昨日，区域品牌创新发展现场会暨第一届中国区域品牌博览会推介会在开平市赤坎华侨古镇举行。据了解，中国区域品牌博览会是由中国发展改革报社主办的国家级博览会，是中国品牌日活动的重要组成部分，是全国区域品牌产品汇聚的盛会。第一届中国区域品牌博览会由开平市人民政府承办，拟定于2023年5月18日至24日在赤坎华侨古镇举行。

    开平，正面临高质量发展爬坡过坎的关键期，正全力创建全国乡村振兴示范县、广东省“百县千镇万村高质量发展工程”示范县，也正向地区生产总值500亿元的关口全力冲刺。“我们将全力以赴办好第一届中国区域品牌博览会，争取办出一届有特色、高水平的区域品牌盛会。”开平市委书记余中华表示，开平市诚挚欢迎全国各地的区域品牌代表前来开平考察交流，了解参会参展各项优惠政策，积极参与本次盛会，实现合作共赢。

    文/图 胡涛

    其时已至 开平“1+N”县镇两级 行政区品牌矩阵初步形成

    党的二十大报告提出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。这对全面提升品牌发展总体水平，加快建设质量强国提出了新要求。

    品牌是高质量发展的重要象征。加快品牌建设，对推动高质量发展具有重要意义。

    开平是粤港澳大湾区辐射粤西的重要节点城市，自然资源丰富、人文底蕴深厚、科创成果丰硕，品牌建设取得一定成效，拥有中国驰名商标6件，“三品一标一品牌”（绿色食品、有机农产品、无公害农产品、农产品地理标志和“粤字号”品牌）68个。

    同时，开平是著名华侨之乡、中国建筑之乡、中国文化艺术之乡、世界名厨之乡，更是碉楼之乡，是广东省唯一世界文化遗产——“开平碉楼与村落”所在地，是中国优秀旅游城市、全国文化先进市、国家园林城市、广东省文明城市。

    而开平的区域品牌建设，也一路“狂飙”，加速起势、多点突破。从去年3月28日启动行政区品牌培育建设以来，不到一年时间，开平已成功打造了全国首个镇级行政区品牌“马冈优品”和粤港澳大湾区首个县级行政区品牌“开平优品”。开平市还精心推出“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”5个镇级行政区品牌，初步形成“1+N”县镇两级行政区品牌矩阵，实现“从无到有、从少到多”量的突破和“从镇级优品到县级优品”质的飞跃。

    行政区品牌建设，从理论提出到实践落地，再到遍地开花，形成“1+N”区域品牌格局，广东省第三产业研究会在这个过程中起到了指导作用。“这不仅促进了农民增收，也促进了当地GDP的增长，是‘绿水青山’到‘金山银山’的有效转化。我们希望有更多地方发挥有为政府、有效市场的力量，让行政区域品牌开花结果。”广东省第三产业研究会副秘书长张少辉说道。

    凭着“马冈优品”等6个镇级行政区品牌和粤港澳大湾区首个县级行政区品牌“开平优品”，以及“1+6”的区域品牌格局，开平市成功获得第一届中国区域品牌博览会承办权。“中国发展改革报社、开平市人民政府、广东省第三产业研究会定于2023年5月18日至24日，在开平市赤坎华侨古镇共同举办中国区域品牌博览会。”中国发展改革报社党委书记、社长徐强认为，开平市以不足一年的时间打造出“1+6”的区域品牌格局，实属不易，未来可期，为各地开展区域品牌建设提供了可复制推广的成功做法和宝贵经验。

    其势已成

    活动主会场设在

    赤坎华侨古镇

    2月19日，区域品牌创新发展现场会暨第一届中国区域品牌博览会推介会现场，发布了中国区域品牌博览会会徽，上线了第一届中国区域品牌博览会官方宣传网页，并举行了第一届中国区域品牌博览会承办授旗仪式，开平市委副书记、市长陈小曼接过了“第一届中国区域品牌博览会”旗帜。

