发放30万元餐饮代金券，助力“五一”假期餐饮行业营业额攀升，游客尽情品味鹤山美食。

    “我‘抢’到了餐饮代金券，在节假日享受到优惠，感受到了鹤山文旅给我们游客带来的诚意和暖意。”来自广州的游客张女士表示。

    此外，鹤山市文广旅体局组织本土三大A级旅游景区（大雁山风景区、古劳水乡、龙潭山风景区）落实对全国医护人员免票活动，时间从5月1日起至12月31日，全市酒店民宿在“五一”假期对医护人员实行订房优惠。由于游客数量众多，鹤山市几家大型旅游酒店和精品民宿客房假期基本订满，鹤山市文广旅体局梳理出8家环境良好、配套设施较完备的酒店向游客推介，方便游客订房入住。

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    “一镇一品”旅游节暨美食宴畅玩活动

    共和镇：绿色田野游暨共享“天然瓜菜宴”美食节

    探索工农文旅融合发展新路径

    4月28日下午，共和镇绿色田野游暨共享“天然瓜菜宴”美食节拉开帷幕。这是一次探索工农文旅融合发展新路径的全方位旅游体验，游客既可欣赏乡村生态美景，品尝当地新鲜蔬菜瓜果，又可感受工业园区发展，带走“工业城智造”特色手信。

    此次活动是共和镇深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”的生动实践，是落实乡村振兴战略和推动工农文旅产业发展的重要举措。活动旨在推进共和镇创建“广东省全域旅游示范区”，加快全域旅游高质量发展的部署，充分展示当地生态、文化特色旅游资源。现场还有精彩的文艺表演，既有高雅的民乐演奏、接地气的快板唱跳，也有通俗的流行歌曲合唱、小组唱，还有活力动感的舞蹈，醒狮高桩献技更博得全场喝彩。

    鹤山工业城（共和镇）作为鹤山市产业集聚地，有工业经济飞速发展的一面，也有人文、生态底蕴深藏的一面。活动现场展位展示了共和镇特色农产品和鹤山工业城园区企业特色产品，展现了乡村振兴工农文旅融合发展成果。蜚声粤港澳的农业种植、鼎鼎大名的“三瓜两豆一葛”、历史悠久的大凹关帝庙、千年古村落来苏村、生长700多年的茂盛大樟树、悠然自得的来苏茶场、风景怡人的共和生态公园、威武壮观的铁岗狮艺等，都是共和镇旅游文化的闪亮名片。

    共和镇党委委员吕荣彬表示，该镇近年来大力推动乡村振兴，注重保育特色民俗文化活动，积极引入和安里民宿、莱苏山水人家等项目，大力发展生态旅游，发挥文化历史生态资源优势和城乡融合优势，致力打造乡村旅游示范点。

    “我们希望以此次活动为契机，吸引更多游客前来发现‘宝藏’、‘打卡’景点，开启共和美景美食探秘之旅，进一步挖掘旅游潜力，提升旅游品位，大力推进‘旅游+’融合发展，促进工农文旅深度融合。”吕荣彬说。

    （谌磊 冯苑 袁婉怡）

    址山镇：云之乡踏青春茶季暨“址山腊味宴”美食节

    感受客家、岭南、海外三种文化交融魅力

    4月28日上午，云之乡踏青春茶季暨“址山腊味宴”美食节在址山镇红色革命景点云乡革命史迹陈列馆（张怀楼）举办，活动充分结合址山镇旅游特色，以踏青、美食、红色革命为主题，设置了茶艺表演、美食品尝、参观张怀楼等环节，让游客在品尝美味佳肴、观看表演的同时深入了解址山文化。

    活动现场设置了美食品尝专区，集中了址山本地特色美食，游客可以品尝到云乡红茶、云乡蜂蜜、腊味、温蛋、艾糍、客家鲮鱼粄、客家糯米饭、客家鸡酒等，还可以动手制作美。“我觉得址山镇本地美食很有特色，希望以后多组织举办这样的活动，让我们游客‘零距离’感受址山美食魅力。”游客林静媛说。

