2023年接近尾声，不少地方举行了马拉松赛，大家聊天的热门话题也逐渐从年初、年中时的“你抢到演唱会门票了吗”转为“你报名参加马拉松了吗”。

    据不完全统计，仅10月份举行的国内马拉松赛事就超过80场，11月份更是超过了90场。记者12月12日从中国马拉松官网梳理发现，将在近期开赛的马拉松赛事有12场，近期可报名的赛事共有10场，赛事举办地分布福建、江西、重庆、广东、湖北、广西、上海等地。

    2023年的冬天，马拉松赛事在各地鸣枪开跑，城市管理者、行业办赛者都对马拉松赛事表现出极大的热情。事实上，赛道背后隐藏着一笔经济账。

    今年3月19日举行的无锡马拉松赛结束后，官方发布数据称，无锡马拉松赛产生的餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益总共加起来近2亿元。对于一座城市来说，马拉松赛不是一场简单的比赛，而是为城市代言、拉动地方产业和经济的重要机遇。

    2023江门马拉松赛是江门首次举行的马拉松赛，吸引近2万人参赛，当中包括许多外地来的参赛者，这场盛事蕴含的几本账很值得算一算。

    江门日报记者 皇智尧

    跑马带来的“文旅消费账”

    跑马带来的经济账，最直观的就是“文旅消费账”。

    短期来看，举办马拉松赛事首先能直接吸引参赛者、观赛者、陪同者等众多外来人口的涌入，促进交通、餐饮、住宿等一系列消费活动的产生，从而形成旅游高峰期，推动城市旅游产业的发展。

    目光投向全国：“兰马”的“黄河风景线”、“厦马”的“无敌海景”、“扬马”的“鉴真东渡史”、“锡马”的“太湖樱花季”……今年以来，不少城市凭借当地历史文化打造特色马拉松赛事，通过本地资源特色激发了本地居民的参与热情，更带动了城市的文旅消费。

    江门被誉为中国侨都，祖籍江门的港澳台同胞、海外侨胞有530多万人，遍布全球145个国家和地区。江门马拉松赛，沿途一路风景，除有滨江碧道、马拉松公园、城央绿廊等城市风光之外，“侨”特色也是独特的亮点。例如，起点设置在五邑华侨广场，这里有收藏了4万多件（套）华侨实物（包括五邑侨批、华侨护照等馆藏精品）的中国侨都华侨华人博物馆，侨博馆不远处则是伫立着五邑籍院士雕像的院士路，再往南，五邑大学的校园里随处可见刻着侨胞名字的楼……

    跳出线路来看，江门文旅资源丰富，已形成碉楼、温泉、海岛、生态四大旅游品牌，拥有世界文化遗产“开平碉楼与村落”等诸多优秀文旅资源。据了解，2023江门马拉松赛举行期间，江门市辖区内32个景区携手推出景区优惠大礼包，参赛选手凭本人报名凭证及身份证即可享受门票五折优惠，为跑友变身“旅游者”展示出了诚意，在一定程度上将助力形成新的文旅融合项目。

    此外，江门34家酒店共同参与成立君乐宝·2023江门马拉松赛爱心酒店联盟，提供专属服务、安排接驳公交车接送参赛者往返赛场；赛事组委会成立专门的服务品质组，对赛事期间食品安全开展监督管理，还在比赛起点和终点安排特色摊位推介江门60多款名小吃……对于如何“填写”好“文旅消费账”，江门显示出极大的诚意，也做好了准备。

    “我们将打造‘体育+旅游+文化’的文体旅融合新赛道，力争为广大跑友呈现一场组织精细、服务优良、充满活力的马拉松赛事，让参赛选手和游客在江门‘好住又好玩’。”市文广旅体局相关负责人说道。

    跑马带来的“品牌营销账”

    2023江门马拉松赛，得到有关企业、协会的大力支持，君乐宝乳业集团（以下简称“君乐宝”）为赛事独家冠名赞助商，维达纸业（中国）有限公司、江门市建筑业协会、亚太森博（广东）纸业有限公司、江门市旅游行业协会、江门市新会区陈皮行业协会、华润怡宝饮料（中国）有限公司等均为官方赞助单位。

    从另一个层面来说，赛事本身产生的赞助商投资也是“跑马经济”的重要组成部分。同时，赞助商们也在参与这项盛事的过程中，进一步提升了企业形象和知名度，这对于企业长久的发展也有重要意义。

    近年来，“跑马经济”估值水涨船高，多家企业借着这个平台“肌肉秀”，打响了品牌营销“发令枪”。业内人士认为，马拉松运动赛事因其群众的普遍参与性，以及以城市为主体、超强的曝光度，加上以“马拉松+”为代表的产业融合模式，无不提高着各领域公司在马拉松行业中的赞助热情。