    据介绍，本次博览会面向全国区域品牌招商招展，积极邀请国际区域品牌参加，在集中展示区域品牌发展新产品、新成果、新亮点的同时，组织举办全国行政区品牌建设现场交流会、中国区域品牌榜单发布、行政区品牌价值发布、区域品牌创新发展论坛、区域品牌及产品宣传推介推广等系列活动。

    活动准备情况如何？早在去年底，中国发展改革报社、开平市人民政府和广东省第三产业研究会就共同签订了关于举办第一届中国区域品牌博览会的框架协议。目前，各项筹备工作正在稳步推进。

    “我们将成立第一届中国区域品牌博览会筹备工作专班，由中国发展改革报社牵头统筹承办方、协办方工作推进安排。”开平市政府副市长张伟业介绍，开平市将积极做好招商招展工作，面向全国乃至全球有代表性的区域品牌营运商、品牌产品生产商进行招商招展，大力吸引各地地理标志品牌、区域公用品牌和行政区品牌参会参展；充分调动开平市的人财物力，特别是场馆资源，做好博览会展会工作；积极争取江门市人民政府、广东省人民政府乃至国家相关部委支持开平做好博览会工作。

    同时，开平市也将做好参展商服务，充分调动开平及江门地区的住宿、餐饮、商务、接待、后勤保障等资源，做好博览会参展商服务工作。

    值得关注的是，第一届中国区域品牌博览会主会场设在赤坎华侨古镇。赤坎华侨古镇项目将于今年5月1日正式运营。项目总建筑规模约75万平方米，预计每年将带来超700万人次的游客。目前，景区内拥有酒店和民宿近40家，有客房近2000间、床位3000多个、餐位5500多个，还拥有大量商铺资源和各种多功能会议中心，主会场能提供展位228个。根据参展情况，还可在新区拓展约200个展位，能够满足全国乃至全球典型区域品牌集中入驻、展示、体验和销售。

    其兴可待

    着力打造区域品牌“嘉年华”

    “开平力争办出一届有特色、有代表性，既高大上、又接地气的高水平区域品牌盛会，让区域品牌的‘嘉年华’点燃提振消费的‘烟火气’。”活动现场，开平市提出了办会目标。

    据介绍，本届博览会将通过举办新闻发布会、制作招商宣传短片、组织地方宣传推介会、中国发展网开设活动专题页面并链接到中国品牌日官网、在《中国经济导报》和《中国改革报》开设专栏和发布招商广告等方式，向消费者集中展示区域品牌发展新产品、新成果、新亮点，扩大区域品牌的社会影响，有利于各地区域品牌的展示和宣传推广。

    开平作为著名侨乡，侨文化底蕴深厚，国内外往来频繁。依托侨乡资源，本届博览会将采取“请进来”和“走出去”相结合的方式，把国内的特色区域品牌产品推向世界，引进高质量的国际品牌产品，推动国内外区域品牌的双向交流与合作，助力各地区域品牌产品拓展销售渠道。

    为了办好本次博览会，主办方还出台了一系列优惠政策，包括免费展位、国家级媒体宣传等。

    参展支持措施。为每个参展商提供一个免费标准展位和配套仓储空间，每增加一个按照成本价收取费用；特装免费提供展位场所，根据参展个性化需要设计搭建，费用由参展商自理；参展商入住宾馆酒店和购买赤坎华侨古镇景区门票按政府协议价执行。

    宣传推广服务。在中国发展网开设第一届中国区域品牌博览会官方网页，并与中国品牌日官网链接，全方位为参展商提供服务；在《中国经济导报》《中国改革报》开辟宣传专栏；出版第一届中国区域品牌博览会专刊；博览会期间提供直播间开展区域品牌宣传推广和直播带货活动。

    团体合作服务。鼓励地方政府及协会、联盟等机构组团参展，每个机构组团品牌数量达到一定规模，列为博览会协办单位；鼓励各地采购商面向参展商开展区域品牌产品采购、分销活动，采购分销规模达到一定数量的，授予博览会特别贡献奖；对大规模、个性化参展需求和商务合作进行一事一议。