第A04版:侨都·民生
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江门:“宝藏”出新 “留量”上新
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2024 年 4 月 23 日 星期 放大 缩小 默认        

江门:“宝藏”出新 “留量”上新

    编者按

    近年来,各地抢抓机遇、谋划发展,神州上下呈现出一派千帆竞发、高潮迭起的发展气象,江门、淄博、哈尔滨、开封等城市,在天时、地利、人和等因素的共同作用下,先后闯出耀眼夺目的文旅奇迹。

    当前,上述红极一时的网红城市,皆面临一个共同课题:如何把“流量”转化为“留量”,从“爆红”蜕变为“长红”?为了更好地加以研究和总结,相互学习、启发,助力地方做好文旅事业后续谋划,本报携手部分“网红”城市主流媒体,共同推出“‘红’城‘网’事”栏目,通过联动采访和报道,共同助力所在城市文旅事业蓄长劲、谋前景,敬请垂注。

    策划/统筹 曹乃付 撰文/黎禹君

    去年电视剧《狂飙》带火江门,今年初“江门小醒狮勇闯东北”再次让江门火遍全国。

    作为中国侨都、梁启超的家乡、粤港澳大湾区重要节点城市,江门的美景美食令人“念念不忘”,经济活力亦令人惊叹。据统计,近三年江门市生产总值年均增长5.7%,在珠三角各地市中位列第二,其中2023年GDP总量突破4000亿元、排广东省第七。

    从“网红”到“长红”,变“流量”为“留量”,江门在过去一年里交出精彩答卷。2024年,江门又将如何一路“狂飙”?

    城市热度持续“狂飙”

    一部剧带火一座城。2023年央视春节档,扫黑除恶题材剧《狂飙》热播,让取景地江门进入了大众视野。

    墟顶老街每天人来人往,剧迷们在“强盛小灵通”前买一把折扇,与“大嫂”KT板合影,吃一碗“强哥想吃的”猪脚面……江门“火”了,流量转化最直观的方式,是百万量级的粉丝“用脚投票”,涌入江门旅游。

    2023年以来,江门文旅有声有色,城市热度持续“狂飙”,全年接待游客近2280万人次,旅游收入超250亿元,同比分别增长85%和164%。其中,赤坎华侨古镇开门迎客,累计接待游客超过250万人次,成为全省文化产业赋能乡村振兴的典型范例。

    在《狂飙》“出圈”之后,江门思考变“流量”为“留量”、变“网红”为“长红”。

    为此,江门策划了江门citywalk宣传、“江门小醒狮勇闯东北”“江门3.3精彩之旅”等系列精彩活动,使得这座城市持续获得大量关注。2024年春节长假,江门市共接待游客人次与旅游收入分别同比增长140.3%和147.07%。而且客源结构也有新变化,港澳游客占比由过去的11%增长至18%,省外游客占比由过去的10%增长至15%,省外境外游客合计占比超30%。

    接下来,江门将继续办好“江门3.3精彩之旅”系列活动(包括三天三夜漫游江门、“午后三点三”下午茶等系列主题线路和新玩法),发动全民参与、全民共创,让每一个市民成为城市的代言人,深度挖掘江门优美的自然风光、丰富的历史底蕴和独具特色的文化内涵,让更多人看见江门、体验江门、喜爱江门。

    同时,江门持续提升旅游服务接待能力,全市220家较大规模酒店可提供床位超过3万个,142家在册登记旅游民宿可提供床位超过2500张,今年将新增五星级标准酒店和一批特色精品民宿,让旅客住得下、住得好、住得安心。

    推动演艺和文旅“双向奔赴”

    当流量敲开了大门,除了文旅的狂欢,江门还能靠什么吸引人、留住人?

    除了文旅系统把2023年列为品质服务提升年,提高交通、住宿、导游等旅游接待能力,江门还想了很多办法制造热度,宣传阵线还提出了打造“10张城市文化名片”,让这座网红城市时时有惊喜、常常能出圈。

    有着深厚“侨文化”的江门,是著名的“影视明星之乡”。人们耳熟能详的港澳艺人,如刘德华、梁朝伟、谭咏麟、林子祥、甄子丹、容祖儿等,都是江门籍。据不完全统计,目前江门籍港澳艺人有130多位。

    一直以来,江门籍港澳艺人与家乡保持着密切联系,始终关心家乡发展,经常为家乡录制贺岁拜年、城市宣传、禁毒倡议等公益视频,为家乡代言。今年1月,香港明星足球队回到江门寻根问祖,并进行香港明星足球队江门友谊赛。

    作为一个地级市,江门在近现代拥有这么多影视艺人和歌手,这在国内极为少见,它已然成为一道独特的文化风景线,更是江门人民引以为豪的文化名片。

    江门也不负众望,十分重视影视名人故居的保护,积极做好保护传承。如今走进江门,可以找到红线女故居、胡蝶故居和被誉为“词坛圣手”的优秀词作家卢国沾先生故居等众多的影视名人故居。江门市蓬江区还有一座星光公园,以手印、雕像以及明星墙等方式展现上百位江门籍影视歌文艺巨星的风采,纪念他们为家乡发展作出的重要贡献。

    “明星之乡”举办演唱会,“吸睛”又“吸金”。去年,谭咏麟、杨千嬅、张韶涵等一众港台艺人在江门圆满成功地举办了演唱会,吸引各地粉丝前来江门,各酒店反馈入住率比上周末增长25%以上。

    努力打造“影视梦工场”

    走进江门市蓬江区长堤历史文化街区,这个游客必到的电视剧《狂飙》打卡地、影视公司考察必到之处,不难发现,这里有一个“嵌入式”的“微更新”“微传播”——中国侨都(江门)光影展,展览梳理和呈现江门影视历史、影视资源和影视旅游路线。

    江门是一座自带电影质感的城市。

    因侨而立,因侨而兴,因侨而闻名。近代江门侨乡,华侨的影响渗透在城镇发展过程中,涌现出一批优秀的华侨建筑。而这些保护完好的华侨建筑成为拍摄电影的“天然摄影棚”。

    曾担任《让子弹飞》外联制片、江门资深制片人梁庭辉表示,江门目前保留了大量古墟、古镇和碉楼群落,同时也保留了东南亚风情街场景。梁庭辉说:“江门五邑的场景横跨的时间比较长,对于年代戏,江门是一个天然摄影棚,这是我们的优势。”

    在这一背景下,《让子弹飞》《一代宗师》《狂飙》等深受观众喜爱并广为传播的优秀影视作品,都选择把江门作为主要拍摄地。截至目前,已有近百部电影、电视剧、影视剧在江门取景拍摄。

    产业要发展,政策得先行。对此,江门去年印发《关于促进江门市影视产业繁荣发展的意见》,涵盖“做好影视拍摄管理服务”“做实影视产业发展政策扶持”“做强影视资源产品宣传推介”等八方面23条政策,多措并举促进江门市影视产业繁荣发展,努力让江门由“天然摄影棚”向“影视梦工场”转变。

    其中,江门成立了影视拍摄协调小组,全力解决拍摄中的重点难点问题,提供优质高效服务保障。在政策加码和鼓励下,江门影视文化产业发展势头正猛。去年以来,多部网络电影、院线电影、电视剧以及综艺陆续在江门各地开机、取景。

    抢抓社会热点,契合城市气质,从前低调的“宝藏”城市江门,终于找到了自己的“流量密码”,越来越懂得创造自己“被看见”的机会。

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