为抢抓市场先机，推动旅游行业高质量发展，2月14日，本报与江门市广播电视台联合举行江门市旅游行业发展座谈会，市文广旅体局相关负责人、我市各大旅行社以及市旅游行业协会代表齐聚一堂，为我市旅游行业发展“把脉”、建言献策。

    文/江门日报记者 陆沿任 实习生 姜淑彦

    形势向好 旅行社信心满满

    “自疫情发生以来，前三年旅行社一直举步维艰，今年可以说是春暖花开，拨开云雾见太阳了。”会议一开始，江门大方旅游副董事长林超便率先表达了对2023年旅游市场的信心。其后，江门国旅、江门中旅、飞扬旅游、春秋国旅等与会代表纷纷发言，同样表达了对2023年旅游市场的信心满满。

    江门中旅总经理张小妩表示，开春以来，明显感觉到旅游形势在慢慢地变好，加上江门市政府推出了刺激旅游消费的政策，让他们更加信心十足。“特别是我们旅行社的地接业务，在这一段时间特别火爆，就像电视剧《狂飙》一样，所以我感到非常开心。”张小妩说。据悉，2月10日，《江门市开好局起好步若干政策措施》（简称“20条”）正式印发，其中提到江门将开展“引客入江、留客在江”活动，2023年2月1日至6月30日期间，在全国范围内派发5万张面值100元的住宿消费券，吸引游客到江门“打卡”。

    江门市广播电视台副台长林柏峰也提到，随着疫情防控进入新阶段，旅游市场出现了转机，再加上江门出台“20条”措施推动高质量发展，我市旅游行业无疑迎来全新的机遇，未来可期。

    “客源动起来了，旅行社动起来了，政策也动起来了。”江门春秋国旅董事长黎兆焜用三个“动起来”表达了对今年市场的信心。他提到，今年春节期间，他们就感受到消费者报名出游的热情，为此旅行社也忙碌起来。如今《狂飙》带火了江门，吸引更多外地游客游江门，同时也会活跃江门地接旅游，此时面向全国派发住宿消费券，可以说是“及时雨”，这是推动旅游市场进一步复苏的重要契机。

    会上，市文广旅体局相关负责人表示，今年旅游行业可以说是一片向好之势。首先，疫情对旅游行业限制基本结束，国内跨省旅游全面复苏，出境游、入境游也逐步正常放开。其次，电视剧《狂飙》的热播，打响了江门的知名度，江门已成为网红打卡目的地，初步具备旅游目的地的特质。同时，赤坎华侨古镇、中国侨都华侨华人博物馆等新一批特色鲜明的文旅项目推出，引起省内外的高度关注，以后有可能形成“广东旅游看江门”的态势。

    留住热度 让旅游市场继续“狂飙”

    春节假期，今年第一部爆剧《狂飙》热播，作为拍摄地的江门迎来高光时刻，搜索热度一路“狂飙”，根据携程数据显示，环比增长近130%。周末的《狂飙》取景地江门长堤历史文化街区更是游人如织，不仅有本地游客，还有不少专门从外地过来打卡的游客。

    如何留住《狂飙》热度，推动江门旅游行业高质量发展？成为会上热议的话题。

    “《狂飙》能不能让江门一直‘火’下去，我还是要打一个问号。”飞扬旅游董事长许展敏坦言，政府部门怎样去大力支持，企业怎样去招揽客户，媒体怎样去持续传播，都是维持《狂飙》热度的关键。“目前因《狂飙》而来到江门打卡拍照的游客很多，但往往都是拍一下照就走了，缺乏能承接流量的商铺和配套，政府部门是否可以把这些热门打卡点重新规划一下，吸引游客留下来住宿或者进行消费。”许展敏说。

    江门日报社副社长黄创快也表示，《狂飙》带来了热度，怎样把热度长久维持，进一步延伸转化成经济效益？这就需要对《狂飙》这一IP进行升级和打造。一方面有关部门可以进一步完善、提升基础配套、设施设备，另一方面媒体需要发挥智库的作用，进行深入思考，为《狂飙》IP的升级打造建言献策，提出问题、提出设想、提出建议给政府部门参考。

    古兜集团董事总经理黄展雄则建议，把《狂飙》电视剧里出现过的、属于江门地区的各个场景进行细分，形成各条具体的线路，同时在吃喝玩乐中融入更多与《狂飙》相关的元素，这样才可以真正吸引乃至留住游客。

    “一部剧带火一座城，这是难得一遇的现象。”市文广旅体局副局长周传艳表示，自《狂飙》热播以来，无论江门本地的媒体还是省外媒体，都对江门进行了大量全面而热烈的报道，让江门一下子“火”起来。接下来需要思考的问题，是怎样留住热地，将流量转化成经济效益。从“引客入江”“留客在江”到“请客品江”，这是一个循序渐进的过程，也是今后努力的方向。

    做大“邑起游” 推动行业高质量发展

    近日，江门日报社与江门广播电视台携手重启“邑起游”活动，吸引许多市民的目光，也受到了与会代表的好评。江门国旅董事长区启源坦言，前两年，旅行社受疫情影响可以说是举步维艰，多得“邑起游”这个活动平台给他们提供了机遇。如今，随着疫情防控进入新阶段，他们对“邑起游”也有了更高的期待，希望能够进一步做大做强。

    据悉，在疫情影响下，2020年我市旅游业务受到前所未有的冲击，困境中，江门日报社与江门广播电视台两家主流媒体联合发动本地15家旅行社企业，在2020年8月22日成立“邑起游”项目，这是媒体跨界与旅行社融合的又一次创新。

    江门日报社“邑起游”项目负责人杨淑萍表示，“邑起游”自成立以来，充分发挥主流媒体与旅行社双方优势，提供优质旅游产品、高水准服务和优良旅游体验。“邑起游”开发的线路都能达到千人游的热度效应，同时质量和口碑受到江门市民的喜爱，很好地推动我市旅游行业长足发展。

    今年，“邑起游”将紧紧围绕高质量发展，策划出更好的旅游产品，为江门旅游行业释放内外市场需求，从而促进经济增长，实现高质量发展。重点以“请进来，走出去”为抓手，策划五邑热点旅游线路，用好媒体宣传资源和旅游企业的收客渠道，通过联动大湾区媒体宣传，加深外地游客对江门的印象，进一步发挥“邑起游”在大湾区的品牌优势，请大湾区游客来江门进行深度游，拉动江门旅游经济发展。

    据悉，“邑起游”今年将加快、加强策划“走出去”的好线路，在继续做好国内游线路的同时，在政策允许的条件下开拓出境游线路。

    周传艳表示，希望“邑起游”能突破传统组团的做法，转向合力做好地接业务，“引客入江、留客在江”，做旺江门的旅游人气，使江门成为真正的旅游城市，也希望旅游企业从细节抓起，向广大游客提供高质量的旅游产品、旅游服务，同时借助媒体力量，利用短视频创新做好宣传推广，继续“拱火”，让江门旅游持续火爆。