2022年12月，开平市正式启动“开平优品”县级行政区品牌建设。一年来，开平市坚定把行政区品牌建设作为落实“百县千镇万村高质量发展工程”（以下简称“百千万工程”）、做好土特产文章的重要实践，积极探索政府主导区域品牌建设的新模式。如今，开平的区域品牌建设跑出了“加速度”，凭实力“出圈”，形成了“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵。

    区域品牌建设是一项长期工程。12月22日上午，“开平优品”行政区品牌建设一周年暨现代农业招商推介活动举办，回顾了“开平优品”行政区品牌一年来的建设成果，区域品牌建设也迎来了不少“新动作”，为开拓更加广阔的市场空间奠定坚实基础。

    文/图 江门日报记者 李淑珩

    “新动作”不断推出 区域品牌建设再添新活力

    “龙胜优品”“苍城优品”相继启动建设，第二批“开平优品”产品名录正式发布……今年12月以来，“开平优品”行政区品牌建设一周年庆祝系列活动相继开展，为开启区域品牌建设“加速度”再添新活力。

    据统计，截至目前，开平行政区品牌建设带动“优品”生产企业增资扩产投入资金达12.78亿元，带动“优品”产业园（基地）项目70多个，“优品”生产企业增加就业机会2500多个，助力开平市成功创建家禽、茶叶两个省级现代农业产业园，新增省级农业龙头企业2家、省级家庭农场5家，开平市入选全国农产品数字化百强县、全国休闲农业重点县，入选国家乡村振兴示范县创建单位，推动“百千万工程”走在前、开新局。与此同时，开平市现已认定“开平优品”和镇级“优品”产品名录共217个、“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家，品牌专研企业、“优品”生产基地和线下实体旗舰店、直营连锁店、线上电商平台、物流配送基地等均已建成，基本构建了行政区品牌产品的生产体系和营运体系。

    行政区品牌建设是引领县域经济高质量发展的一面旗帜。为进一步建立健全开平县镇两级行政区品牌运营体系，活动当天，位于赤坎镇邻里中心（中心市场）二层的“开平优品城”揭牌启用。据了解，“开平优品城”是一个多功能的开平县镇两级行政区品牌营运中心，集中了“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵的优质产品，设有县镇两级“优品”展示专区，百余种特色产品实现线下体验和线上同步销售，其中既有“大沙茶”“马冈鹅”等早已家喻户晓的明星产品，也有“龙胜水果”“苍城腊味”等“开平优品”家族新成员。

    活动现场还对“开平优品”农业资源项目进行集中推介，并举行集中签约仪式。此外，总投资约3.75亿元的粤港澳大湾区预制菜加工配送中心项目正式签约落户马冈鹅预制菜产业园。

    扩大“优游”朋友圈

    多元推动“开平优品”发展

    自2022年行政区品牌培育建设工作启动以来，开平市积极整合、串联优质文旅资源，力推“优游计划”。

    2023年，开平市不断加快推进“优游”合作步伐，先后与内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什区、海南省海口市龙华区、澳门特别行政区、香港特别行政区等建立“优游”合作，有效推动开平文旅品牌“走出去”，吸引八方游客“走进来”。活动当天，开平市与陕西省乾县、广东省连山壮族瑶族自治县签订“优游”合作协议，再度扩大“优游”朋友圈。未来，开平市将与两地政府携手，促进文旅产业行政区间的融通共赢，携手唱响文旅发展“协奏曲”。此外，“开平优品”“蚬冈优品”联合携龙旅游推出“开平优品”研学游之“携龙优游”、“蚬冈侨心游”之“携龙优游”，双方将以此次合作为契机, 共绘品牌发展新蓝图，谱写文旅合作新篇章。

    当天，2023-2024年度“设计激活世遗”——“开平优品”国际文创大赛正式启动。据悉，赛事自2020年以来已成功举办三届，吸引众多来自各个国家和地区的设计师在此平台上交流、切磋和成长。此次大赛将持续深挖世遗价值，同时结合“开平优品”等核心内容，将文化元素与实用功能有机结合，为侨乡文化保护发展与传承利用聚合力量，助推开平经济社会高质量发展。

    一周年对于“开平优品”而言是一个重要的节点，更是一个新的起点。开平市提出，将继续激活创新动力，推动行政区品牌建设迈上新台阶、打开新局面，推动全产业链集聚式发展，持续构建“行政区品牌+基地+产业+企业+匠人”的发展新模式，进一步拓展行政区品牌建设的广度和深度，形成“一产接二连三”的互动型、融合型发展模式，推动乡村振兴真正落地落实，为实现开平经济高质量发展提供有力支撑。

    开平市还将充分调动各级、各部门和市场主体、全体市民、华人华侨等社会各方力量参与“开平优品”行政区品牌建设的积极性、主动性和创造性，进一步挖掘行政区资源潜力，进一步激发经济发展活力，以高质量行政区品牌建设赋能经济社会高质量发展。