    址山镇是鹤山南大门，是珠三角与粤西地区的连接枢纽，也是一座被山水与人文浸润的古朴小镇，客家文化、岭南文化、海外文化在这里相互交融，铸就了当地特有的人文品格。历史悠久的农耕文化和富硒的生态土壤，让址山大米、云乡龙眼、AP番荔枝等成为远近闻名的绿色食品，址山腊味、址山温蛋成功申报成为鹤山市非物质文化遗产，成为址山美食的特色名片。

    近年来，址山镇为进一步拓展当地优质农产品资源优势，加大对辖区特色农产品的宣传推介、农业品牌培育，提高知名度，持续打开农产品销路。该镇主动对接、助推江门市名特优新农产品线上平台销售项目建设，让更多更好的名特优新农品走进粤港澳大湾区和千家万户。

    活动举行了鹤山市新供销塔百奇贸易有限公司与址山镇稔丰种植专业合作社、邦记腊味制品厂、御仁福腊味制品厂、泰尚皇腊味加工厂、丰满园果品采摘场、源态茶叶种植专业合作社、云乡文燕养蜂专业合作社、湾角兰花种植专业合作社、盛农种养专业合作社9家农特产品销售商家的签约仪式，开创惠助“三农”服务、农产品出村进城与社区网格化便民服务相结合的新模式。

    接下来，址山镇将以推进“百县千镇万村高质量发展工程”为工作重点，结合本土人文特色，开展丰富多元的文旅活动，提升产业发展效益，加快全域旅游高质量发展。

    （谌磊 王靖 黄秀怡）

    鹤城镇：老县城非遗文化串串游暨“客家生态宴”美食节

    推动餐饮旅游文化产业良性互动

    4月30日，鹤城镇老县城非遗文化串串游暨“客家生态宴”美食节在三堡河碧道、五星村星河居举办，吸引逾万名游客前来游玩体验。

    今年以来，鹤城镇深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，全力推动三堡河旅游驿站、停车场、农产品商贸街、特色农庄、特色民宿、客家黄酒展览馆、腐竹预制菜产业园建设，打造了五星广场、“印象五星”、文化亭廊、观景平台、“网红水陂”、滨水步道等多处休闲景观节点。此次活动结合三堡河的美景，设置了美食和特色商品摊位40多个，以及鹤城非遗、文旅项目生态旅游宣传长廊等，集中展示鹤城镇深厚的历史文化底蕴。

    活动现场，鹤城镇政府与晓青山·舍、坝上人家、九龙岭文旅、星河居、三春近民宿、马耳山生态园、松涧山居、雁峰小筑、钱塘雅居9个文旅项目举行集中签约仪式，为文旅发展、乡村振兴增添新动力。

    此外，活动现场首次亮相了鹤城镇本土文创产品——鹤城文旅系列纪念明信片，吸引游客争相购买。活动还安排了客家狮艺等在内的本土精彩节目，充分展现鹤城文化魅力。

    在当天举办的第四届“客家生态宴”烹饪大赛上，鹤城镇12家餐饮企业携18个菜式参与评选，各位鹤城大厨使出浑身解数，为大家呈现一道道精美的客家美食。经过激烈比拼，大赛评选出鹤城镇“客家十大名菜称号”餐饮店、“七大特色菜称号”餐饮店以及最高人气餐饮店。

    此次活动有利于推动鹤城镇餐饮、旅游、文化等产业有机结合和良性互动，为更好拉动旅游消费、创造文化商机起到积极的促进作用。接下来，鹤城镇将按照鹤山市委、市政府的工作部署，将前期谋划的宏伟蓝图逐步转化成实景图，推动乡村振兴和经济社会高质量发展。

    （谌磊 唐景华 凌伟新）