江门日报多媒体报刊

手办、潮玩、潮服、古着、咖啡、街舞、机车……当这些元素组合到一起，这股“湿哒哒”的“潮气”是否能让你联想到江门？

得益于社交媒体和综艺节目的广泛传播，小众文化开始受到越来越多人的喜爱。声量渐大的小众文化的发展，彰显了新一代年轻人对独立个性与自我价值的追求。与过去相比，90后、00后了解世界的渠道更广，接触到的信息更为多元，对于新鲜事物与文化也有着更强的接受能力。人们对小众文化商业化和大众化的包容度越来越高，更多新颖的小众圈子正在进入大众视野。

多数拥抱大众，个别圈地自萌。在这样的趋势下，“潮流”这股风也吹到了江门，手办馆、潮服店、古着店等一批新文化业态不断涌现，由此江门变得有些不一样了……

有想法、爱折腾的年轻人走到了一起，他们是江门小众文化的“拾薪者”。引领潮流的年轻人，凭借他们“向往自由的灵魂”，创造出了更多新颖、有趣、个性化的体验内容。在这股力量的推动下，一场新文化消费热潮也向江门席卷而来。

文/图江门日报记者陈敏锐凌雪敏

有一颗不想长大的痴心

在潮流世界里寻找自己的“B面”

蝴蝶结、蕾丝边、褶皱领、蓬蓬裙、圆头鞋，俏皮的妆容、甜美的配色……如果你在街上遇到身着这些元素的女孩，她穿的一定就是近年来在年轻人里颇为流行的洛丽塔装。

自试过第一套“babydoll”（芭比娃娃装）后，读大二的君君就渐渐进入了洛丽塔装的兴趣圈。“穿上洛丽塔装，仿佛完成了自己儿时的‘公主梦’。”君君玩的圈子，不仅有洛丽塔装扮爱好者，也有cosplay（角色扮演）爱好者，他们模仿动漫人物装扮，大家凑钱举办圈子聚会，在现实世界中邂逅二次元里的自己。

有人追梦，就有人造梦。

不等式动漫雕像收藏咖啡馆的玻璃落地窗前，摆满了密密麻麻的动漫手办，发丝飘逸、神情灵动、服装褶皱分明，一看便知造价不菲。店铺老板多年积累的数千款私人珍藏，让这家店成了蓬江区竹排街一道别致的风景线。

“我们只卖咖啡，不卖手办。”Tracy是老板多年的好友兼合作伙伴，当听到好朋友要在江门开一家手办展示店时，便一口答应下来帮忙管理，她说：“圈子里都说这是‘妈见打’的爱好。但是二次元作为亚文化载体之一，承载了许多人的童年回忆和‘中二’热血的情结。”现在，这家咖啡店成了许多“圈中人”聚会、打卡的首选。

在许多长辈眼中，这些爱好似乎有玩物丧志、逃避现实生活的倾向。实际上，现在的年轻一代需要一个传达自己的文化，向他人表达自我个性的渠道，而洛丽塔、“二次元”等来自异域文化的“舶来品”，恰能满足年轻人随心所欲表达个性的需求。可以说，潮流玩家有一颗不想长大的痴心，在新事物、新文化中寻找有别于现实里专注生活、学习的自我“B面”。

年轻人对个性的追求与表达需求在扩大，刮起了一股潮玩的风潮。时尚买手黄冠华爱收藏潮玩摆件和各类潮品。“我喜欢看动漫、看漫威，爱收集球鞋，毕业后赚到钱，我就爱把它们买回来，好看、帅气！”“入坑”5年多时间，他的“快乐屋”里已经收藏了数百份潮流藏品，有乐高、积木熊、球鞋、潮牌地毯、潮服、椅子等。这项爱好的花销，黄冠华自己都觉得“玩得颠”。每次抱东西回家，他都会受到家人的灵魂发问：“又买这些东西，有什么用？”

以物悦己，让每一种收藏都有意义。黄冠华说，去年在麦当劳抢到了一张日本设计师Verdy联名款的餐盘纸，他开心了好久，这种感觉，似乎重逢了小时候那个能够因为一件玩具、一张电影票、一个笔记本就轻易感到幸福与满足的自己。

“潮人”走到了一起

打造小众文化圈层的聚集地

这些年社会上各类潮流新文化兴起，让越来越多小众文化爱好者进入大众视野，同时，江门政府部门也在积极和年轻人“打成一片”。长堤历史文化街区、启明里、江门船厂、甘化厂等一批富有人文底蕴的街区和工业遗址得到保护和活化，渐渐在网络走红，衍生出咖啡店、手工体验店等一批新潮业态。

这让00后“潮人”约翰尼感觉到，从小长大的城市不一样了。2022年，他决定把珠海的古着店搬到江门。

光阴流转，如果非要为转瞬即逝的时光、交往、情感、故事找到一种见证，那么有形的实体——旧物，再合适不过了。古着一般指具有年代感而现在已不生产的服饰配件，承载着不同的历史、文化意义，数量稀少且具有独特性。约翰尼定期从世界各地淘来1920年到1980年间的衣物鞋帽，在线上、线下同时销售。

看过许多地方后，约翰尼把店址选在蓬江区美景里一个不起眼的角落，取名INVERSE VINTAGE SHOP，旁边都是开了十几年的“街坊店”。他说：“我们这代人就是在这样的环境里长大的，这不就是古着店复古休闲的调性吗？”

