今年国庆假期，以近郊游为主的“微度假”和乡村游广受市民青睐。记者从鹤山市文广旅体局获悉，国庆假期，鹤山市接待游客约41.2万人次，其中江门古劳水乡旅游区接待游客8.35万人次，旅游市场呈现以周边游为主流的特点。

    在常态化疫情防控下，旅游需求从“拥抱远方”转向“发现身边的小美好”，“微旅游”、乡村游等近郊游形式开始兴起。鹤山市抢抓发展机遇，持续完善旅游基础设施，丰富旅游产品供给，积极打造“周末旅游打卡地”，让鹤山处处是风景，多家景区、民宿、“网红打卡点”成为游客心目中的“小美好”。

    值得一提的是，近日，鹤山市正式印发《鹤山市文化和旅游发展“十四五”规划》（下简称《规划》），为鹤山文旅产业未来五年发展明确了方向，描绘了蓝图。根据《规划》，鹤山市将以建设成为“粤港澳大湾区水乡度假旅游目的地”为总体发展定位，积极建设湾区休闲生态旅游“后花园”，助推构建“三带三心”城市格局。

    文/图 江门日报记者 易航 谌磊

    “微旅游”兴起

    发现身边的“小美好”

    “过去，出门旅游需要早早计划，从有意向到筹备再到旅游，周期可拉长至一年半载。如今，我更青睐说走就走的‘微旅游’。”市民陈宜谈起旅游消费习惯的变化，深有感触。今年国庆假期，她将目光放在“家门口”，感受熟悉的城市全新的吸引力。

    像陈宜一样，选择“就近旅游”的游客不在少数。在文旅消费升级的背景下，节假日为了避免拥堵，追求更好的旅游体验，游客多数会选择相对小众、有特色的城郊旅游目的地。

    近年来，鹤山市多家景区、文化场馆的服务设施日趋完善，很多文化场馆、非景区的自然场地也变成了景区，文旅业态和产品供给不断丰富。

    今年国庆假期，江门古劳水乡旅游区游客中心国旗飘扬，处处洋溢着欢乐祥和的节日气氛，游客配合工作人员测量体温、扫描场所码，持核酸检测阴性证明有序入园，畅游上古劳圩滨水商业街、童梦村乐园、乡野时光、“横海游梦”游船，感受当地独特的风土人情。

    目前，古色古香的上古劳圩滨水商业街成为岭南地区古风、汉服爱好者和传统文化爱好者的“打卡”聚集地。今年国庆假期，身穿汉服的游客络绎不绝，精美的传统服饰与岭南传统建筑相得益彰，成为商业街上一道道靓丽的风景线。“如今，在古劳水乡可游玩的项目越来越多，旅游区的二期项目让我非常期待。”从江门市区前来这里“打卡”游玩的冯文杰说。

    游览欧式香草花园，品尝地道香草美食，体验绿皮火车车厢民宿，搭乘“网红”花田小火车……除了江门古劳水乡旅游区，今年国庆假期，位于宅梧镇的鹤山香草地同样深受青睐。该景区依托宅梧镇得天独厚的地理环境与自然生态环境，建设以香草植物为主题的农旅观光园，并创新打造香草产品深加工项目，游客在这里不仅可以感受香草的独特魅力，游玩“网红”彩虹滑道、花海小火车等娱乐设施，还能亲手制作各种香草工艺品。

    “没想到鹤山还有这样的宝藏地。”今年国庆假期前夕，市民谭女士在社交平台上检索周边“打卡”攻略，无意间发现鹤山风和谷农场的晒图，她决定和家人前往游玩。“风和谷农场是一个比较小众的露营农场，环境比较清幽。”她告诉记者，正是把目光放在“家门口”，才发现了这一处“身边的小美好”。”

    体验“慢生活”

    生态乡村旅游受热捧

    在常态化疫情防控下，节假日选择“就地消费”、周边游的游客越来越多，尤其是生态乡村游受到热捧。

    双合镇乡村游是鹤山乡村游一张响亮的名片，每年吸引众多游客前往游玩。当地田园、茶园风光无限，越侨文化、客家文化浓厚，还有美味地道的乡下美食，今年国庆假期吸引游客逾1.2万人次。

