当有人抱怨在热门景点里人挤人，在大城市里花费不少却得不到好的旅游体验时，有人却反向奔赴“非主流”旅游目的地。他们随意“迷走”在小城的街头巷尾，没有目的地探索一座城市的美好；为了一顿美食奔赴一座城，在一碗本地人热爱的小食里品尝生活的滋味……不再追随人流，不再打卡大景点的“反向旅游”逐渐走红。

    有关“反向旅游”逐渐引发行业热议。我市旅游从业者是否感受到了这股反向热潮？为何“反向旅游”逐渐成为新潮？他们又该如何参与其中？对此，记者进行了走访。

    文/图 江门日报记者 何雯意

    与人潮“背道而驰”，“反向旅游”走红

    今年8月，一名小红书博主发布了一篇其在黑龙江鹤岗高级酒店的住宿经历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童……如此高星级酒店服务日均只需要300元。由此，鹤岗这座不知名小城引起关注，“反向旅游”的概念更被市场瞩目。尤其是“十一”假期过后，有关“反向旅游”热潮的报道频频见诸网端，引发行业热议。

    无独有偶，我市一些小众景点也逐渐走向大众的视野。今年5月，凭借主持脱贫攻坚纪录片《无穷之路》获颁“感动中国2021年度人物”的香港主持人陈贝儿来到江门启明里。在陈贝儿的眼里，“走进启明里，就好像走进了一条时光隧道。”如今活化后的启明里吸引越来越多游客前来打卡。

    什么是“反向旅游”？根据百度百科，“反向旅游”是指节假日把“小城”定为目的地，来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游。

    多家旅游平台数据显示，部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻游客大力追捧，“反向旅游”成为新潮流。携程旅行网今年国庆假期订单数据显示，福建、广东、安徽、浙江等省份都涌现出一批新晋小众旅游目的地，其中泉州、莆田、南平、揭阳等地的订单比去年黄金周都有超过100%的增幅。在飞猪旅行网上，泉州、莆田、南平、漳州等多个城市的酒店预订量比去年国庆假期增长2倍，增幅超过一二线城市。去哪儿旅行网的数据也显示，自2022年暑期开始，不少年轻人从大城市涌向小城市，以低价享受高星级酒店服务。文化和旅游部数据中心的监测同样佐证了这一点：多达83.5%的游客会主动错峰出游，选择新兴目的地和景区游玩。

    “以前我去旅游会打卡大城市大景点，现在反而会在小红书上找一些特别的、小众目的地。”对于“反向旅游”的走红，旅游爱好者阿红感受颇深。如今做旅游攻略，她更倾向于一些有点“网红”，但又不是很知名的旅游点，比如到了宁夏，她不会执着于打卡沙坡头，反而会住一晚沙漠酒店；在云南她不会跟随大众前往大理古城，而是选一个古镇待上几天。

    对于这样的情况，本地旅游从业者也感受到了变化。春秋国旅副总经理王奕娜早前从新闻报道中就敏锐地察觉到这一机遇，并推出了多条小众旅游线路。“之前我看报道提及，如今越来越多年轻游客会选择不知名的三四线城市度假，用很低的价格就能住上高标准酒店，让身心得以放松。”王奕娜表示，近年来随着疫情的影响，人们不再热衷于往大城市挤，反而更偏向于自然风光优美、人少、消费标准较低的旅游目的地。

    如今，该旅行社推出的多条小众线路也逐渐被市场认可。比如去年推出的甘南线路、今年的光雾山线路都颇受欢迎，“反向旅游”渐受欢迎。“最明显的一个变化就是，去年最火爆的产品并非传统的大西北游，而是较为小众的甘南线路。”王奕娜向记者透露。

    作为一名旅游达人，江门交通国旅总经理容柏钊感同身受。“碉楼、乡村、滨海等本地旅游元素不断吸引游客。”通过容柏钊的直播、旅游视频，越来越多人了解到江门一些小众景点，前来江门旅游。

    旅游模式变化，催热小众景点

    刘晓乐还记得十多年前的暑假第一次和父母去上海旅游的情景：“那时很流行华东五市游，五天跑五个市，每天行程安排得满满的，跟赶鸭子似的。”刘晓乐说以前跟团旅游感觉不像是为了休闲放松，更像是为了完成任务，去旅游比在家还累。如今，成为旅游达人的她却更偏向于轻松、随意的行程。

