近日，笔者到云南大理旅游时发现，这里的非遗体验，早已成为文旅出圈密码。花百元不到，游客就能亲手制作鲜花饼、体验白族扎染。亲手扎布、浸染、烘焙的参与感，让非遗走出展馆，变成游客愿意买单、愿意传播的文旅产品。

    江西景德镇，同样凭借全套手工制瓷体验，让传统技艺持续收获人气与流量。

    对比之下，江门的非遗处境略显尴尬。作为侨乡文化名城，江门坐拥新会陈皮炮制、新会葵艺、白沙茅龙笔、东艺宫灯、蔡李佛拳等非遗资源。非遗品类丰富、底蕴深厚，却大多停留在展板、橱窗和阶段性展演中。常态化沉浸式体验的缺失，让优质非遗资源难以转化为实实在在的文旅热度。

    非遗的生命力，在于活态传承，而非静态陈列。大理白族扎染的魅力，不在于成品的精致，而在于每一次捆扎、每一次浸染造就的独一无二。鲜花饼的走红，靠的是亲手揉酥、入炉烘烤的烟火体验。景德镇的成功，核心是让制瓷全流程对外开放，让普通游客也能触摸匠心、参与创作。

    如今的文旅消费，早已告别单纯的景点打卡。游客更偏爱沉浸式、在地化的文化体验，追求亲身参与、真实感受的旅途记忆。江门的非遗自带侨乡特色，美食技艺、民俗展演、传统工艺、岭南武术各具特色，本是差异化文旅发展的王牌。但体验形式单一、参与门槛偏高，让众多非遗沦为“只能看、不能玩”的观赏性资源，白白错失市场红利。

    非遗体验难以常态化，根源在于以下三大短板：

    其一，人才断层严重。非遗体验落地，离不开专业传承人指导。江门不少非遗代表性传承人年龄偏大，年轻接续人才稀缺。

    其二，运营理念保守。多数从业者仍固守“展示即传承”的老旧思维，重保护、轻运营，重陈列、轻体验，导致非遗项目小众化、圈层化，难以走近普通游客。

    其三，宣传引流不足。江门非遗宣传多依赖线下零星活动，线上曝光薄弱。缺少短视频、实景体验种草等年轻化传播方式，优质非遗资源藏在深闺，知名度和吸引力远不及大理、景德镇同类项目。

    盘活江门非遗，关键是落地常态化体验场景，让非遗可玩、可感、可传播。

    江门可依托现有成熟文旅载体，打造非遗体验试点。借力启明里街区、赤坎华侨古镇、新会陈皮村等热门点位，整合葵艺、东艺宫灯、镇濠泥鸡、蛋雕等轻便易操作的非遗项目，开设常态化手工体验工坊。依托侨乡和影视打卡热度，把非遗体验融入文旅路线，让游客打卡之余，能亲手制作非遗手信，留存专属侨乡记忆。

    长效发展离不开人才培育与思维革新。政府需主动引导，搭建传承人与文旅市场的合作桥梁，出台扶持政策，鼓励传承人入驻商圈、常态化开展体验教学。联动本地院校开设非遗实训课程，批量培育年轻传承人、运营人才。传承人也要主动创新，简化体验流程、优化产品形式，推出低门槛、高互动的体验项目，适配大众消费需求。

    同时要借力新媒体拓宽传播路径。聚焦手工制作、民俗展演等实景场景，用短视频、直播、达人探店等形式，讲好江门非遗故事。以线上流量带动线下客流，形成传播、体验、消费、口碑的良性循环。

    非遗不是尘封的古董，是鲜活的城市文脉。江门唯有打破静态展示的局限，以沉浸式体验激活千年技艺，才能让侨乡非遗真正出圈，让文化底蕴转化为文旅竞争力。

    （文/图 李银换）