    随着美丽乡村建设持续推进，鹤山市多个乡村游景区景点因青山绿水环绕、空气质量优质成为游客热衷的“打卡点”。经过岸坡生态修复和改造的鹤城镇三堡河五星村段便是其中较为典型的例子。鹤城镇在这里建成堤顶碧道1.2公里，打造了五星广场、“印象五星”、文化亭廊、观景平台、“网红”水陂、滨水步道等多处景观休闲点，备受游客青睐。

    值得一提的是，随着乡村游的发展，民宿产业也在鹤山逐渐兴起。民宿成为都市人群体验乡村生活、感受乡土文化的重要载体。

    记者了解到，目前，鹤山市共有共和镇莱苏泊瑞·和安里民宿、古劳镇古劳水乡水墨方塘民宿、双合镇心源社民宿、宅梧镇行者龙居民宿、鹤城镇三春近民宿5家持证民宿。今年8月4日，2022广东乡村休闲精品（夏季）推介会暨古劳镇乡村民宿推介招商活动在江门古劳水乡旅游区举办，来自省内的11家民宿投资运营企业与古劳镇签约，将打造古劳水乡特色民宿集群，为鹤山乡村游发展提供新动能。

    在共和镇来苏村，一处保留了青砖墙、阁楼等特色元素的建筑格外显眼。建筑外，大红灯笼高挂、盆景造型独特；建筑内，古色古香、清幽宁静，这就是莱苏泊瑞·和安里民宿。该民宿主理人谢向明告诉记者，自对外营业以来，已接待了许多来自北上广深以及周边地区的游客。

    “听朋友说，共和镇来苏村开了一家精美的民宿，我特意过来‘打卡’。这个民宿以乡村田园风为主，装修设计艺术性较高，配套设施十分现代化，有奶茶店和游泳池，非常值得过来体验。”市民黄小姐说。

    在鹤城镇南星村山林深处，依托当地民房改造而成的三春近民宿依山傍水、风景秀丽。该民宿建筑以白色为主基调，正门入口设有花圃，客厅以舒适休闲风格为主，设有书吧、茶台。走出客厅休闲区，便是无边际的露天泳池，往山下望去，能看到依托山水资源打造的花园。三春近民宿主理人梅锦斌表示，民宿丰富了乡村游业态，游客来这里可以真正体验乡村“慢生活”，感受心灵的宁静。

    呈现新亮点

    文旅加快融合发展

    以文塑旅、以旅彰文。随着大众旅游消费方式转变，以休闲度假为代表的新型旅游产品不断崛起，这为文化和旅游发展提供更广阔的市场空间。

    近年来，鹤山市大力推动文化事业、文化产业和旅游产业繁荣发展，文旅融合发展亮点纷呈。其中，鹤山市全力打造咏春、龙狮、龙舟三大文化品牌，逢单年举办梁赞咏春文化节、双年举办水乡龙舟赛，2018年起每年春节举办新春龙狮汇活动，有力促进了文旅融合发展。

    鹤山市还深入挖掘地方名人文化资源，举办“纪念李铁夫诞辰150周年”文化活动，推动文创产业发展；融合本地文化风俗和乡村游资源，挖掘鹤山饮食文化特色，重点培育美食节庆活动品牌，打造了“食在鹤山”品牌；挖掘红茶历史文化资源，成功举办两届鹤山红茶文化节。

    在旅游品牌建设方面，鹤山市加快A级旅游景区建设，大雁山风景区、古劳水乡、龙潭山风景区分别成功创建国家4A、3A和AA级旅游景区。乡村游取得新突破，龙口镇霄南村入选第五批“中国传统村落”，获评首批“广东省文化和旅游特色村”，双合镇、宅梧镇获评“广东省休闲农业和乡村旅游示范镇”，古劳镇古劳村获评“广东省休闲农业和乡村旅游示范点”，共和镇来苏村获评“广东十大最美乡村旅游目的地”。2016-2020年，古劳镇、宅梧镇、龙口镇、共和镇、雅瑶镇创建成为“江门市乡村旅游示范镇”；双合镇双桥都村、龙口镇粉洞村、宅梧镇荷村、宅梧镇漱云村、古劳镇上升村、雅瑶镇陈山村、双合镇先庆村、雅瑶镇昆东村创建成为“江门市乡村旅游示范村”。“鹤山红色文化两天游精品线路”被评为首批“广东省乡村旅游精品线路”，“古劳水乡自然人文风情线路”获评“广东美丽乡村精品线路”。成功引入江门古劳水乡旅游区项目，一期首开区于2020年10月对外开放。

