春节假期，文旅狂奔。乘借“中国天然氧吧”、国家生态文明建设示范区、广东省全域旅游示范区等国家级、省级品牌的东风，春节假期恩平文旅市场持续火爆，实现强势复苏。据统计，2月10-17日（农历大年初一至初八），恩平市共接待游客81.11万人次，同比（下同）增长136.61%，旅游总收入4.17亿元，增长58.56%，超过2019年的旅游市场，文旅市场呈现畅旺繁荣、多彩热闹的可喜局面。

    文/图 江门日报记者 吴健争 周晓营 梁晓敏

    通讯员 李振拥（署名除外）

    提前做好谋划

    打响恩平旅游品牌

    景区畅旺，全域旅游见成效。为确保春节假期旅游市场旺盛，恩平市提前谋划，推出“来恩平过大年”系列宣传推广活动，发布宣传稿件、推文75篇；与相关机构合作，举办抖音达人“打卡”恩平文旅活动，发布视频326条，视频播放量达156.3万次；积极与马蜂窝合作推广“恩平一机游”，在小红书、携程、去哪儿等平台发布推文582篇，阅读量达2118.7万次；与上级媒体合作推出“恩泉民宿部落”“恩平十大美食”等旅游产品，借助线上渠道，炒热打响恩平旅游品牌。

    恩平市各大景区依托线上新媒体直播、“网红”推广等形式，推出特价门票、优惠福利等措施吸引客流。春节假期，泉林黄金小镇、山泉湾温泉、锦江温泉、帝都温泉、恒大泉都、广东花海欢乐世界、圣堂镇歇马举人村、簕菜文化创意园八大景区共接待游客20.38万人次，旅游收入超亿元，分别增长47.21%、32.48%。其中，五大温泉酒店客房2月11-14日（农历大年初二至初五）全部爆满。山泉湾温泉城总经理黄康怡表示，春节假期，山泉湾温泉城推出国风潮玩节等主题活动，包括琴棋书画迎新春、财神巡游、新春茶乐会、草坪音乐会、篝火狂欢夜等，设置国潮网红桥、农场油菜花等“网红”拍照点，精心炮制荷香泥焗鸡、天幕围炉煮茶等特色美食环节，留住各地游客。春节假期，广东花海欢乐世界最高峰时游客达1.2万人次。“我们一家人来广东花海欢乐世界游玩，可以看剧场、动物，还可以享受恩平地道美食，玩得很开心。”市民梁女士表示。此外，乡村旅游、红色文化游、广府耕读文化游成为热点，作为恩平热门的“氧吧”景点，鳌峰山森林公园、响水龙潭等景点接待游客超20万人次，进一步彰显“中国天然氧吧”的独特魅力。

    春节假期，恩平市图书馆、博物馆、文化馆照常开放，为市民、游客提供新春好去处。其中，恩平市博物馆设有“年画里的中国”展览，市民、游客可以从中更好地了解年画的民俗知识。2月10日（农历大年初一），“逐梦前行，齐乐‘龙龙’2024年恩平市新春游园活动在恩平市博物馆举行，吸引诸多市民、游客前往参与。与家人合影留下新年第一张全家福，互动小游戏唤醒童年记忆，学习禁毒及法律知识……活动现场设置了快乐投掷、画龙点睛、海底捞月等10个互动小游戏供市民、游客参与。恩平市图书馆开展“趣集五福 喜迎龙年”阅读“打卡”活动，市民、游客可领取集“福”卡进行阅读打卡，累计五天及以上可获得精美礼品一份。据统计，恩平市文化馆、博物馆、图书馆等公共文化场所接待市民、游客12万人次。

    受旺盛的旅游需求带动，春节假期，恩平城区的逸豪酒店、金泉御景酒店等高端酒店的客房爆满。

    活动丰富多彩

    文旅体进一步融合发展

    商圈繁荣，多措并举促消费。春节假期，恩平市以体育中心为核心打造全新花街，集迎春花市、特色小吃、“恩平优品”推广和文化活动于一体。据悉，花街为期19天，是恩平目前举办时间最长的花街，在规模和品类数量上创下新高，吸引不少来自顺德、阳江等地的花卉商人设摊。来自顺德的花卉商人阿英表示，已多年参加恩平的迎春花市。据统计，迎春花市人流量达14万人次，营业额达390万元。

    开设近一年的体育中心特色小吃街成为市民熟悉的寻味之地，这里有各类地道小食，还有各式娱乐项目，春节假期人流量达10.5万人次，营业额达342万元。作为恩平商业旺地，锦江国际新城、金沙广场等商圈推出丰富多元的系列活动和优惠措施，以节造势，以节聚力，大力提升消费市场人气。其中，锦江国际新城通过重点打造时尚消费、新业态经济、文商旅融合三大主题，为广大消费者提供众多创新消费场景和体验，春节假期日均客流量达3万人次。