    “景点并不是必选项，我可以为了看海、等日落，在一个地方待几天。”前段日子，刘晓乐带外地朋友来广东游玩，她没有选择带朋友前往热门的主题乐园，反而选择带朋友到大塘面村住了一个星期。“安静、休闲、美丽，在这里的每一秒都是美好。”刘晓乐说，看过祖国的大好河山，如今的她会更热衷于去探寻本地的小众景点，听听其中的故事，比如江门的墟顶街、凤仪里、光大学校等百年侨校或一些特色民宿。

    跟刘晓乐一样，希望获得更舒服的旅游体验、放松身心正在成为很多人旅游的期待。业内人士认为，旅游模式的转变、需求的变化是“反向旅游”兴起的原因。

    江门交通国旅总经理容柏钊认为，如今游客的消费需求正从观光旅游向休闲度假转变，旅游产品也从单一的观光型产品向沉浸式、体验感强的多元化产品转型。容柏钊表示：“微度假时代，本地游、周边游成为出行主流，可以说几乎每一个省份甚至每一个城市都出现了新晋的小众热门目的地，这跟游客想要避开人流、追求更新更好的出游体验有关。”

    江门市旅游行业协会副会长兼秘书长陈文飞表示，这是旅游细分市场延伸出来的结果之一。与传统景点相比，原生态的小众景点吸引着部分细分市场人群。“随着年轻人成为旅游主力军，个性化、体验驱动的特质越来越明显，年轻人喜欢标新立异、小众的地方，他们更愿意去探索这些新景点。”陈文飞进一步表示，在疫情影响下，人们更偏向于到人流量少的地方度假，而认知度不算太高的小众景点正好符合了这一要求。加上小众景点商业化程度不高，产生费用较低，因此对这类人群具有吸引力。

    在王奕娜看来，随着旅游市场的成熟，部分旅游人群对大城市、传统景点已经非常熟悉，他们有开拓新产品、探索新目的地的需求。此外，各地旅游基础设施不断完善，国内交通网络足以支撑客人便捷地前往小众目的地。

    记者梳理网络上被较多提及的小众目的地发现，在地理位置上，这些目的地大多距离一二线城市较近，交通便利，乘坐高铁或自驾皆可到达，有一定的旅游资源、知名度不及热点旅游城市、物价相对较低。

    整合旅游资源，开拓新赛道

    “反向旅游”代表了旅游市场的新变化，构成了对热门旅游目的地的一次分流，成为新的消费趋势。

    王奕娜在采访中多次表示，目前，旅游需求呈现多样化发展，著名旅游目的地依然会是未来旅游市场的主力军，不过，小众旅游目的地也逐渐被认可，成为新的消费趋势。这也意味着，游客对旅游产品的品质提出了更高的需求。因此，旅行社在设计相关产品时，要特别注重行程的合理性、吃住游相关配套。“一些小众目的地的旅游服务与接待水平有限，因此在选择目的地，设计线路时要特别注重相关搭配。”王奕娜说。

    陈文飞认为，这是一次新的消费机遇，本地旅行社应该抓住机遇，积极转型求变。在设计产品时，可以有针对性地对细分人群推出小众产品，做精品团、定制团。同时也可以积极往资源端靠拢，通过抖音等公域流量以及微信私域流量对小众目的地进行推广，引起粉丝共鸣后再包装、推出相关产品。如此，也可以利用该契机推出全新产品，吸引、开拓新客源。“小众目的地在爆红前有宣传需求，旅行社可以提前介入，把导游变成旅游体验师，增加更多互动元素，从而开发更深度的产品，培育新的细分市场。”陈文飞认为，旅行社或可借此契机开拓新赛道，走出一条新路。

    陈文飞特别提醒旅行社在设计线路或游客自行前往旅游时，要注意不要前往未经开发的“野景点”，即使是小众，也要到合法合规、正常营业的景区游玩，要特别注意安全性。

    值得一提的是，在旅游者眼中，江门或是一个很好的“反向旅游”目的地。容柏钊认为，江门具有独特的自然风光、人文风光，乡村、滨海、碉楼等旅游资源丰富且独特，与传统一二线大城市相比，具有差异性，或可借助该机遇打造成新的“反向旅游”目的地，吸引新的消费人群前往。王奕娜也认为，“为一间民宿赴一座城”的玩法越来越受欢迎，而江门拥有大量特色民宿，可以进一步打造、包装、推广这些特色民宿，同时在政府引导下，企业积极参与，加强相关配套，串联成珠，让江门成为新的打卡点。