“不论是下班走夜路，还是居家照明都非常适合……”国庆假期，广东金莱特电器股份有限公司（下称“金莱特”）的产品展厅内，主播正拿着大大小小的照明产品向直播间的观众进行推荐。如今，直播带货已成为众多企业假期销售的新利器，用不打烊的直播带货方式，“带火”假日经济。

    金莱特深耕移动照明和风扇等小家电行业21年，是国内备用照明及备用风扇设备龙头企业。“从去年9月开始，我们在国内和国外同步开展线上销售。当前，直播带货已成为我们重要的销售方式，已积累了不少经验。”金莱特海外市场部经理曾晓燕介绍，近年来在疫情影响下，金莱特开始探索直播带货销售方式，一直坚持至今。

    国庆假期，金莱特通过在直播间设置福袋的方式吸引观众促进消费，取得了不错的成效。据介绍，10月1日至5日，金莱特直播带货金额达30万元，“其中最受欢迎和成交额最高的产品是我们的小型应急灯8025LB，单品销量达10万元左右。”曾晓燕说，随着露营项目的普及和大众的青睐，应急灯成为不少受众眼中的香饽饽。

    此外，金莱特直播中的福袋礼物，也是自己研发生产的紫外线消毒灯等产品，同样深受粉丝喜爱。曾晓燕介绍，2020年以来，金莱特积极布局大健康产业，相继推出了空气净化器、消毒灯、便捷干衣器等新产品。“这些产品在家居生活、疫情防控等方面都发挥了重要作用，市场前景广阔。”曾晓燕说。

    谈及未来，曾晓燕表示，打好“品牌”和“数字营销”两张牌，是金莱特未来的长久发展战略。“为实现可持续发展，我们正推进品牌发展战略，由长期以来的‘贴牌生产’模式转为打造自有的‘KENNEDE’品牌，进一步提升自有品牌国际市场影响力。”曾晓燕说。

    （皇智尧）