    “我们将大力挖掘鹤山文化底蕴，深挖地方历史文化根脉，把优秀传统文化与文旅产业发展相融合；大力发展乡村游，发挥江门古劳水乡旅游区的龙头作用，推动宅梧镇源林生态乐园、共和镇莱苏山水人家、双合镇金钩泉田园度假区等项目建设。”鹤山市文广旅体局相关负责人说。

    完善软硬件

    多层次推动全域旅游

    近年来，鹤山市从体制机制上保障全域旅游工作，建立了鹤山市全域旅游发展工作联席会议制度，由市长任第一召集人，分管市领导任召集人，统筹协调全市全域旅游工作；成立了鹤山旅游重大项目建设指挥部，由分管市领导任指挥长，市政府办公室副主任、市文广旅体局主要领导任副指挥长，相关职能部门主要领导任指挥部成员，协调推进文旅项目建设。今年8月16日，鹤山市举行全域旅游工作会议，对鹤山市创建广东省全域旅游示范区工作作出部署，聚焦机制体制、政策措施、业态融合、公共服务、科技与服务等方面实现创新突破，全方位、多层次推动创建工作。

    在顶层设计方面，鹤山市注重规划引领，先后制定出台了《鹤山市促进全域旅游发展实施方案》《2019年鹤山市打造珠三角乡村生态旅游中心工作方案》，编制了《鹤山市全域旅游发展规划（2021-2025）》和“鹤山美食地图”，制定出台了《鹤山市扶持旅游业发展若干措施》，自2018年起设立鹤山市旅游产业发展资金，为全域旅游发展提供有力保障。

    在硬件方面，鹤山市进一步加强旅游公共服务体系建设，提质升级旅游基础设施，提供优质旅游服务。例如，自2016年以来，新改建旅游厕所共26座；不断完善游客中心，各镇（街）均设有游客中心并投入使用。

    鹤山市文广旅体局相关负责人说：“我们将大力完善旅游基础配套设施，建好旅游集散中心、智慧旅游数据中心，着力完善旅游公共服务基础配套设施，大力推动全域旅游创新发展，创新旅游营销方式，提升管理服务水平和创新水平。”

    ★相关链接

    鹤山发布文化和旅游发展“十四五”规划

    打造湾区休闲生态旅游“后花园”

    近日，记者获悉，《鹤山市文化和旅游发展“十四五”规划》（下简称《规划》）正式发布。《规划》对未来五年鹤山文化和旅游发展谋篇布局，系统阐明了“十四五”时期鹤山文化和旅游发展的总体要求、发展目标、重点任务、保障举措等。

    《规划》提出，鹤山市将以建设成为“粤港澳大湾区水乡度假旅游目的地”为总体发展定位，紧紧抓住广东省“一核一带一区”、江门市“三区并进”区域发展新格局等重大机遇，聚焦中欧合作加强文旅产业对接，推动文化和旅游高质量发展，打造湾区休闲生态旅游“后花园”。

    《规划》提出，要树立改革创新、协调发展、绿色发展、开放合作、融合共享理念，狠抓“推动公共文化服务高质量发展、加大文化遗产保护传承力度、建设华侨华人文化交流合作重要平台、建立健全现代文化产业体系、推动全域旅游发展提质增效、促进文旅高质量融合发展、加大文旅品牌营销推广力度、建立健全现代文旅治理体系”八项重点任务，力争到2025年，基本形成网络健全、结构合理、发展均衡、运行有效、惠及全民的现代公共文化服务体系，实现公共文化服务广覆盖、高效能，积极创建省级公共文化服务体系示范区，建成宜居宜业宜游的湾区生态画廊，提升鹤山城市软实力。

    《规划》坚持引领性与可操作性相结合，着眼于补短板、强弱项、增后劲，设计了《规划》行动计划主要工作清单，聚焦18项主要工作任务，明确牵头单位、责任单位及具体工作任务，为《规划》实施提供保障。

    据了解，《规划》从前期研究、专题调研到文本起草、征求意见，汇集了各方智慧，凝聚了广泛共识，是“十四五”时期鹤山文化和旅游发展的路线图和任务书，鹤山市将全力抓好各项工作任务，全力推动文化和旅游事业高效优质发展。