如何活化“中国侨都”品牌？我们初步的研究思路是：以“中国侨都”LOGO为内核的品牌标识体系，构造生动鲜活的文化产品。这项工作需要政府主导，制定相应的品牌发展战略规划，在其指导下，调动民众积极性，做好品牌建设的各阶段的创新开发，让“中国侨都”品牌精神内涵灌注于众。

    习近平总书记非常关心宣传思想文化工作，对社会主义文化强国建设作出了一系列重要指示，把文化建设提升到一个新的历史高度。

    文化品牌的塑造对于推动地方特色文化创造性转化和创新性发展具有积极作用。“中国侨都”品牌对于新时代的江门乃至广东的意义，都是不言而喻的。但在构建“中国侨都”品牌上，按照相应规律要求，不少问题还亟待研究，有些问题对于品牌构建而言，是非常重要的。

    提炼“中国侨都”人文精神

    构建“中国侨都”品牌需要深入研究“中国侨都”的评判标准问题，研究出其中最核心最关键的评判指标，用以评估中国的著名侨乡。这要求我们必须深入研究“侨”的本质内涵（这是最有说服力的内容），研究比较各大侨乡表现“侨”的风土人情的侨资源（这是最有证明力的证据），研究江门称誉“中国侨都”的历史过往。只有通过这些研究，江门称誉“中国侨都”，才能立得稳，站得住，名副其实。

    提炼“中国侨都”人文精神的重要意义不言而喻。“中国侨都”人文精神不等同于江门侨乡精神（两者定位差异巨大：侨乡可只论本乡，而侨都却必须因“都”论及全国侨域侨事），也不等同于江门城市精神（中国侨都之“都”，包含江门的城市和农村，江门先侨多源于农村农民，体现江门侨文化的主要资源亦在广大乡村，例如碉楼）。可见，探讨“中国侨都”人文精神，既有难度，又易陷误区。例如，我们必须追问：多元多层次的侨（乡）文化，其核心价值理念是什么？海内外复杂零散的侨资源，其核心价值理念何在？侨是个非常模糊而普遍的形象，内涵也较为抽象，如何概括提炼其核心价值理念？……这就需要我们首先明确探寻侨都精神的基本思路和主要原则，谋定而后动，提炼出类似“仁义礼智信”这类简短通俗、易于记忆理解传播的“中国侨都”人文精神。

    设计“中国侨都”符号形象

    构建品牌标识体系，包括视听识别系统，都必须以符号形象为前提、基础和内核。设计“中国侨都”符号形象的关键在于将侨都精神具象化、形象化。文化意象既讲究“意”也讲究“象”。“侨”由于本身的零散性、抽象性、杂多性，更偏于“意”性，这就要求将其“象化”，即将之形象化（物化或具象化），并且要够深刻、够韵味，让人产生画面感、兴趣感、价值感。这样才能引发共鸣，给人留下深刻的印象，利于大众的记忆与传播。

    我们初步的研究思路是：整个LOGO蕴意“中国侨都，世界江门”——表现内容为以中华民族、中华文化、民族复兴为底蕴，突出江门侨都特色。鉴于此，可把“中国侨都”分解为两个层次或部分：中国、侨都。“中国”部分主要突出表达中华民族、中华文化和民族复兴这一底色，考虑到龙是中华民族的形象代表（龙文化可表征中华文化，昂扬向上的龙可表征民族复兴），这部分的形象可定位为“中国龙”。“侨都”部分主要突出表达侨人侨物侨史侨情，重点应放在江门作为侨都的、关于侨的最突出的特征性代表上。可设法将“侨”字设计为碉楼模样，将“金山”图案镶嵌其中。碉楼影响较大，已然是江门“侨”的形象代表，可作为侨都风物的形象代表。同时，“金山”已成为五邑侨人独特的历史印迹和文化符号，不可忘却，其可作为侨史的形象代表。碉楼（位于侨乡）、“金山”（位于海外）二者合起来表达了海内外侨史侨情侨意。

    活化“中国侨都”品牌

    如何活化“中国侨都”品牌？我们初步的研究思路是：以“中国侨都”LOGO为内核的品牌标识体系，构造生动鲜活的文化产品。这项工作需要政府主导，制定相应的品牌发展战略规划，在其指导下，调动民众积极性，做好品牌建设的各阶段的创新开发，让“中国侨都”品牌精神内涵灌注于众。

    这项工作犹如著文，围绕灵魂与主题，可以八仙过海，各显神通。其中两项工作应重点抓好：一是以“中国侨都”品牌主题为统领，系统梳理侨都文旅资源，从而解决江门众多文旅资源碎片化式散落在五邑大地、主题与精神各行其是这一“老大难”问题，真正实现全域化目标；二是围绕“中国侨都”品牌主题，创建创造侨文化产品和龙文化产品，特别是龙侨结合的文化产品。无论如何活化“中国侨都”品牌，一个值得提醒的基本原则是：各种文化产品应与当代文化相适应、与现代社会相协调，尽量能以人们喜闻乐见、广泛参与的方式推广开来。脱离群众，是活化品牌的大忌，这方面的教训实在太多，当引为前车之鉴。

    以上问题，当依序解决，否则力有不逮，则事倍功半。

    （张绍友，市委党校科研办一级主任科员、博士）