“今天我在中国，终于见到龙啦！”发出这声感叹的是一位记录外国人在江门日常的博主，在他10月6日发布的视频里，记录了鹤山陈山香火龙的“起舞”现场。

    国庆期间，鹤山市雅瑶镇陈山村人山人海，热闹非凡。有着750多年历史的广东省非物质文化遗产——陈山香火龙活动共吸引了11.5万人次慕名前来观赏。无独有偶，除了陈山香火龙、钱塘彩龙等舞龙民俗，打铁花、烧关塔等非遗民俗活动悉数上演。“龙腾鹤山”成为今年中秋国庆黄金周的一大亮点。沙楼冲火龙、隔朗火龙、石湖火龙等41场火龙巡游共同构成“龙腾鹤山”假日阵势，累计吸引游客超15万人次。接下来，雅瑶黄洞火龙巡游也将于10月13、14日隆重上演，让游客继续体验鹤山延续不断的“龙气”。

    据统计，中秋国庆黄金周前后，鹤山市举办非遗活动超过80场。在多场非遗活动的带动下，鹤山文旅市场活力强劲释放，全市累计接待游客数量约50.86万人次。

    鹤山非遗为何能持续“出圈”？火爆如陈山香火龙又有哪些“出圈”密码？

    文/图 江门日报记者 何雯意 通讯员 冯颖瑶 欧蕊荣 施斌麟 李成娟

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    多场活动唤醒记忆中的乡土情结

    一勺勺滚烫的铁水，在表演者的击打下飞升到空中，化作一朵朵铁花在夜空中迎风绽放，奏响了一曲铁花火雨的美妙乐章。这是假期期间，每晚在古劳水乡旅游区上演的中国式浪漫。

    9月29日，绵延千年的国家级非遗项目“打铁花”在景区上演，拉开了节日狂欢的序幕。

    “我是专门冲着打铁花过来的，听说是有着千年历史的国家非遗项目，看完觉得实在太震撼了。”来自珠海的游客李小姐说。

    据统计，江门古劳水乡旅游区单日最高峰接待游客达2万人次，整个假期接待游客超过11万人次。

    “非遗项目本身自带流量，这次火出圈的非遗活动本身就具有广泛群众基础，这也体现了非遗本身的影响力。”中国策划研究院执行院长陈荣彪分析道。如鹤山陈山香火龙、古劳旅游区举办的“打铁花”活动都是群众参与度高、容易形成节日欢乐氛围、传播力强的非遗项目。“适合的非遗在适当的时机下爆发出来的能量是巨大的。”陈荣彪说。这背后，其实亦是根植于中国人心中的乡土情结以及文化魅力。

    “夏日有水龙（龙舟竞渡），秋季有旱龙（火龙、彩龙、金龙等舞龙活动）。龙是鹤山人心中的精神图腾。鹤山致力推动“非遗一条龙”成为文旅‘出圈’品牌！”鹤山市文化广电旅游体育局党组书记谢文清表示。本地村民与文旅部门通力合作，带着对鹤山“龙文化”的深厚情怀筹办活动，成功促使鹤山龙舟、鹤山火龙先后火遍网络，成为对游客有强大吸引力的非遗民俗文旅活动。

    “此次陈山香火龙的火爆是意料之中，陈山香火龙活动是陈山人传统的盛大活动，习俗世代相传，凝聚着陈山人民团结积极向上的精神。同时，作为省级非遗项目，陈山香火龙本身就反映了中华文化厚重的积累。”雅瑶镇党委副书记、陈山村党委第一书记熊英介绍，陈山香火龙习俗有着750多年历史，于2013年入选广东第五批省级非物质文化遗产代表性项目保护名录。每年农历八月十五以后，陈山村民都会自发地组织在一起，举行盛大的香火龙巡游活动，寓意共庆国泰民安、五谷丰登。“我们希望在火龙文化节活动期间，让市民群众感受到更多的香火龙文化，深层次挖掘非遗文化内涵，让更多人了解非遗文化的重要性，不断传承并向全世界推广。”熊英说。

    有着同样见解的还有桃源镇相关负责人。他表示，乡土文化和传统习俗是我们记忆深处的家乡，承载着每个人丰富的记忆与情感。钱塘彩龙具有近500年历史，是鹤山市第一批县级非物质文化遗产代表性项目，是钱塘村一年一度的盛大节日活动。活动期间，全村不管多忙，海内外、男女老少皆欢聚一堂，举行舞龙庆祝活动，共话乡情。中秋节舞彩龙习俗不仅成了当地具有鲜明特色的民间民俗文化活动，也是联系海内外村民的精神纽带，是大家心目中故乡文化的象征。

    非遗民俗活动火爆的背后，离不开鹤山市委市政府的支持，积极把非遗活动作为彰显地方特色的有效载体，不断挖掘文化内涵，丰富活动形式,在国庆期间推出了一批具有鲜明地方特色、符合时代特征的精品活动。据统计，中秋国庆黄金周前后，鹤山市举办非遗活动超过80场。