    活动多彩，以“文”塑城活力足。春节假期，文旅活动在恩州大地遍地开花。2月10日（农历大年初一），“奋战百千万·再创新辉煌”恩平市2024年新春文旅巡游活动举行，20辆花车按顺序出发，车身分别展示了恩平全市11个镇（街）、各部门的特色元素和城市文化元素，展现了恩平之美。2月13-14日连续两晚，恩平市在冯如广场举办粤剧表演活动，邀请肇庆市粤剧团为戏迷奉上经典粤剧《红鬃烈马》《狮吼记》，丰富群众文娱生活，推动本地戏曲艺术发展，弘扬中华传统文化。连续两晚，冯如广场舞台前座无虚席，精彩的剧情打动了全场观众，现场不时响起一阵阵热烈的掌声。恩平市还举办2024少狮争霸贺新春、草坪音乐会等活动，全面丰富市民、游客的文娱生活。据统计，春节假期，恩平市各部门、各镇（街）举办各类文旅体活动超60项。那吉镇精心策划了一系列新春游园活动，有精彩纷呈的舞龙、舞狮、武术表演，还有丰富多样的游戏环节。横陂镇制作了拜年视频，开展了舞狮、美食节、书画展、图片展等一系列群众喜闻乐见的文娱活动。其中，体育活动成为亮点，恩平市接连举办“鹏礼杯”男子篮球联赛总决赛、品明电子春节贺岁杯男子足球赛等体育赛事，多个镇（街）举办迎新春篮球赛，共有50多个村（居）、5个体育协会先后举办球赛、醒狮表演、象棋比赛等新春体育活动。沙湖镇、东成镇等多个镇（街）的“村BA”激情上演，让广大群众度过热闹喜庆的节日，进一步强化篮球运动群众基础，丰富篮球文化底蕴，为推动文旅体融合提供更多抓手，为文旅经济发展注入新活力。春节假期，恩平全市体育活动参与和观看人数约23万人次，体育搭台、文旅唱戏渐成气候。

    稳定和谐，多方合力保平安。恩平市下发《2024年春节节前文旅市场安全生产专项督查方案的通知》，部署召开2024年安全生产工作会议，深入文旅市场一线检查督导，防范化解各类风险隐患，全力做好应急处置工作。春节假期，共检查文化广电旅游体育企业35家次，出动检查人员约140人次，恩平全市文旅市场未发生安全生产事故。

    做好“四个加强”

    丰富文旅产品供给

    加强规划，挖掘文旅发展潜力。恩平市将继续围绕以“文”塑城、以“旅”兴业、以“体”赋能的工作要求，以项目建设强支撑、资源整合提质效、赛事节庆造品牌、宣传营销塑形象等方面，全力打造城乡皆宜游、月月有活动、季季有赛事的“侨乡活力之城”。进一步完善全域旅游总体规划，丰富“五种文化内涵”，优化“温泉康养+”八条精品线路，积极谋划建设一批省乡村疗休养和研学线路，打造大湾区职工疗休养和休闲旅游目的地。

    加强建设，丰富文旅产品供给。恩平市将持续开展全域旅游质量提升工程，完善文旅公共服务基础和体制机制建设，推动牛江镇昌梅村、簕菜文化创意园和广东花海欢乐世界创建国家级3A级景区，全力做好金山温泉项目招商工作，推进佳源帝都温泉项目建设。

    加强策划，打造“文旅+”消费模式。恩平市将进一步挖掘本地习俗文化，结合“恩平优品”，开展“文旅+美食”“文旅+土特产”等系列活动，以文旅赋能乡村振兴，助力“百千万工程”。加快恩平体育公园、全民健身中心建设，争创全国全民健身运动模范县，以省级体育赛事，结合旅游嘉年华、温泉嘉年华等品牌活动，推动“文旅+体育”纵深发展，提升南堤东路、御锦珑湾等四条特色美食街品质，做精做旺锦江国际新城等经济商圈和体育中心特色小吃街，开足马力促销费。

    加强推介，打造唱响恩平新模式。恩平市将改进文旅包装、营销模式，讲好文旅故事，推动“引客入恩、留客在恩”。开展“十大网红旅游餐厅”“十大恩平手信”“十大醉美景点”“十大氧吧网红打卡点”“十大网红氧吧露营地”等推广活动，举办恩平温泉旅游节等节庆活动，推广“恩平优品”，提升“恩情大地”品牌知名度，提高旅游经济效益。