江门日报讯 （记者/凌雪敏 通讯员/吴晓琳） 直播间里，主播卖力推销着自家“雪某芙沙琪玛”，身后的背景板上却醒目摆放着百年非遗“蓬城萨琪玛”的标识。近日，江门市江海区人民法院审结一起网络直播不正当竞争纠纷案，这种“借光”引流的手法，被认定构成不正当竞争，合计判赔原告38万元。

    拥有超百年传承历史的“蓬城萨琪玛”，其传统制作技艺已列入蓬江区区级非物质文化遗产名录，相关产品长期稳居抖音美食榜单前列，产品名称与特色包装均形成了具有影响力的品牌标识，积累起稳定口碑与消费群体。然而，可观的市场热度也引来不法经营者投机蹭流。被告吴某某是抖音实名认证带货主播，被告宜城某食品店则是其直播带货的供货合作商家。吴某某在直播间主推自有品牌“雪某芙沙琪玛”，却刻意将“蓬城萨琪玛”非遗标识放置在直播间显眼背景板上，整场直播持续展示该标识用以吸引流量。

    品牌方发现这一侵权行为后，将主播与供货商一同诉至江海区人民法院，主张两被告刻意攀附百年非遗品牌知名度，擅自使用专属品牌元素，极易让消费者混淆商品出处，误以为在售产品与非遗品牌存在合作或授权关系，构成不正当竞争，诉求二被告赔偿经济损失100万元并公开致歉。庭审中，两被告均否认构成不正当竞争。主播吴某某辩称，自己只是普通带货达人，不清楚“蓬城萨琪玛”属于受保护的非遗专属商用标识，背景图片取自网络公开素材，不存在恶意蹭热度的主观想法。宜城某食品店则辩称，其销售的“雪某芙沙琪玛”持有合法商标、货源正规，使用相关文字仅为区分产品品类，并非刻意冒充。

    江海区人民法院审理认为，两被告在直播销售过程中擅自使用“蓬城萨琪玛”标识，足以使普通消费者对商品品牌、生产主体产生混淆。这种以“背景画面”形式进行的宣传，实质上是攀附原告非遗产品的文化价值和市场声誉，为自身直播引流，属于不付出正当经营成本而获取竞争优势的行为，违反诚实信用原则和商业道德，构成不正当竞争。综合考虑原告产品知名度、被告混淆行为的表现形式、网店销售金额、直播间热度、主播对销量的贡献程度、被告获利方式及原告维权合理开支等因素，法院判决被告吴某某赔偿原告经济损失含维权合理开支8万元，被告宜城某食品店赔偿原告经济损失含维权合理开支30万元。

    □法官说法

    非遗技艺、非遗品牌、非遗专属标识经过长期传承和运营，凝聚着独特文化价值与市场竞争力，未经权利人许可，任何人不得擅自商用、随意蹭热度引流。当前，不少从业者存在认知误区，认为网络公开素材可随意使用，借用知名非遗、老字号品牌名称引流属于“正常营销”，无需担责。实则不然，在直播背景、商品详情、宣传视频、口播话术中，未经权利人许可，擅自使用他人非遗标识、老字号品牌、特色产品IP，刻意制造混淆、误导消费者的行为，均属于不正当竞争行为。