在数字经济大潮中，国有企业如何焕发新活力？台山市国有粮食集团有限公司（以下简称“台国粮集团”）以亮眼答卷给出创新答案。今年第一季度，该公司电商销售额同比增长646％，其中珍香米业抖音旗舰店3月销售额突破111.96万元，在抖音商城米面类目店铺的排名从第379位跃升至第109位。

    这场“云端突围”的背后，是台山市深化国企改革的系统布局。台山市公资办锚定“数字中国”建设方向，引导台山市属国企聚焦主责主业，通过培育数字经济新业态实现传统产业升级。台国粮集团立足粮食安全“国之大者”，创新构建“电商矩阵+品牌升级+智慧物流”三位一体发展模式，充分释放珍香品牌大米市场潜力，走出一条国企数字化转型的特色道路。

    文/图 陈素敏 台公资办宣

    创新电商模式

    精准匹配现代家庭需求

    “我们从2023年起系统布局电商赛道，逐步形成‘爆品突破+达人赋能+平台联动’的创新模式。通过大数据分析消费趋势，重点打造珍香三品飘香米、五星丝苗米两款单品，精准匹配现代家庭对优质主食的需求。”台国粮集团副总经理谢文辉新表示，在传播矩阵构建上，该公司深耕本土达人资源，强化地域特色。通过联动台山本土头部达人，今年第一季度完成带货2030场，单场累计观看人数超10万人次，峰值在线观看超3000人次，珍香三品飘香米连续12天位居抖音商城真空包装大米类目爆款榜榜首。目前，该公司不断加快电商平台矩阵建设，已形成抖音、京东、微信、视频号四大平台协同发展的电商平台矩阵，与高校共建的校企直播间保持日均4小时的常态化运营。

    与此同时，台国粮集团积极把握消费趋势，推动珍香品牌大米电商销售实现从“企业店”到“官方旗舰店”的跨越，获得抖音商城为优质品牌商家专属打造的“抖音旗舰”标识。通过构建官方认证、资质验证、品质承诺三重保障体系，建立消费者信任机制，旗舰店不仅带来销售额的几何级增长，更显著提升用户黏度，首购率提升76%，口碑推荐值增长32%，平均好评率达98%。在抖音商城粮油米面类目店铺排名中，珍香米业抖音旗舰店从第379位跃升至第109位。

    打造智慧物流

    解决“最后一公里”难题

    订单有了，如何才能把商品及时送到消费者手中？台国粮集团副总经理谢文辉表示，答案在智慧物流上。

    面对订单量激增的考验，台国粮集团与顺丰快递深化战略合作，构建“极速+精准”的现代粮食物流体系。依托智能装备矩阵与数字中台系统，双方构建起江门首个全链路自动化粮食物流体系，实现订单处理效率大幅提升。通过集仓代发、优化运输流程、加密配送频次等创新举措，实现江门至珠三角核心城市“当日达”，全省范围“次日达”。特别是针对农村市场痛点，台国粮集团坚持100%送货上门服务，彻底解决“最后一公里”难题。

    从传统粮企到电商新锐的蝶变，印证着深化国企改革的实践逻辑。当珍香品牌大米通过直播镜头走进千家万户，当国有粮仓插上数字翅膀，带来的不仅是销售数据的跃升，更是老牌国企的破茧重生。“数字化转型不是选择题，而是必答题。”谢文辉表示，台国粮集团将持续创新电商营销模式，充分释放珍香品牌大米市场潜力，引领本地粮食消费和产业新升级，为实现台山高质量发展注入新动能。