    一场接着一场的非遗民俗活动唤起了人们内心对传统文化的情结。

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    保护和传承 让非遗文化“活”起来

    10月2日，陈山香火龙开始舞龙前夕，陈山村民已经开始忙着“造龙”。据介绍，陈山香火龙平时并没有一条固定的龙，而是每年舞龙前才造龙。此时，上至80岁的长者，下至十来岁的小朋友都可以参与扎龙。

    “很小的时候，我们就开始跟着父辈一起学习扎龙，这大概就是传承的力量。”陈山村村民李卫健回忆道，当天扎龙现场，不少人跟他一样大汗淋漓，但是大家都乐在其中。

    而到了活动当日，更是全村村民齐上阵。从小就对陈山香火龙耳濡目染是陈山村村民的常态。

    近年来，鹤山市委市政府非常重视陈山香火龙习俗，积极呼吁社会力量广泛参与陈山香火龙习俗文化活动的传承发展，给予各方面的支持，收到良好效果。陈山村自发筹集及发动企业，乡亲捐资，使陈山香火龙习俗文化活动得到了健康的传承发展，陈山香火龙及其相关活动也越来越红火，成为鹤山一个有影响力的大型民间活动。

    这样的传承同样体现在钱塘。9月28日，钱塘彩龙如约起舞。而舞龙的主角并非成人，而是小孩。这一天，轻便的“火水龙”在孩子们的舞动下，火球滚动，沙龙翻飞。次日，是男士专场，男性舞着会发光的纱龙，舞动起来色彩斑斓的“龙光”照亮村子。最后一日，则是女性舞的彩龙，是整个钱塘彩龙的压轴大戏。

    “钱塘彩龙不仅继承了传统舞龙的精髓，还推陈出新，凸显了自身特点。以往的舞龙活动没有女性和小孩参与，如今则专设了女性和小孩舞龙的专场，使活动更加丰富多彩。”桃源镇相关负责人表示，当地鼓励更多的年轻人加入舞龙的传承中，这也使得钱塘彩龙这一非遗传统文化在新时代迸发出别样的青春与活力，让越来越多的人看到“非遗正年轻”的样子。

    多位专家表示，非遗的主体是其创造与传承者——民众，最好的保护和传承方法就是还原于民间。

    鹤山拥有咏春拳、狮艺、陈山香火龙习俗、三夹腾龙等多项具有浓厚地方特色、灿烂夺目的非遗项目，历尽岁月洗礼仍熠熠生辉。近年来，鹤山不断积极探索非遗文化的发扬和传承工作，通过建设非物质文化遗产传习厅、数字体验馆、非遗进校园、常态化举办非遗体验课程和体验活动等多种方式传承弘扬非遗文化。目前，鹤山在全市中小学全面普及咏春拳教学，率先将段位制咏春拳操纳入教学体系当中，成为全国首个实现武术（咏春拳）进校园全覆盖的县级市。此外，鹤山狮艺、鹤城客家花炮庙会、客家黄酒、紫丹苏陶、客家山歌、靖村竹编技艺等非遗项目也纷纷走进校园。

    年轻人的加入让非遗焕发了新活力，与此同时，他们也带动身边更多年轻人成为非遗项目的传播者和传统文化的追随者。

    在国庆期间前往观看火龙表演的不乏“娃娃军团”，90后父母带着他们的小孩亲密接触非遗。“我是特意带小孩过来体验活动的，想让他感受下这种热闹，也想让他知道我们更多的非遗项目。”90后李小姐说。

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    “非遗+旅游” 让传统文化更鲜活

    非遗民俗活动带动乡村旅游，非遗进景区拉动景区收入……把非遗同旅游相结合，增强了游客的文化体验，同时也为非遗“活”起来开辟了新路径。国庆鹤山非遗火爆“出圈”的背后，离不开“非遗＋旅游”两者结合的助力。

    假日走进陈山村，除了有村道两旁被填满的“铁夫故里时光”壁画，还有当地配套火龙活动举办的市集活动。从村口一直延伸到活动主会场，琳琅满目的饮食、文创摊位旁站满了游客。

    “在火龙活动之外，我们还举办了画展、集市等配套活动，同时也开放了铁夫故里、铁夫画阁、陈山火龙文化馆等场所，让游客尽兴而归。”熊英介绍，陈山村是“中国油画第一人”李铁夫的故乡，也是全国民主法治示范村、广东省古村落、广东省文明村、江门市生态旅游示范村，白天游客可以行走古村小巷，感受陈山村厚重历史和油画文化，晚上则可以体验火龙的精彩表演。

    当前，当地正以陈山村香火龙为元素，打造集特色餐饮、休闲娱乐、特色民俗等为一体的多业态综合旅游项目，推动当地文旅产业发展。

    一直以来，鹤山都在探索“非遗＋旅游”的活化路径。

    今年，鹤山市文广旅体局推出多条非遗旅游线路，引导游客探寻鹤山非遗的魅力。尤其端午节过后，鹤山与旅行社合作推出了融入龙舟运动体验的研学旅游线路，吸引众多游客体验龙舟文化。

