三月刚过，南海之滨的川岛已经“热”了起来。沙滩上人多了，码头边船忙了，连民宿老板都笑着说：“往年这时候还在擦板凳，今年厨房里的炉子都已经开工了。”

    2026年第一季度，川岛接待上岛游客14.7万人次，同比增幅高达26.64%，旅游旺季较往年提前到来。从珠三角都市圈到港澳地区，从银发康养团到亲子家庭群，游客纷至沓来。

    旺季提前，考验的不仅是人气，更是底气。川岛准备好了吗？从新增高速客轮到加密旺季航班，从组织从业人员集中培训到投诉量同比下降……答案，写在细节里。

    文/图 黄颖欣 川岛宣

    旺季为何提前“引爆”？

    多驱动因素齐发力

    今年春季，华南沿海气温较常年同期偏高，晴好天气叠加适宜的海水温度，让“下海戏水”“沙滩漫步”等海岛项目得以提前体验，游客出行意愿显著增强。良好的天时，成为旺季提前的重要“催化剂”。

    但川岛之“热”，更热在通途。过去，从珠三角核心区前往川岛，车程与船班的“双重等待”让不少游客望而却步。

    如今，随着黄茅海跨海通道全线通车，珠三角至川岛的车程缩短了约1小时。“陆路+水路”双通道协同发力，粤港澳大湾区“1小时生活圈”从愿景变为现实。同时，山咀港新增2艘199客位高速客轮，并同步加密航班班次，游客入岛便利性大幅提升。

    数据显示，自驾游客占比仍高达60%，但“高铁+接驳”“自驾+客运”等组合方式快速增长，立体交通网络让川岛真正融入了大湾区“1小时交通圈”。曾经的“遥远海岛”，如今成为触手可及的“周末度假首选”。

    如果说交通改善是“修路”，那么丰富的赛事和节庆就是“引流”的引擎。

    春节前夕，川岛低空观光完成首飞，第三届“川岛杯”全国海钓精英邀请赛成功举办，120名全国高手在碧波之上挥竿竞技。赛事不仅强化了川岛“海钓天堂”的独特标签，更带动了大批户外爱好者、摄影发烧友和赛事观光客提前到访，为春节市场进行了扎实的“预热”。随后的春节期间，川岛推出“海岛迎新春”系列活动，沙滩烟花秀、渔家年夜饭等充满烟火气的体验，成功将前期积蓄的热度转化为第一波客流高峰，吸引了大量珠三角家庭客群登岛过年。

    仅有好风景不够，还要有好玩法。今年，川岛在业态创新上持续发力，上川岛的海丝文化研学路线、下川岛的环岛游项目正在推进，低空观光直升机体验更是成为年轻游客争相打卡的“爆款”。从传统的“看海、吃海鲜”到如今的“上天、下海、研学、钓鱼”，川岛的旅游产品矩阵正变得立体而丰富。

    去年以来，川岛镇针对珠三角核心城市群以及华东地区、港澳市场开展精准推广，通过线上线下联动，持续放大品牌声量。数据显示，2025年10月至2026年3月，来自华东地区的游客数量明显增多，精准营销的成效正在显现。

    游客黏性从何而来？

    客群消费双双升级

    热度之下，是川岛游客结构的悄然迭代，更是旅游品质的稳步提升。

    在上川岛，飞沙滩依然是亲子家庭的首选，风车山凭借其独特的观景视角成为网红打卡点，日出日落时分渔港人流如织，海上丝绸之路博物馆为川岛注入了深厚的历史人文底蕴。在下川岛，王府洲旅游区拥有长达1600米的椰林沙滩，是休闲度假的黄金地带，牛口公园、牛塘湾、米岩、大湾等景点各具特色，满足了不同游客的游览需求。

    曾经，川岛的游客多以珠三角短途观光客为主，如今，客源版图不断扩容，呈现出“核心引领、全域辐射”的良好态势。广州、深圳、佛山、东莞等珠三角城市依旧是核心客源地，占比达70%。同时，港澳及外籍游客、华东地区游客持续增多，川岛正从区域性景区逐步迈向全国性旅游目的地。

    随着立体化交通网络的优势不断凸显，团队游占比稳步提升，银发群体、亲子家庭、青年客群与企业团建群体成为核心主力。不同群体的差异化需求，推动川岛旅游从“单一观光”向“多元体验”转型。游客的停留时长也实现质的飞跃，核心景区日均停留时长从4小时提升至8小时，过夜率高达80%。“2天1晚”短途度假、“3天2晚”上下川岛联游成为主流，游客们不再满足于走马观花式的打卡，而是愿意放慢脚步，沉浸式感受海岛的慢生活与烟火气。

    消费也在升级。不少民宿经营者反映，现在的客人更在意房间的卫生条件、民宿的设计感、是否明码标价。基础消费占比约45%，海钓、研学、海上运动等体验型消费占比达35%，川岛白云茶、海鲜文创、海丝主题手作等文创产品消费增速超40%，成为新的消费增长点。越来越多的游客开始关注服务规范与价格透明，而川岛的精准发力，也让“安心消费、舒心游玩”成为川岛旅游的鲜明标签。

    如何接住人气？

    “软硬兼施”迎战大考

    旺季提前到来，对川岛的接待能力是一次“大考”。

    交通是“硬指标”。面对客流高峰，川岛在运力上做足了准备。新增2艘199客位高速客轮投入运营，旺季计划实现每30分钟一班航班，运力充足，甚至可以满足“满船即走”的需求。码头候船环境同步优化，游客排队时间明显缩短。

    服务是“软实力”。旅游是“人服务人”的行业，从业人员的素质直接决定游客体验。旺季前夕，川岛组织500余名旅游从业人员开展技能培训，从接待礼仪到应急处理，从产品讲解到投诉化解，覆盖面广、实操性强。同时，明码标价电子公示系统在景区全面推广，游客扫码即可查询价格信息，价格欺诈、拉客扰客等乱象得到有效遏制。数据显示，旅游投诉量同比下降45.5%。

    安全是“底线”。海岛旅游，水上安全是重中之重。海事部门实行24小时值班制度，对客船开展专项安全检查，依托智慧监管平台实时监控客流与通航情况。台风、海浪预警信息精准推送至游客手机，让“靠天吃饭”的海岛旅游有了更多确定性。陆域安全同样不容忽视，森林防灭火与防风防汛应急演练在旺季前密集开展，重点区域设置森林防火检查点，河道、低洼地段加大巡查频次。同时建立应急船舶补贴机制，保障夜航救援与居民出行安全，实现“提质不提价”。

    当前，飞沙滩景区正在推进闲置资产盘活与整体提质工程，重点优化游客服务中心、沙滩配套设施，引入智慧化管理系统。景区联动周边资源，打造“海丝文化+滨海休闲”综合体验区，目标是建成全龄友好型滨海旅游核心节点。

    在更广阔的农文旅体融合方面，川岛计划持续做强海钓赛事IP，举办邀请赛、疍家民俗文化节，开发海丝文化研学、渔家生活体验等产品，推动“体育+文化+旅游”深度融合。业态创新方面，川岛宿集项目正加快建设，同步升级民宿与度假设施，引入低空营地、休闲渔业、赶海等新业态，构建“高端定制+大众体验”多层次产品体系。

    目前，川岛正以景区升级为抓手，以农文旅体融合为路径，通过立体交通网络与多元产品供给，加速建成粤港澳大湾区一流滨海旅游目的地。

    海风依旧，川岛已悄然蝶变。而这场从“海岛”到“目的地”的升级战，才刚刚拉开序幕。