推进“百千万工程”，关键是要发现和重塑县镇村价值。江门是广东农业大市，农产品价值实现既是县镇村价值重塑的重要一环，也是其中的难点堵点。

    近年来，江门着力做好“土特产”文章，积极推进品牌建设，在开平先行先试，打造粤港澳大湾区第一个县级行政区品牌“开平优品”，培育全国第一个镇级行政区品牌“马冈优品”，逐步拓展出独具江门特色的行政区品牌矩阵，以品牌示范引领“接二连三”，赋能现代农业价值实现。

    今年以来，我市将“打造好‘江门优品’”写入2024年政府工作报告，大力推广“开平优品”做法，积极打造“江门优品”市县镇三级矩阵，以直播、电商等形式带货出圈，以品牌培育赋能乡村振兴。日前，我市正式印发实施“江门优品”品牌建设方案，并召开新闻发布会专题解读，重点阐释“江门优品”品牌建设方案有关出台背景、近期计划、优势基础、协调整合、运营管理等内容，推动“江门优品”走出江门、走向全国。

    文/图 毕松杰

    农业大市资源为“江门优品”品牌打造“站台”

    记者从发布会上获悉，江门作为广东省农业大市，常年粮食、水产品、肉类、蔬菜等农产品产量分别约为99万吨、85万吨、35万吨和200万吨，约占大湾区的1/3、1/4、1/5和1/8，是粤港澳大湾区重要的“米袋子”“菜篮子”“海鲜铺子”，为“江门优品”品牌打造奠定了坚实的物质基础。

    2023年，江门实现农林牧渔业总产值632.63亿元，同比增长6.4%，增速排全省前列。2023年，陈皮、大米、鳗鱼、马冈鹅、茶叶、禽蛋等六大特色优势农业产业全产业链总产值达696亿元，同比增长30.3%，实现三年倍增目标，现代乡村产业体系蓬勃发展。

    早在2019年，我市就成功创建国家农产品质量安全市，是广东省内仅有的两个地级市之一；2021年，成功创建广东省食品安全示范城市，成为全省唯一的“双安双创”地级市。近年来，我市认真贯彻习近平总书记关于食品安全工作的重要论述和重要指示批示精神，以“四个最严”（即最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责）为遵循，以让人民吃得放心为目标，咬定农产品质量安全监管工作不放松，取得明显成效。2022—2023年度，我市农产品质量安全检测合格率保持在99%以上。“江门优品”的产品源自江门市，原材料也源自江门市，良好的农产品质量安全环境也为“江门优品”产品质量提供了保障。

    江门丰富多元的农业大市资源，也孕育了众多的农业品牌，如“新会陈皮”“台山大米”“马冈鹅”等。截至2023年底，我市共培育有机产品37个、绿色食品38个、国家地理标志产品16个、“粤字号”农业品牌113个，培育省级以上名特优新农产品49个（其中国家级13个），整体数量位列全省前列。在选品方向上，“江门优品”的选品主要面向现有的绿色优质农产品，同时在县级优品的基础上再遴选，真正做到优中选优。

    今年建成10个重点产品团体质量标准

    记者从发布会上获悉，我市已成立“江门优品”建设工作专班，负责统筹落实市委市政府关于推进“江门优品”品牌建设的部署，近期计划加快推进标准化建设、加强品牌保护、实施数字化溯源管理、深入开展营销推广等重点工作。

    标准化建设是衡量农产品质量高低的重要标志。我市将针对大米、茶叶（红茶、绿茶）、鳗鱼制品、马冈鹅制品、生蚝、蓝龙虾、南美白对虾、咖啡、山泉水等产品，在今年7月底前建成“江门优品”10个重点产品的团体质量标准，确保有标可依。

    农业品牌需要培育，更需要保护。“江门优品”品牌采取双Logo的方式进行商标保护（即“江门优品”标识+运营企业注册商标），由江门市农业控股集团有限公司（以下简称“农控集团”）授权合作企业使用商标，同时相关职能部门将依法依规严肃查处侵权行为，大力保护“江门优品”品牌。

    一份农产品可视化的“档案”，是“江门优品”最好的广告。我市将实施数字化溯源管理，“江门优品”产品的生产企业在产品上市前要登录广东省农产品质量安全智慧监管平台开具产品承诺达标合格证或质量安全追溯码（电子标签），消费者通过手机扫一扫即可快速获得产品的生产信息，保障产品质量。

