蓝白底色、文案雷同的“我在某地很想你”路牌遍布街巷；各地古镇统一复刻青石板、网红小吃铺，不少游客直言“逛完一座古镇，等于走完全国古镇”；高原澄澈湖面突兀矗立配色艳俗的网红心形雕塑，人造景观与原生山水格格不入……当下国内文旅赛道，同质化造景成为通病。如何跳出复制怪圈，破解“千景一面”困局？这是文旅行业值得思考的问题。

    “千景一面”的病根，从来不是缺少景观打造能力，而是文旅开发陷入“流量捷径依赖”的思维惰性。一些运营方不愿深耕本地历史、非遗、民俗，一味照搬别处成熟网红模板，用标准化打卡装置替代专属文化表达。第一个“想你的风吹到……”路牌之所以走红，胜在温柔独特的情绪表达；可当千万景区不加改造全盘复制，浪漫文案沦为毫无记忆点的工业符号。新建古镇扎堆仿古，却无视地域文化差异。江南水乡的温婉水系、西北古城的雄浑城墙、岭南侨镇的南洋骑楼，本是天然差异化底色，却被统一商业化改造抹平特色，最终只剩千篇一律的小吃商铺与打卡道具，游客走马观花，难以产生长久共鸣。这种重短期流量、轻长期底蕴的粗放开发，本质是对本土文旅资源的浪费。

    破局同质化，核心在于扎根一方水土，把独有的文化资源做成不可复制的核心竞争力。赤坎华侨古镇正是以侨文化为根，走出差异化运营之路。作为江门标志性侨乡文旅载体，景区紧紧锚定江门侨乡底色。依托南洋骑楼、潭江水岸、百年侨史等资源，守住中国侨都的特色风貌。景区依托侨乡百年下南洋历史，打造《直上云霄》《火秀》等实景演艺，还原华侨出海、侨眷守望的岁月故事；端午期间开展龙舟竞渡体验，本土龙舟文化与水乡风光深度融合，让游客有新鲜的游玩体验；暑期推出明星户外音乐会，传统侨韵搭配年轻潮流表达，实现全年分时段、分季节更新内容，让游客常逛常新。数据见证蝶变，如今赤坎华侨古镇已成为业态齐全、人气爆棚的大湾区农文旅新地标，累计接待游客超1100万人次，用百年古墟的新生演绎了古镇活化的经典范本。

    赤坎华侨古镇的运营经验，对全国文旅行业具有参考价值。文旅提质需要守住两头，一头扎牢本土底蕴，一头做好动态更新。各地景区首先要放下速成思维，摒弃流水线造景。要深挖文史、非遗、民俗资源，打造专属文旅标识。与此同时，打破一成不变的运营惯性。顺应时节更迭活动，贴合大众审美更新业态。兼顾传统文化底蕴与潮流表达，盘活现有文旅资源，稳住长线热度。

    文旅最动人的吸引力，藏在一方水土的烟火风骨里。游客奔赴远方，追求的从来不是同款布景。而是独一无二的风物人情。跟风复刻只会消耗文旅热度，深耕本土文化方能沉淀长久魅力。各地文旅从业者理应摒弃流量捷径，沉下心打磨本土特色。精进景观审美，告别“千景一面”。让每一处山河，都拥有独属于自己的人文光彩。

    （文/图 李银换）