浪漫巴黎，激情赛事。2024巴黎奥运会正在火热进行，中国代表团一路夺金摘银，高歌猛进。

    除了关注赛事的一些信息，笔者还在手机上刷到雷军、王石、董宇辉等企业家、创业者与奥运有关的一些视频。王石、董宇辉的视频，是表明自己在现场观看巴黎奥运会开幕式。雷军的视频内容则更细，讲的是他将去巴黎，正在收拾行李，包括准备了哪些日常生活用品等，逐一清点，详细介绍，很是亲民。

    四年一届的奥运会全球关注，是今夏一大热点，知名度如雷军、王石、董宇辉者，也在主动蹭这个热点，真是够用心的，点击率不怕多，就是要引人关注，不被人们淡忘，持续加强个人IP影响力。

    古人说，沉默是金，但在这个众声喧哗的移动互联网时代，沉默不是金。对比国内众多知名企业家，江门企业家在打造个人IP方面，还是略显低调，让人着急。

    江门企业家大多内敛、务实，喜欢“闷声发大财”。从文化基因上讲，这很可能与江门人的性格有关。江门的先民大多是中原移民，或是被贬官员，或是南宋末年勤王流落到此的将士，等等，他们选择了“低调”。明代岭南大儒陈白沙，几次上京，最终还是退隐江门当老师，归园田居。此后的心学大师、浙江人王阳明则不同，他一路征战沙场，建功立业，知行合一，这也是王阳明比陈白沙更有影响力，在历史上更出名的重要原因。

    做企业是做什么？做产品、做服务，最终做品牌，只有在优质产品和服务的基础上，做出了品牌，才能在内卷严重的市场中脱颖而出，笑傲群雄。

    做品牌是个老生常谈的话题，但也是个常谈常新的话题。打造品牌的路径和方法有很多，其中有一条捷径，就是企业家打造好个人IP，与企业品牌深度绑定，以企业家的影响力来提升企业知名度和品牌影响力。

    企业家通过个人形象提升企业品牌，以前要通过广告、演讲等方式，费用和时间成本不小。现如今移动互联，几乎人人都有一部手机，抖音、微信视频号以及各路视频平台风起云涌，拍视频、看视频、看直播，成了人们交流信息、休闲娱乐的一种重要生活方式，各类小视频、直播更是大受欢迎，这无疑为企业家打造个人IP提供了巨大的市场空间，而且费用不高，只要用心去做，就会有收获。

    而实际上，江门也有不少企业家、创业者在积极探索，坚持拍小视频，做直播，努力打造个人IP。如，江门市青年创业协会会长赖惠钢、江门市江西九江商会会长周庆兵、广东邑家人“美食博主”小峰同学等，都因为小视频的传播而收获了不少粉丝。他们的视频内容，要么反映自己的创业感悟，要么记录自己工作、生活的点滴，要么通过剧情推介产品，不一而足，各有特色，不乏亮点和爆款，对打造个人IP大有裨益。

    企业家要坚信，自己的身份就是打造个人IP的一个很好卖点。人们为什么喜欢看企业家的视频？主要还是一种好奇心：企业老板的日常工作是怎样的？生活中又有哪些见闻、趣事？视频传播打破了圈层界限，让人们感受到像雷军这样的大企业家也是一个平常人，并非高高在上，这样的人设一旦形成，粉丝的数量就十分可观了，品牌提升、产品畅销的群众基础自然雄厚起来，产品都不用刻意推销了，因为认可企业家的人品，爱屋及乌也是人之常情。

    企业家要打造好个人IP，重在坚持，要实行长期主义，三天打鱼两天晒网，是做不起来的。自拍是一种方式，有实力的企业家可以请专门的拍摄、制作团队来围绕自己拍视频，紧跟热点、精心策划、制造话题、精美呈现、全网传播，效果不会差。另外提醒一句，企业家最好不要花钱请主播，其一花费不少，其二，如果主播做大做强了，要单飞，怎么办？俞敏洪之痛最好尽量避免。

    有人问，现在打造企业家个人IP还来得及吗？笔者的回答是：品牌提升犹未晚，好酒也怕巷子深。江门企业家，赶紧行动起来吧！       （吕胜根）