    为更好地营销推广“江门优品”，我市一方面将举办线下推广活动，例如近期将举办“江门优品”品牌发布仪式，下半年将组织“江门优品”参加国家农交会、省农博会，让“江门优品”走出江门、走向全国；另一方面将结合“江门优品”线上平台建设，通过各大电商平台全面开展线上宣传推介，提高品牌知名度。

    强化品牌建设资源协调、力量整合

    “江门优品”的建设，相当于为江门市农产品建立了一个整体形象打造平台，在其背后，离不开有关部门单位的协调资源、整合力量，发挥自身优势，进一步优化供给，以赋能“江门优品”建设。

    记者从发布会上获悉，凭借农资农技、冷链物流等网络资源优势，市供销社将充分发挥省市县三级供销社联动和“双线运行”机制，构建标准化“供销农场”生产体系，为陈皮、大米、马铃薯、水产品等江门特色优势农业产业提供农业生产全程社会化服务，从源头打造稳定的标准化农产品供应链，为“江门优品”提供物美、质优、放心的选品支持。

    同时，市供销社还致力于农产品和城乡商品流通网络建设，打造了江门供销名特优新农产品体验馆、侨润商超、侨润消费帮扶馆、新供销塔百奇等一批遍及江门城乡的线下门店，在京东、抖音、淘宝等主要网络平台开设线上门店，建成覆盖江门地区的农产品直供配送网络平台。目前，正在推动建设江门供销专卖店、专卖场、专卖柜，构建江门供销立体式销售网络，大力支持“江门优品”进驻供销系统线上线下销售渠道，并借力全省、全国供销渠道资源，推动“江门优品”走向更加广阔的市场。

    市国资委作为“江门优品”运营单位的行政主管部门，也将紧扣“优”字主题，加强指导和管理，合理调配各类资源，确保“江门优品”运营单位在资金、人才、物资、技术等方面的需求得到满足，促进其健康发展。积极协调政府相关部门和外部资源，为运营单位提供必要的支持和服务，如政策扶持、市场信息、营销场地、宣传广告等。

    同时，市国资委还将鼓励、支持运营单位加强与省内外同类企业、科研机构等的交流合作，共享资源，拓展视野，共同探讨“江门优品”的发展方向和路径，提升品牌竞争力。指导运营单位持续推进品牌保护，加快商标注册，协助打击假冒伪劣产品等相关工作，保护“江门优品”运营单位的合法权益。

    围绕“江门优品”制定综合性推广营销计划

    农产品品牌建设不只是注册一个商标、一个Logo、一句口号，很多中小企业、合作社、新农人也期望能享受到品牌带来的福利。“江门优品”既要获得流量，又要得到长足发展，离不开健康有序的运营和管理。

    记者从发布会上获悉，作为“江门优品”运营单位的母公司，市城市发展投资集团有限公司将根据“江门优品”品牌建设方案，结合农控集团的发展实际来细化建设方案，并指导做好“江门优品”的战略规划，确保“江门优品”品牌与城市发展整体战略相契合，推动品牌的长远发展。为推动“江门优品”品牌建设，该集团将进一步优化“江门优品”运营单位的组织架构，下一步将研究探讨设置“江门优品”独立运营机构，确保管理层次清晰，职责分明，提高管理效率。

    作为“江门优品”运营单位，农控集团制定了综合性推广营销计划，将深入挖掘“江门优品”背后的文化故事和品牌内涵，通过品牌故事的情感营销，增强消费者对“江门优品”品牌的好感和认同。开展市场调研，了解消费者需求，有针对性地制定营销策略。强调“江门优品”产品的独特性和高品质，通过包装创新、产品认证等方式，提升产品的市场竞争力。

    销售过程中，农控集团将利用线上+线下多元化渠道进行推广，其中线上加强与电商平台（抖音、视频号、小程序等）合作，开展直播带货、专题促销等活动，利用大数据和搜索引擎优化提升线上曝光率；线下将在重要商圈和旅游景点设立“江门优品”体验店，积极举办和参与品鉴会、展销会等活动，增强品牌与消费者的互动。

    同时，农控集团将与媒体建立良好合作关系，通过新闻报道、专题访谈等形式提升品牌形象，利用公关活动提升品牌曝光度。通过媒体直播平台，进一步做好“江门优品”的宣传和带货。寻求与本地及其他地区优质企业、旅游景点等建立合作联盟，通过跨界合作，共同推广“江门优品”。