从“广东老字号”的百年传承到“新质品牌”的创新突围，从侨乡资源的独特禀赋到全球市场的开放布局，江门的品牌建设正迎来前所未有的机遇期。广东省企业品牌建设促进会五邑分会（以下简称“广东品促会五邑分会”）今年1月成立，旨在搭建起政府、行业、企业与社会之间的沟通交流平台，强化行业自律、赋能产业创新、传递品牌价值、推动江门品牌高质量发展。

    对于江门企业来说，品牌建设有何意义？江门企业在品牌建设方面有何优势与不足，下一步该如何打造品牌，从而让更多江门“邑品”闪耀品牌之光？记者近日就这些问题采访了广东品促会五邑分会荣誉会长马文超。

    文/江门日报记者 吕胜根

    品牌建设需要坚持“长期主义”

    加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。进入新时代以来，我国大力推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，中国品牌的数量迅速增加、质量显著提升，在全球的知名度、美誉度和影响力与日俱增，品牌高质量发展取得可喜成绩，品牌强国建设迈出坚实步伐。

    “企业上市，成为公众公司，展示了公司的实力与规范发展，知名度和影响力快速提升，很快就吸引了资本市场和社会各界的关注，成为品牌企业，其产品也更容易得到消费者的认可，成为品牌产品，企业品牌与产品品牌相互促进，相得益彰。”马文超以上市公司为例，说明了品牌建设的重要性以及对企业发展的促进作用。

    “品牌建设的基础是坚持‘长期主义’，持续做好技术、质量与服务，这样才能得到市场认可，打造出响当当的品牌。”马文超说，品牌能提升产品附加值，帮助企业避开市场内卷，在贸易壁垒、关税战环境下占领市场，其作用不言而喻。

    江门作为全国著名侨乡，是粤港澳大湾区承接产业转移、联通粤西和西南腹地的战略支点，是广东的老牌工业城市，69家企业入选2025年广东制造业500强，总数排名全省第二，有着独特的侨乡资源优势以及深厚的传统工业、特色优势农业产业，拥有国家级高新区和众多优质企业，传统产业转型升级，智能制造与新兴产业崛起，有着良好的品牌发展根基。

    马文超介绍，江门拥有16个地理标志产品和113个“粤字号”品牌，数量全省领先。在第1批—11批广东知名品牌获评企业中，江门企业有广东菲安妮皮具股份有限公司、嘉宝莉化工集团股份有限公司、广东金鸿泰化工新材料有限公司、开平市达豪日化科技有限公司、广东三和化工科技有限公司等。在“广东老字号”企业名单中，江门有鹤山市东古调味食品有限公司、广东嘉士利食品集团有限公司、李锦记（新会）食品有限公司等17家企业上榜。这些数据展现了江门企业在品牌建设方面所取得的成果，但与广州、深圳、东莞、佛山等珠三角城市比起来，知名品牌、“广东老字号”还不是很多。一些企业重生产、轻品牌，品牌意识不强，对品牌的作用认识不足，缺乏专人负责品牌定位、推广与管理；历史上虽然也诞生了一些全国闻名的品牌，但有的后来消失了；很多企业“小而散”，品牌打造难度大，尚未形成如“佛山家电”“中山灯具”般的区域品牌集群，某些优质产品在全球市场的品牌声量不足，亟需品牌跃升。

    从“品质江门”到“品牌江门”跨越

    广东省品促会是广东唯一的省级品牌建设公共服务平台，江门是推动广东省品促会品牌强国先行战略的试点。广东品促会五邑分会是广东省品促会在全省各城市唯一设立的分会，肩负着探索与示范的意义。

    为帮助江门品牌企业对接资本市场、拓展国内外市场，最终实现品牌价值的跃升，广东品促会五邑分会将扮演“价值发现者”与“资源连接器”的双重角色，重点推动市场开拓和品牌价值提升。市场拓展方面，依托品牌强国先行工程的“国货之光计划”和“广东精品全球推广工程”，带领江门品牌“组团出海”。如，利用广东省品促会在海外设立的联合品牌中心，帮助江门的机电、食品等优势产业企业对接国际分销渠道，并利用“粤品说”平台开展跨境数字营销。品牌价值跃升方面，最终目标是推动江门品牌从“产值优势”迈向“价值优势”。通过“品牌强国先行工程”的IP赋能，帮助江门企业在产品功能价值之上，注入文化内涵与科技基因。如，挖掘侨乡文化IP，支持企业将侨乡文化、工匠精神融入品牌叙事，同时利用AI、数字化工具创新品牌体验，从而在国内外市场获得品牌溢价。

    “广东品促会五邑分会要做政府、行业、企业与社会之间的‘超级连接器’。”马文超说，希望通过“品牌强国先行工程”系统化品牌战略引导江门企业进行全面品牌管理，在江门实施“品牌集群+标准引领”双轮驱动模式，以“广东知名品牌”“国货之光计划”“广东品牌名店”“广东精品”“全球竞争力企业”等品牌评价与培育工程，向世界讲好江门品牌故事，最终实现从“品质江门”到“品牌江门”跨越式发展，推动更多江门品牌提升全球竞争力、为广东高质量发展注入全新动能。