今年暑假，在深中通道通车和“请到广东过暑假”主题活动等的加持下，江门旅游市场相当火爆。据媒体报道，江门站暑运前两周累计到发旅客超18万人次，其中发送旅客8.5万人次，到达旅客9.6万人次，日均到发旅客近1.3万人次，较去年同期增长6.17%。

    今年暑假，江门为接住暑期旅游带来的巨大“流量”，端出了特色“文旅大餐”，推出了丰富多彩的文旅活动和惠民措施，以满足游客旺盛的文旅消费需求，激发消费新活力。

    江门自然禀赋优越、文旅资源富集，揽山水之美、得人文之韵，是一座妥妥的“宝藏城市”。据媒体报道，暑假这波旅游热潮中，江门的海边、水乡等都颇受欢迎，景区活动也丰富多彩。然而，笔者发现，从游客聚集的地方和景区的活动来看，江门这波旅游热潮“文”的元素仍然不够多。

    江门文旅除了景外，还有重要的一块内容或者说品牌——“文”，包括这里的历史，这里的侨乡文化、华侨文化。比如位于开平的世界文化遗产——开平碉楼与村落，位于新会的宋元崖门海战文化旅游区，以及位于蓬江的中国侨都华侨华人博物馆等，都非常值得一看。

    以前，人文方面的内容，大家关注得不算特别多，想通过人文来吸引游客、留住游客，也许比较难；但现在的人越来越关注人文。所以，如果人文方面做得好，不仅可以吸引、留住游客，而且可以产生持续效应。比如，笔者曾多次参观开平的碉楼与村落，每次听到导游或者当地人讲解一座碉楼或者一个村落的故事时，总有一种“原来背后还有那么多故事”的感觉，总感觉自己知道的还是太少了，总想多停留一会，多了解一些当地的人文底蕴。

    党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展；党的二十届三中全会指出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。江门文旅想要进一步吸引、留住游客，就要做到以文塑旅、以旅彰文。笔者认为，这个过程既强调“塑形”，更强调“注魂”，要进一步做好人文文章，讲好文旅的“灵魂”故事。

    一要深入挖掘人文景区（景点、项目）的精神内核。比如赤坎华侨古镇的背后就有当年侨胞如何建设家乡的良性竞争故事，开平的碉楼与村落背后就有中国和谐人居的故事，等等。

    二要把人文精神内核通过生动形式展示出来。目前，一些地方已经在尝试，比如赤坎华侨古镇就在景区舞台推出与侨乡由来有关的剧目等，让游客通过看剧，更深刻感受古镇的魅力。

    三要培养熟悉当地人文历史的导游队伍。我们要通过导游把江门的人文故事讲给游客听，让游客知道景区（景点、项目）背后的精神内核，感受到当地的人文魅力，留下更深刻的记忆，从而吸引他们第二次、第三次甚至更多次来江门。

    笔者相信，随着江门文旅“注魂”工作的不断深入，江门“文”的品牌会进一步彰显，江门文旅也一定会迎来新的发展篇章。

    余言不多余