5月26日，第30届中国国际厨房、卫浴设施展览会（以下简称“上海厨卫展”）在上海新国际博览中心开幕。在展会的核心展馆，来自广东开平水口镇的方阵格外引人注目——近百家水口水暖卫浴企业以“集团军”姿态集中亮相，场面壮观。据悉，这是水口水暖卫浴企业近年来参展中规模最大、阵容最强的一次集体出击。

    近年来，水口镇持续推动水暖卫浴产业资源供需精准对接，积极组织企业参加国内外重要会展，护航企业开拓市场。从“单打独斗”到“集团作战”，水口水暖卫浴已形成涵盖原材料供应、精密加工、表面处理到成品组装的完整产业链优势。本届上海厨卫展，正是这一优势的集中释放。

    文/图 江门日报记者 敖转优

    老牌与新锐同台

    参展企业秀出创新底色

    从展会首日开始，水口水暖卫浴企业展位便人头攒动，来自世界各地的采购商穿梭其间，咨询展品、比价洽谈，场面火爆。

    走进展馆，华艺、力蒲、伟祥、彩洲、希恩、金牌、迪丽奇等老牌企业的展位稳居核心位置，客商络绎不绝。华艺卫浴今年展出的多款工艺新品，集中体现了企业在高端五金与智能卫浴领域的技术积淀。现场工作人员表示，不少海外老客户在开展首日便直接下单。

    与此同时，利多邦、瑞霖、顶尖、汉顺、英图等新锐品牌毫不逊色，他们没有选择在大品类上与“老大哥”正面竞争，而是通过在细分领域的极致创新另辟蹊径，成为展会上不可忽视的“新势力”。

    这种“老牌稳、新锐活”的格局，恰恰是水口水暖卫浴产业健康生态的一个缩影。

    一名来自欧洲的采购商表示，他连续多年参加上海厨卫展，对水口水暖卫浴产品的印象越来越深。“现在我们都知道，水口水暖卫浴不仅有规模，更有品质和创新。”他说。

    一名国内头部卫浴品牌的采购负责人则坦言，水口水暖卫浴产业链的完整度和配套能力在全国范围内都极具竞争力。“我们的很多核心部件都来自水口，这次来也想看看有没有新的合作机会。”他说。

    突围行业“内卷”

    向“卖场景、卖体验”转变

    值得关注的是，在本届展会上，水口水暖企业普遍体现出强烈的转型信号，不再单纯地比拼价格或产能，而是围绕用户体验、场景细分、情绪价值做文章。

    顶尖卫浴展出的香薰美容花洒，成为展会上的“网红”产品。它将香薰精油盒融入花洒手持设计中，水流与香氛同步释放，打造“五感沐浴SPA”体验。来自北欧的采购商在现场驻足良久，他说：“欧洲市场对浴室的情绪价值越来越看重，这款产品很有爆款潜质。”

    英图卫浴则大胆跨界，推出一系列卡通创意龙头，多巴胺配色加上萌趣造型，打破了水暖卫浴产品长期以来的“冷硬”印象，精准收获年轻群体和女性消费者的青睐。不少客商表示，这类差异化产品是打开细分市场的“流量密码”。

    汉顺卫浴则打出“亲子牌”与“高端牌”的组合拳，儿童花洒在安全性、柔水、温控方面进行精细设计，极简风格的精品花洒则以细腻质感和卓越出水体验受到不少客商的欢迎。

    从这些产品可以看出，水口水暖卫浴企业正从“卖产品”向“卖场景”“卖体验”转变，这正是应对当前行业“内卷”加剧、同质化严重的有力武器。

    支持企业抱团出海

    从“制造”向“智造”升级

    本届上海厨卫展，水口水暖企业以“新老交织、抱团共进”的姿态，向市场传递一个清晰的信号：在水暖卫浴产业转型升级的大趋势下，开平水口不仅是卫浴制造的“大本营”，更成为产品创新与品牌孵化的“前沿阵地”。

    当然，与国际顶级品牌相比，水口水暖卫浴企业在品牌溢价、原创设计、全球化营销等方面仍有差距。如何把“产品力”转化为“品牌力”，如何在保持制造优势的同时补齐品牌短板，是下一阶段必须回答的问题。

    值得一提的是，展会期间，开平市有关领导专程来到现场，走访调研参展的水口水暖卫浴企业，详细了解企业参展、生产运营、技术研发、市场开拓等方面情况，鼓励企业坚定信心、深耕主业、坚持创新。

    据悉，水口镇将继续积极主动组织企业参加国内外重要展会，精准服务护航企业开拓市场，推动更多“水口智造”行销天下。同时，进一步优化营商环境，招引更多优质企业、高端项目落户，全力推动镇域经济高质量发展。水口镇将水暖卫浴产业作为镇域经济核心支柱的战略定力没有变，支持企业抱团出海、“从‘制造’向‘智造’升级”的决心更加坚定。