车海、人海、优惠……虽然“十一”长假已结束,但对于许多对汽车感兴趣的消费者而言,这个假期因2024江门“十一”国际车展(以下简称“十一车展”)而令人回味。
江门市汽车流通行业协会根据会员企业数据测算显示,国庆假期,7天全市汽车销量约3000辆。其中,10月1日—3日,由江门日报社主办的“十一”车展在广东珠西国际会展中心举行。据组委会统计,本届车展累计吸引超4万人次前来观展,成交汽车1003辆,收获了一张漂亮的成绩单。这也意味着,“十一”车展3天就贡献了国庆车市1/3的销量。
江门市汽车流通行业协会常务副会长张伟星直言,本届“十一”车展无论是现场人气还是成交量都非常出色,带旺了江门车市,释放了消费者的消费潜能。
文/江门日报记者 陆沿任 图/郭永乐 陈倩婷
A 人气旺
超4万人次观展
10月1日—3日,人山人海的广东珠西国际会展中心无疑是江门最热闹的场所之一。
“十一”假期期间,记者的朋友圈被各大景区景点人山人海的照片刷屏了。如果说,有一个地方的拥挤程度堪比景区景点的话,那就是广东珠西国际会展中心。凭借“十一”车展强大的影响力,3天下来,广东珠西国际会展中心俨然成了一个旅游景点,吸引着一批又一批市民前来看车、买车。
“感觉昔日的繁荣又回来了!”这是许多汽车参展商、观展市民的最大感受。
车展首日,记者来到广东珠西国际会展中心。上午9点,距离车展开幕式还有一个半小时,市民就陆陆续续从四面八方来到现场。到10点30分车展开幕式开始时,广东珠西国际会展中心已是人头攒动,而中心外的停车场入口,则早已排起了长龙。
记者在现场看到,二号、三号展馆都挤满了看车、购车的市民,他们或细致观察,或认真咨询,或讨价还价,一片人声鼎沸,而汽车销售人员则在忙碌地为市民服务。车展第二、第三天,现场人气依旧不减,前来看车、买车的消费者络绎不绝,让参展车商乐开了怀。
“你看,我们展区的人气多旺,销售人员都有点忙不过来了。上一次这么热闹的场景,还是2019年的‘五一’车展,感觉一切都回来了。”蓬江区一汽丰田江门华通4S店总经理张伟星说。“车展现场的人气非常旺,为我们现场的销量奠定了良好的基础。”比亚迪王朝江门中溢4S店总经理董忠远说。
据车展组委会统计,本届车展累计吸引超4万人次前来观展。
“来的人真多,好久没看到这么热闹逛车展的场景了。”10月1日上午11点,到广东珠西国际会展中心看车的张先生告诉记者,他看到现场熙熙攘攘、商讨价格的场景,感觉很热闹。
B 全媒体
吸引众多市民关注
如此出色的客流量,从何而来,又为何而来?
高人气的背后,是本报全媒体宣传效果的立竿见影。早在今年9月初,本报就启动了关于“十一”车展的全媒体宣传,充分利用报纸、微信、网络、直播江门App、阅报栏、户外广告牌等各类媒体平台,立足江门,辐射五邑地区,形成立体化媒体宣传新格局,吸引大批市民的关注。同时,对于车展期间首发亮相的各款新车,本报还通过视频预热的方式先后进行了推送。近十个“十一”车展前瞻视频,形成了良好的宣传效果,将“十一”车展即将举办的消息广而告之,吸引了来自五邑地区的市民前来观展。
而到了“十一”车展举办期间,全媒体宣传的力度可谓是有过之而无不及。
“能看下上汽奥迪吗?”“比亚迪车型现场有哪些优惠?”“十一”车展前两天,本报开展的车展抖音直播吸引了许多市民的目光,消费者在足不出户就可以逛车展的同时,还能参与抽奖赢取礼品。两天下来,累计吸引近3万人次线上观看。
早在2023年3月举办的2023江门春季国际车展,本报就试水通过抖音平台对车展进行直播,并取得了良好的效果。作为今年以来我市举办的规模最大、规格最高的车展,“十一”车展期间,车展组委会也是非常重视抖音直播,每天上午10时30分到下午4时30分,对车展现场进行轮番直播,并与网友进行互动,派送礼品。“10月1日那天,我通过直播看到领克有款新车非常帅气,当时就很心动,当天下午就来到车展现场仔细看了一下。”来自江海区的市民吴先生对记者说。
而同样被本报宣传所吸引的还有来自鹤山的张先生。10月2日当天,他带着一家大小来到车展现场看车。“这次车展的新能源汽车品牌很多,可以货比三家,我也有置换的打算,就过来现场看看。”张先生说。
