“五一”假期，重庆市荣昌区成了全国最火的打卡地之一。因用“土办法”向美国顶流网红“甲亢哥”“投喂”家乡卤鹅，“卤鹅哥”林江成为全网焦点，重庆老字号非遗美食荣昌卤鹅也迎来“泼天的流量”。据统计，“五一”假期，荣昌区共接待游客224.89万人次，同比增长157.03%；荣昌卤鹅卖出超29万只，同比增长752.53%。

    当下，江门招商引资工作正如火如荼推进，在区域竞争加剧、产业转型加速的背景下，江门招商引资需深度挖掘“中国侨都”的独特优势，构建兼具文化辨识度与传播张力的招商模式。

    作为中国侨都，江门在文化底蕴与国际联结上具备先天优势，但仍面临多维发展瓶颈。多元传播矩阵尚未形成。当前招商传播依赖传统政务渠道，未能充分利用短视频、跨境直播等新兴媒介触达海外侨商群体与年轻创业者，传播场景与话语体系亟待进行年轻化、场景化升级。兼具国际视野、跨文化沟通能力与产业专业知识的复合型人才相对短缺，制约了高端经贸洽谈、文化交流活动的深度开展。同时，现有交流活动多集中于经贸合作与节庆文化，在科技成果转化、国际教育合作等前沿领域的机制创新不足。

    近期“甲亢哥”“卤鹅哥”等现象的借鉴价值，在于通过真实、沉浸式的内容创作打破文化壁垒，实现从流量关注到情感共鸣的转化。江门可构建“名人赋能+侨胞纽带+场景体验”的立体化传播体系，将文化软实力转化为招商硬资源，通过“破圈传播”激发江门招商新动能。

    一是以权威背书构建信任纽带。依托全球海外侨胞的独特资源，邀请江门籍国际知名人士（如科技界院士、文化艺术大师、跨国企业领袖）担任“侨都招商大使”，制作《侨商故里行》系列纪录片，聚焦侨商回乡投资考察、参与文化传承的真实故事，通过TikTok、YouTube等国际平台多语种传播。借意见领袖的公信力具象化呈现江门的投资机遇与文化魅力，形成“名人效应—品牌认知—投资兴趣”的传导链条，提升“中国侨都”的品牌可信度和辨识度。

    二是以情感共鸣激活内生动力。一方面，常态化举办“海外侨胞故乡行”“华裔青少年寻根夏令营”，通过族谱溯源等，强化侨胞对故土的情感依恋；建立“侨商服务中心”提供全周期配套服务，将文化归属感转化为回乡投资的内生动力。另一方面，发起“我在江门创未来”UGC（即用户通过互联网平台创作、分享或发布的内容）征集，支持本土创作者开发侨乡主题微电影、短视频，形成“普通人视角+真实场景”的传播矩阵，构建“人人都是江门代言人”的全民传播格局，让侨乡文化从“内部认同”转化为“外部传播”。

    三是以沉浸式互动传递价值内核。打造“世界侨商大会”“五邑侨乡发展峰会”等高端IP活动，融入开平碉楼光影秀、非遗技艺工坊等沉浸式环节，将建筑遗产、饮食文化转化为可参与的消费场景；在产业园区嵌入“侨乡创业故事馆”，开发“侨商带你看园区”直播导览，可视化解读政策红利与产业链优势。同时，针对海外受众推出“我的侨乡寻根之旅”纪录片，通过华裔意见领袖的家族叙事串联祖屋、产业与政策，在唤醒文化认同的同时，让投资者直观感知江门的开放度与产业承载力，实现从“流量关注”到“投资意愿”的转化。 周怡敏