在刚刚过去的周六，2023张韶涵“寓言”世界巡回演唱会在江门市滨江体育中心体育场“激情开唱”，这也是江门今年首场超万人演唱会。

    一场演唱会，点燃一座城。

    演唱会带来数以万计的消费人群，不仅是激活文旅消费市场的“一池春水”，更是擦亮城市名片的“流量密码”。

    今年以来，江门市委宣传部提出打造“10张城市名片”。办好演唱会，依托流量对象，提高城市知名度，有助于擦亮江门“文明形象的展示地”“文化创意的新高地”“文旅融合的标杆地”等多张城市名片。这不仅带动了经济的发展，也在潜移默化中构建着江门的城市形象。

    作为本次演唱会的主办方，江门日报社一直以来致力于推动本地区的文化产业发展。这次演唱会，也是市直主流媒体在新的形势下，创新发展理念，发挥自身优势，拓展经营，探索传统报业转型升级、融合传播新出路所做出的有益尝试。

    江门日报记者 陈敏锐 皇智尧 毕松杰

    全力确保演唱会顺利开展

    张韶涵江门站演唱会原计划2020年举办，作为广东地区的首站演出，后受新冠疫情等影响被迫暂停。为了这场约定，主办方主动“激活”项目，积极争取到江门站作为省内除深圳外的最早落地演出。

    9月，文化和旅游部、公安部联合印发关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理、促进演出市场健康有序发展的通知，明确票务管理实行“强实名制”要求。

    此次张韶涵江门站演唱会共计2.4万余名观众，是江门今年以来举行的规模最大的一场演唱会。记者了解到，为严格落实相关要求，执行实名核验入场，演唱会前，江门通过多种渠道，指引观众进行线上实名认证。演唱会期间，活动方在文旅部门和公安机关的指导配合下，强化现场管理，落实“强实名制”观演，综合运用二维码、双证同验等手段，严防复制伪造工作票证进行二次销售扰乱市场秩序行为。

    “这次舞台效果非常棒！”来自广西梧州的吴小姐早早抢到了张韶涵演唱会的门票，为此，她激动不已，演唱会当天很早便乘坐动车来到了江门。“江门体育中心的场地让我非常惊喜，整体氛围感十足。”吴小姐说，这是她第一次来到江门，江门体育中心所带来的震撼，让她深深记住了江门这座城市。

    舞台之外，每个观众区旁都有数名身穿统一制服的安保人员维护着现场秩序，身着绿色马甲的志愿者从白天开始就一直守在江门体育中心，为观众入场做好各项准备。

    “今年以来我去过很多地方看演唱会，江门对这块的重视程度和服务令我印象非常深刻。”来自广州的阿彬，在自己生日当天选择来到江门观看张韶涵演唱会。他说，江门在演唱会前的宣传和现场进场指引方面做得很到位，“演唱会前几天每天都可以看到观演提示和具体指引的推文，现场只花了不到10分钟就进到内场了，效率很高”。

    此外，为保障演出期间周边道路交通安全、有序、畅通，江门对相关路段实施临时交通管制，并在滨江体育中心附近路段划分了3个观众车辆临时停放区，提供免费车位共约5000个。与此同时，演唱会期间江门还开通了4条临时免费公交专线，接送点覆盖蓬江、江海、新会等地。

    张韶涵江门站演唱会项目得到市委、市政府高度重视与指导支持。市委宣传部、市委网信办，市、蓬江区文广旅体局，市、蓬江区两级公安机关，蓬江区委区政府等都给予了全方位的专业指导和支持、帮助。在事前没有经验可借鉴的情况下，全市上下通力协作，落实检票和安检设备、要求以及场内管理规范，同时对交通接驳、引导、疏散等做好充分预案，确保做到了进场、场内和散场的快速和井然有序。

    音乐“流量”带动城市“流量”

    热播剧《狂飙》，带火了江门，让这座低调的城市，突然进入大众的视野。许多游客，甚至特意来江门逛老街、吃猪脚面，打卡《狂飙》电视剧同款取景地。广东江门，这个曾经低调的城市，一时间成为大家争相打卡的旅游名城。

    “为了听张韶涵演唱会，我们提前一天来到江门，顺便到周围City Walk了一番。在中国侨都华侨华人博物馆感受了江门作为中国侨乡的底蕴，在新会陈皮村品尝了风味独特的陈皮宴，在九中街打卡了第一家喜茶店的‘限定款’。”从肇庆特意过来的赵先生表示，短短一天的“吃喝玩乐”，就让他们爱上了江门，“以后有机会还会再来”。

    为了看张韶涵演唱会，严女士专程从上海来到江门。“江门的变化真不小，城市面貌焕然一新。令我惊讶的是，江门和上海一样，大街小巷都开了很多咖啡店，我看到这里的咖啡店对咖啡豆很有讲究、店里装修风格也很独特，店里喝咖啡的人也不局限于年轻人，让我感觉到这座城市对咖啡是真正的热爱。”严女士说。

    江门的美丽现代、开放包容、热情好客，以及别具风味的特色美食，中西合璧的城市风貌，都给演出团队和游客留下了深刻印象。

    这样的大型活动，展示了江门的多元文化魅力；这种文化的碰撞与交融，不仅丰富了城市的文化内涵，也吸引更多的人了解和接纳江门的城市文化。这种良好的口碑传播，有助于提高城市的知名度和美誉度，吸引更多的人来江门旅游。

    文化之热亦是经济之热

    “为一场演唱会奔赴一座城”，已然成为当下年轻消费者的旅游新选择。演唱会经济也顺势成为城市新流量密码。演唱会带来的巨大红利，让不少城市应势而动、诚意出击，掀起一轮“抢星”大战，出现了演出“遍地开花”的景象。今年以来，已有周柏豪、Dear Jane、张韶涵等明星的演唱会在江门举行，接下来还有杨千嬅、侧田等大家耳熟能详的歌手来到江门。

    音乐的力量，让城市的夜晚更加动人，也带动了相关产业的发展。据市文广旅体局掌握的初步信息，24000多名观众中，外地观众超7200人，有力拉升了我市酒店入住率，该局监测了蓬江、江海20家重点酒店，平均入住率90.3%，其中保利皇冠100%、万达嘉华96%、金凯悦96%、亚朵94%，各酒店反馈比前个周末增长25%—35%。

    但它也考验着一个城市的综合实力。“江门现在场馆不错，但是周边的配套，特别是餐饮配套以及消费的业态还不是很完善，希望接下来能进一步提升。”歌迷黄小姐说。

    如何让一场演唱会带来的经济效益最大化？知名歌手的“引流”作用自不必说，可要让“流量”变“留量”，靠的是城市打出的营销“组合拳”和方方面面的服务保障。

    眼下演出市场全面回暖，其实不只大型演唱会和音乐节，涵盖剧场、新空间和各类景区、园区、街区的演出活动都在推动文化消费、促进经济回升方面发挥着重要作用。

    业内人士呼吁，政府和企业应充分认识到演艺事业对经济的积极影响，加大对演艺产业及上下游产业的支持力度，推动其更好地发展，促进经济发展和城市文化的繁荣。同时，演出机构也应丰富演出产品品类、提升内容供给，注重演出质量和观众体验，提高行业规范，确保演出的艺术水准和社会效益双丰收。