这是美景里第一家潮流小店，它的开业像是对江门潮流圈子发出的邀请，近两年时间这里汇聚了10多家潮流小店，经营着年轻人喜爱的咖啡、潮服、香薰等新鲜玩意儿，随便走进其中一家小店，前台都有一摞“寻欢地图”，标记了社区里的潮流小店地址。“某种程度上，江门的潮流文化是这些小店带起来的。”约翰尼说。美景里“潮气”渐浓，成了江门一处小众文化圈层的聚集地，是街舞爱好者阿斯最常打卡的地方。

然而，和“潮人”遍地的一线城市不同，江门的城市氛围还是让这个小众群体有点“水土不服”。外界对他们的刻板印象，有时暴露于周边阿叔、阿姨路过时的眉头一皱，有时发生在和客人的交谈中。

同样是2022年，江门小伙子吕锦鸿和朋友一起，把原创潮服品牌CENLESAREA的线下商店开到了美景里，是“咖啡+潮服”的经营模式。“我们很乐意跟客人聊天交朋友，但我能感受到一般人来到店里会稍显局促。”让吕锦鸿哭笑不得的是，自己的潮服店常被外界称作“咖啡店”。这种局促，可以解读为“圈外人”对新兴文化认知的一知半解，怀有一种想上前探索却又不敢的迟疑不决。

不被理解的无奈也发生在约翰尼身上，他说：“在江门听到最多的问题是，店里的衣服是别人穿过的二手衣服吗？”解释无数遍后，约翰尼在店里竖了一块牌子，给客人科普古着服饰的定义和文化起源。

“对江门来说，这是刚出现的新事物，我能理解别人对我们的‘不理解’。”约翰尼说，美景里的“潮人”常常串门，大家坐下来，话题总能聊到怎么让更多人了解这种新文化、新事物，这是他们想要做的事情。

充满可能的情绪价值赛道

打造全新的新文化消费市场

与其说出于对新文化消费市场培育的需要，不如说这群年轻人内心对江门潮流氛围营造有一份油然而生的热爱，他们“说干就干”。

去年6月，约翰尼抱着试探的心态，在社交媒体发起了一个自行车城市骑行活动，途经东湖公园、启明里、三十三墟街、白水带风景区、甘化厂等独具江门特色的景点。“仅仅几天时间，活动就征集了170多人参加，反响超出我的预期。”约翰尼感觉到，江门爱玩爱折腾的人还是不在少数。后来，约翰尼定期举办各类体验活动，为店铺聚拢了一批江门粉丝。“我们卖古着，也卖文化体验。”约翰尼说。

生活越焦虑，热爱越有趣。随着城市化进程和生活节奏的加快，当代年轻人寄情于兴趣爱好的一个重要需求在于解压。买潮服、追潮玩，年轻人将这种消费行为视为纾解情绪、表达个性的一个出口，是一种情绪消费的表现方式。

从这个角度看，做潮流消费的本质，是在做文化表达，为消费者提供情绪价值。承载独特思想品格、风格和生活态度，是潮牌区别于其他品牌店的主要特征。

CENLESAREA的粉丝群体是热爱美式复古、日系休闲的小白领。CENLESAREA近两年和江门本土乐队沙漏有很多合作，一起举办过音乐活动，推出联名款服饰、袋子等周边产品，希望把产品和时下年轻人喜爱的文化元素进行绑定，巩固品牌文化。“刚回江门的时候，还没什么人知道这个品牌。现在走在街上，偶尔能发现有人穿我们设计的衣服。江门的线下市场，慢慢打开了。”吕锦鸿说。

无可否认的是，因为潮流元素的涌入，让江门这座城市的氛围更年轻、活跃了。江门还有许多像约翰尼、吕锦鸿这样玩转新潮事物的年轻人，他们像是江门发展小众文化的“拾薪者”，在江门的新文化消费市场上撕开了一道口子，让人们看到了更多潮流经济的可能。

有人已经在新文化消费赛道上跑在了前面，不等式动漫雕像收藏咖啡馆的老板是其中之一。老板因手办摄影这份爱好，接触到手办、潮玩设计领域，现在在深圳成立了动漫设计公司，和业内一线平台合作开发动漫手办。“回忆千禧年代，江门还跑出过在国内动漫行业小有名气的缤果动漫。不论从创作还是消费的角度来说，江门在这方面都是有潜力和底蕴的。”Tracy说：“我们想在咖啡馆开设体验课堂，让孩子们在这体验模型拼装，说不定在这样的环境里，能给他们种下创作的种子。”

城市的发展需要这些有想法有干劲的年轻人，城市形象也得年轻起来。对自己从小长大的城市，他们有很多话想说，“给城市贴标签要对年轻人胃口，例如摩托车之城这张‘标签’背后藏着的机车文化就很酷”“除了咖啡，江门还有复古味满满的骑楼、碉楼，民国少爷、大小姐的IP不就立住了吗”……

1月26日，卡游有限公司向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，他们出品的卡牌有个“学名”——集换式卡牌，意思是需要收集交换的卡牌，随着卡牌产品的不断发展和破圈，已附加上了集邮以及社交属性。

一张小小的纸质卡片，而今成了市场上的“硬通货”，还支撑起一家公司冲刺IPO。在我国这个全球最大的单一消费市场，再小众、细分的需求也意味着庞大的商业潜力。

如今，江门的新文化消费市场春风涌动，越来越多原本在外的年轻人正在奋力朝着自己的家乡奔赴而来。这场奔赴中，江门是否应向他们伸出双手，扶上马、送一程？提供一个文化包容度高、创新氛围活跃的环境，说不定下一个江门新文化消费品牌在不久后将冉冉升起。