    君乐宝是国内乳业龙头企业，位列中国乳业四强，长期支持和参与体育事业，今年以来已支持石家庄、秦皇岛等地举办了多场马拉松赛事。

    对于江门而言，马拉松赛事是面向世界的文化输出窗口；对于企业而言，马拉松赛事则是面对跑者和数以亿计观众的天然展台。君乐宝此次参与江门马拉松赛事，是一次企业与城市的双向发力。

    一方面，君乐宝今年选择在江门开拓华南市场，在项目建设的同时，前期的品牌营销宣传也同样重要，江门马拉松赛无疑是很好的平台和契机；另一方面，从城市的角度来说，此次赛事是江门首次举办马拉松赛，江门重视程度和筹备力度前所未有，国内乳业龙头的加入，对于办赛和城市推广有着重要的助力作用。

    “我们愿意与热爱生活的市民和积极奋进的城市同奔跑、共向前，共同推动我国体育事业迈上全民参与的新台阶。”君乐宝华南分公司总经理贺健民说道。

    跑马带来的“体育事业账”

    近年来，全国各地举办的马拉松赛事正在成为全民健身的“助推器”，促使健身观念愈发深入人心。长远来看，跑马带来的，还有影响深远的“体育事业账”。

    业内人士认为，城市马拉松赛作为一项全民参与的运动盛会，不仅能够提高城市知名度，也将带动城市体育事业发展，激发更多人养成运动习惯、促进体育消费，对消费的长期拉动作用极为明显。

    分析全国马拉松赛事举办的“常客”城市，情况也确实如此。以南京为例，自2015年举办第一届南京马拉松赛开始，南京便迎来了马拉松比赛热潮，带动和鼓励更多市民加入跑步、运动的行列。据当地不完全统计，目前南京民间马拉松跑团（不含单位和院校）多达三四十个，常年参与跑步运动的市民有数十万人。

    马拉松赛带动南京体育事业发展，慢慢转化成了实实在在的经济账。今年，南京举办的相关赛事，参赛人数已超7万人，带动相关消费9.1亿元，马拉松赛事带来的社会效益、经济效益正持续对南京发展产生有益的影响。

    重新把目光拉回江门：2023江门马拉松赛不仅设置了“全马”“半马”等专业传统项目，还设置了“欢乐跑”这种更加贴近大众运动需求的项目，这让更多的人能够参与马拉松赛事，感受运动的乐趣和挑战。

    值得一提的是，即将开跑的江门马拉松赛，还设置了“高校联赛”“五邑跑团联赛”等一系列活动。其中，“五邑跑团联赛”是面向在五邑地区居住、工作或学习的所有居民开展的江门特色赛事，旨在打造江门跑者的群体名片，向外来跑友展示江门本土跑者的风采。

    将体育基因植入城市肌理，用城市文化激荡体育力量。江门将通过马拉松等大型赛事的举办，加速体育与城市文化、旅游的深度交融，全力推动全民健身高速发展，打造城市新名片。

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    江门公汽充分利用公交设施和公交运力资源

    全力以赴保障赛事顺利举行

    江门日报讯 （记者/郭永乐 通讯员/谭杰森 马晓东） 2023江门马拉松赛将于12月17日举行，江门公汽公司为配合做好赛事公共交通保障工作，特成立专责工作小组，与赛事组委会紧密合作，制定公交接驳服务方案，立足公交宣传阵地，充分利用公交设施和公交运力资源，全力以赴保障赛事顺利举行。

    近期，江门公汽精心挑选沿线的40个公交候车亭和6辆公交车，以“无负今日 邑马当先”为主题设计赛事宣传画，并及时将赛事宣传画登挂在候车亭和公交车身上，提前为2023江门马拉松赛预热，营造活力、健康，全民快乐运动的赛前氛围。

    赛前3天，江门公汽将调度用车61辆次，在3天时间内分别接送裁判、医疗志愿者组长、医护人员、骑行救护队等工作人员到现场进行踩点工作，提前熟悉场地，为马拉松赛的顺利举行保驾护航。同时，江门公汽为赛前领物志愿者提供出行接驳服务，并安排4条专线为选手前往赛点领物处提供便捷服务，助力志愿者及选手完成赛前准备工作。

    比赛当天，江门公汽将成立多个现场调度小组，现场协调、指挥调度选手及市民游客接送专线21条，酒店接送专线6条，志愿者及工作人员接送专线6条，合计将调度用车384辆次，并准备有应急运力用车15辆次，随时应对各项突发交通事件。除现场调度外，江门公汽还组建了线上监控调度小组，实时监察各点位运力需求，为现场调度工作提供有力支撑。