6月28日，第三届江门艺术季暨“乐不思暑江门游”活动正式启动，现场发布了侨都滨海“狂飙”游、世遗文化研学游、红色记忆主题游、生态乡村体验游、地理标志亲子游等五条夏日旅游线路，为广大游客提供丰富多彩、主题多元、个性化定制的旅游产品。难能可贵的是，近日报纸也再现旅游广告，熟悉的彩色方块让人找回发展信心，研学游更是成为今年暑期爆款。

    人们常说文化是人的灵魂，其实文化同样也是旅游服务的灵魂，独具特色的优秀旅游服务，必须高度关注文化融合与解读，加深对文化的提炼与创新。

    党的二十大报告强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这一论述明确了文化和旅游融合发展的基本原则和根本方向，对于文化和旅游高质量发展具有重要指导意义。

    江门物华天宝、人文荟萃，文化底蕴深厚、旅游资源丰富、艺术氛围浓厚。今年以来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，一系列融合产品获市场追捧，旅游市场异常红火，展现了强劲的发展前景。

    在长堤历史文化街区，游客在厚重的历史文化底蕴与咖啡、茶饮、漫画、轻餐饮等新业态中“撞了个满怀”；中国侨都华侨华人博物馆、赤坎华侨古镇成为广东乃至全国有重大影响力的“文旅新地标”；音乐剧《侠影·咏春》在首都首演，借助武术这个国际化符号以更加柔性的方式，讲好中国故事，传播中华文化，彰显侨乡江门的担当作为；江门市2023“国际博物馆日+中国旅游日”主题活动周，牵手诗和远方，为广大市民和游客献上丰盛文旅大餐；2023中国侨都舞蹈节以舞为名，塑造与江门深厚人文气质相匹配的新的“城市人设”……

    江门将特色文化内化到旅游服务之中，让游客不再停留在旅游的表面，而是自然而然深入其中，自主探索品味其中的文化内涵，从而增加景区在游客心中的美誉度，让游客从感官享受到心灵感悟都有收获，提升了游客回头率。

    未来，江门可以旅游传承发展文化，以文化促使旅游提质升级。文化和旅游的深度融合必将带动旅游业突破难关、实现高质量发展。

    一是在挖掘文化内涵上下功夫。旅游的本质是文化活动，文化是旅游的灵魂，激发人们出游的最重要动机就是文化需求。明代心学奠基者陈白沙、近代维新先驱梁启超、“中国舞蹈之母”戴爱莲、“红派艺术”开创者红线女、“东亚画坛第一巨擘”李铁夫、世界文化遗产开平碉楼与村落、世界记忆遗产“侨批档案”等江门已开发或者具备开发成旅游产品的旅游资源，都具有很深的文化积淀。江门可在文化品位上下功夫，挖掘文史、名人、传说、民俗等蕴含的特有文化价值，提升旅游文化含量、文化品位，推动旅游与文化融合发展，实现以文塑旅、以旅彰文，让游客能够同时拥抱“诗和远方”。

    二是在旅游产品开发上下功夫。当前，我国大众旅游已从“有没有”向“好不好”转变，旅游已成为人民幸福生活的风向标。要用心开发具有江门文化特色的旅游产品和线路，根据游客不同需求，设计多元化方案，强化旅游产品策划，提升旅游产品品质，完善旅游产品结构，助推旅游供给侧改革。特别是针对快速增长的年轻游客，开发更多个性化、高端化、体验性、互动性强的产品以及优质文创产品，让游客不仅能来江门玩，更能“把江门带回家”。

    三是在高品质旅游服务上下功夫。硬件上，加快高品质酒店、精品旅游民宿等建设，加快提升旅游接待能力；合理优化景区景点布局，实现景区互动营销、联动发展，提高文旅发展硬件水平。软件上，狠抓文旅环境和服务质量，不断优化提升游玩体验，提高旅游综合效益，加强文旅市场监管，包括旅游高峰期的酒店价格、餐饮质量、食品安全等，增强文旅发展软实力。

    文化和旅游的融合发展是一个长期的系统性工程，也期待社会各界能共同参与。立足侨乡，以文塑旅、以旅彰文，未来江门的文旅市场定会更加蓬勃。（陈敏锐）