近日，芒果TV纪实微短剧《四时有信·盛夏札记》之《葵扇上的回家路》热播，让有1600余年历史的新会葵艺又一次站到全国观众面前。

    从东晋种葵、清代贡品、年产亿柄远销海外，到2008年被列入国家非遗代表性项目名录、空调时代一度式微，再到今天借影视IP“破圈”、政银企社同台“织扇”，新会葵扇从来不只是一件纳凉工具，而是一座城市的“文化指纹”。新会要做的不是把老手艺供在橱窗里，而是要让它成为城市形象叙事里的“主角道具”。

    打好“葵扇牌”，首先要完成从“物”到“城”的符号转译。过去讲新会，常陷于“陈皮+葵扇”的特产罗列；而今《葵扇上的回家路》把南坦葵林、老街石板、工坊烙画、祖孙亲情一并收进镜头，葵扇成了牵引岭南乡愁与侨乡信义的叙事载体。城市形象的传播规律早已证明：单一特产易被替代，唯有把特产嵌进“空间+人情+时代精神”的故事里，才能形成记忆锚点。新会应延续这一思路，把葵扇与启超文化、小鸟天堂、银湖湾滨海、深江合作区并置为“新会意象群”——葵扇是柔性的文化面，产业平台是硬核的经济面，两张面孔互为注脚，城市形象便既有温度也有厚度。

    打好“葵扇牌”，关键在“活态”而非“静态”。新会组织的“观影+体验”活动之所以动人，正因30组亲子家庭不是看客，而是执葵丝、走烙铁的实践者；廖惠林的一句“只要有人愿意体验，手艺就不会断”，道出非遗传承的核心变量是“人手”。新会已有非遗进校园、葵匠传播中心等探索，下一步更应该把葵艺体验拆解为可消费、可打卡、可带走的场景：南坦葵林设“割葵—晒葵”农耕研学，老城街区开“火画葵扇夜课”，银湖湾文旅配“葵扇+陈皮”礼盒，深中通道通车后的“深圳周末游新会”线路里，葵扇体验应成为标配一站。游客“带走一把扇、记住一座城”，城市形象便在指尖流转中完成植入。

    打好“葵扇牌”，必须把“金融+非遗+文旅”的融合模式做深。《葵扇上的回家路》也拍出了中国银行江门分行普惠授信托住葵扇厂周转的现实逻辑——工坊敢收葵叶、敢试文创，背后是金融活水；新会区工业园区企联会近期换届、近80家会员企业抱团，说明产业协同机制正在向文化制造企业延伸。城市形象提升不能只靠宣传口单兵突进，而该让文广旅体、工信、金融、园区平台同向发力：设立非遗文创种子基金、推出“葵扇企业+园区代建+电商出海”组合拳、把葵艺文创纳入新会“2+3+4”产业体系的服务目录。当一柄葵扇能串联起传承人的工坊、银行的授信、园区的订单、短视频的流量，城市形象自然呈现为“有产业底气的文化名城”，而非空心化口号。

    打好“葵扇牌”，还要敢于“借船出海”又“造船归港”。流量易逝，线下承接才是真章。新会可借鉴“影视取景地—观影活动—非遗体验—产品电商”的闭环：把剧集取景点做成地图导览，把剧中同款火画扇做成限量文创，把观影会固化为每季度“葵乡观影日”，并借侨乡网络将葵扇礼盒送进港澳及东南亚同乡会。形象提升的终极指标，不是播放量多少万，而是外地人提到“新会”时，脑中能否自动浮现“摇着葵扇的岭南夏天”画面。

    一柄葵扇，二十余道工序，从南坦葵林的风里来，到祖孙交叠的手里去。新会若能以《葵扇上的回家路》的热播为支点，把葵扇从“非遗名录里的一行字”续写为“城市日常里的一阵风”，便不只是守护了一项手艺，更是为“千亿强区”找到了最柔软也最恒久的城市封面。葵乡有新扇，城市有新声——这声里，有匠人烙铁的细响，也有新会走向湾区的足音。

    （叶田）