此外,车展首日,本报还通过直播江门App,对现场盛况进行了全程图文直播,同时还充分利用《江门日报》、江门日报官方微信平台,每天推送车展现场信息,吸引众多市民关注,最终让“十一”车展成为线上、线下的盛会,吸引了众多市民观展。
C 政策好
激发市民购车欲望
汽车经销商收获的不仅是人气,还有订单。
3天下来,车展现场成交汽车1003辆,不少汽车经销商都收获了满意的订单。10月3日晚,“十一”车展一结束,许多汽车经销商就在朋友圈“晒”成绩单,“目标达成”“成交给力”是记者看到最多的字眼。
记者从车展组委会了解到,比亚迪成为本次车展的最大赢家,收获订单超400张,占据参展品牌中的销量第一位。“现场成交非常给力,订单量创下我们参与江门车展的历史新高!”董忠远表示,“十一”车展首日,比亚迪展区订单数量就突破100辆。3天下来,比亚迪展区成交量突破400辆,这是比亚迪参加江门车展以来最高的销量纪录。
现场成交仅次于比亚迪的则是自主品牌广汽传祺,3天下来一共收获239张订单。广汽传祺江门宝成旗舰店副总经理梁威林告诉记者,车展3天下来,他们收获满满,取得了出色的销售成绩,销量反映了江门人对自主品牌的热爱和认可,更代表着自主品牌的强大发展。
激发市民购车欲望的背后,是及时的购车补贴政策和给力的购车优惠。据悉,江门加力支持个人消费者乘用车置换更新,自9月1日起,个人消费者转让本人名下注册登记的乘用车,并且在江门市汽车销售企业购买乘用车新车的,最高可领取1.6万元购车补贴。张伟星提到,此次置换更新的力度比较大,汽油车最高可补贴1.5万元,新能源汽车最高可补贴1.6万元,如果是报废更新还可以领取更多的补贴,不少原本处于观望当中的消费者纷纷下单。
同时,在车展现场,各种优惠随处可见,各个汽车品牌使出“洪荒之力”将底价、优惠、大礼包、有奖活动一股脑抛了出来。一汽丰田、广汽本田、东风本田、吉利、比亚迪等品牌展区推出一系列特价车,最高优惠超10万元,多款车型综合优惠达5万元。
市民黄先生在现场购买了一辆刚上市的丰田亚洲龙2.0混合动力版,价格优惠了4万多元,包牌价仅15万多元。“现场不少车型的优惠幅度都非常大,像丰田RAV4荣放,包牌价15万元左右,确实很难选择。”黄先生说。
D 影响大
助推汽车消费市场热度回升
“十一”车展的成功,还体现在对“十一”假期汽车市场的影响上。根据江门市汽车流通行业协会提供的会员企业数据显示,国庆假期,7天全市汽车销量约3000辆。这也意味着,“十一”车展三天就贡献了国庆车市1/3的销量。
记者在采访汽车参展商时了解到,在“十一”车展的带动下,江门车市在“十一”假期期间交出了一份不错的成绩单。在7天的假期里,不少车商的销量都增长了。
“整个假期,我们店收获了120张订单,同比增长了20%。”张伟星表示,“十一”车展对他们店假期的销量增长推动非常大。“‘十一’车展期间的成交量占‘十一’假期期间成交量的一大半。车展还给我们带来了一大批潜在客户,这批潜在客户在车展期间虽然没有下订单,但在车展过后很多客户都到店里买车了。”张伟星说。
董忠远告诉记者,“十一”期间,该店的人气不俗,前来看车的消费者络绎不绝,其人流及销量实现双双同比增长。他提到,其中一个原因是“十一”车展比亚迪展区得到了消费者的高度关注,车展结束之后,消费者陆续到店进行试驾体验或成交,对拉动店内人气发挥了重要作用。
据了解,一汽丰田江门华通4S店、比亚迪王朝江门中溢4S店的情况仅是江门车市的一个缩影,取得好成绩的还不止这两家4S店,一汽丰田江门永佳4S店、吉利江门鑫源4S店、广汽传祺江门宝成4S店等,均因参加了“十一”车展,而在“十一”假期期间取得了不错的销量增长。
“‘十一’车展充分释放了此前被压抑的消费需求,令整个江门车市在7天的假期里实现了不错的销量增长,成为推动国庆车市热度回升的关键原因之一。”张伟星表示,近年来,随着消费升级,消费者对车展、汽车参展商的要求越来越高,而“十一”车展以其高规格办展备受消费者青睐,再加上国庆有7天假期,时间长,消费者可以带上家人来一场沉浸式体验,从而激发购车欲望;从9月初开始,汽车经销商就探讨和制定“十一”促销方案,加码补贴,为消费者提供优惠,更为关键的是,在“十一”到来之前,江门市发布了置换更新购车补贴政策,进一步提升了消费者购车的获得感和幸福感。
“消费信心和消费热情正在加速提升,以‘十一’为起点,接下来江门汽车市场有望跑出加速度。”张伟星说。