    今年国庆假期期间，鹤山市文广旅体局联合一汇新天地开展“熊一带你游鹤山”旅游集章打卡活动，把大雁山风景区、古劳水乡、龙口霄南鲜卑古村落、雅瑶陈山村铁夫故里、东坡亭、鹤城茶行街、共和大凹村关帝庙、市文化中心及一汇新天地商业中心等城市和乡村景区景点串联起来，开启全域旅游新潮流。

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    多措并举 为活动保驾护航

    “大家一定要注意安全，有什么问题都可以找身穿红色衣服的工作人员。”在陈山香火龙活动现场，主持人不断重复着这句话。身穿红色衣服的多数是陈山村村民干部。

    8月20日，火龙筹委会正式成立，村民干部李炎均便忙前忙后，一刻都不停歇。联系长者回村帮忙扎龙、筹备龙酒宴、叮嘱各个村民注意事项……李炎均都一一参与其中。“我们所有的村民都参与了这场盛会，正是所有人都尽心尽力参与其中，陈山香火龙才得以传承。”李炎均说。

    事实上，国庆期间各项精彩活动能在文明有序、安全平稳的氛围中圆满收官离不开每个鹤山人的积极配合，更离不开多位鹤山公安民辅警和市镇村干部的全力护航。

    10月5日是陈山村香火龙文化活动的最后一晚，有盘龙表演，前往观赏的市民和游客超过5万人。在鹤山市有关部门的支持下，雅瑶镇党委政府和陈山村委会联合组成一支由200名镇村干部参与的工作队，由镇党委政府主要负责人指挥，分布在香火龙从点香、起龙、巡游、盘龙等各个点位，与公安民警一起维护秩序，疏导人流，为有需要的观众提供帮助。

    此外，鹤山市公安局提前制定安全保障方案，细化措施，强化责任，包括在活动现场设置安全警戒线、安全区，现场执勤警力按照部署点位提前上岗，筑牢观赏安全线。陈山香火龙活动期间，每天下午6点，三百多名执勤民辅警准时到岗，开展治安巡控、交通管制和人车分流等工作，直到晚上10点半活动结束后才离开。活动现场，公安民辅警通过设置护栏和拉起人墙，将人流合理分隔，确保观众与香火龙始终保持在安全距离。

    “这些幕后人员，是我们能参与这场精彩活动的幕后功臣。”来自广州的游客钟小姐为后勤保障人员点赞。

    ★专家声音

    中国策划研究院执行院长陈荣彪：

    丰富“非遗+” 更好地传承非遗

    借此契机，鹤山还可以如何让非遗“活”起来？

    一是要将非遗传承保护工作纳入鹤山重点工作中，纳入鹤山文化发展建设纲要，并适时制定出台有关非遗传承保护的地方性法规条例，明确各有关部门的责任与义务。

    二是要组织专人对鹤山的非遗项目在已有的基础上进行更全面摸排，建立明细台账。根据其项目的自身特点科学分类，在追求最合理资源配置、最有效文化传承的前提下，让“非遗+”更丰富，并与文化创意相结合、与文化旅游相结合，以充分发挥非遗作为文化资源的经济和社会效益，进而让非遗项目在生产实践中得到更好地传承与发展。

    三是要想方设法挖掘和培养非遗传承人，为他们在非遗的传承保护、开发利用等方面创造良好的条件，提供有力的后勤保障，以不断提高他们传承非遗文化的热情和信心。同时要依托互联网和数字技术，积极为具有时代特色的非遗产品打造网上推介平台。

    四是有计划有步骤地将有影响力、有强参与感的非遗项目，在与文旅结合的同时，将其做到可持续性应用到文旅项目的运营当中，让其鲜明的个性和唯一性成为游客为什么要来鹤山旅游和获得更多体验感的理由。

    江门职业技术学院教授宋旭民：

    打造鹤山非遗品牌

    非遗民俗如何更好地契合城市市民的体验需求，吸引游客前来参加？

    我认为，首先要坚持传统，可把一些原本消失的传统复原，能够更原汁原味地呈现传统民俗的魅力。其次要适当创新，在不影响传统活动的前提下，适应当代受众的审美娱乐需求，增加一些活动，提升受众的体验感。再次要加大宣传，利用新的媒体传播方式，让更多人加入到推广队伍。第四要加强融合，利用陈山火龙、钱塘彩龙等IP，在活动前后，由政府组织非遗展示活动，如非遗美食展示会，既使本活动的内容更加丰富，也能助力其他非遗扩大知名度。舞火龙活动还可以与乡村旅游结合起来，进一步美化优化陈山的村容，形成游鹤山、游雅瑶、游陈山的旅游地图，让游客有更多时间留在本地消费。还可以制作民俗活动地图，把鹤山非遗民俗活动时间有序提前列出，让游客提前做好时间安排。

    最后，还要把鹤山狮艺、鹤山咏春等非遗项目整合成为一个较大体量的鹤山非遗品牌，选择中秋、端午等时段，推出鹤山非遗展示周等活动，通过以点带面的方法，提升鹤山非遗的整体影响力，加强文旅融合的可能性。