日前，江门举办了“江门优品”品牌建设方案新闻发布会，明确提出要加强“江门优品”营销推广。在乡村振兴的宏伟征途中，农业品牌建设是激活乡村潜力、重塑区域价值的关键一招。依托得天独厚的农业资源，江门正在以“江门优品”为抓手，推进一场从田间到市场的农业品牌变革。如何借力地方主流媒体，推动“江门优品”品牌营销见效？笔者提几点建议。

    一是加强与主流媒体合作，放大品牌声量。在信息过载、众声喧哗的新媒体时代，主流媒体以其权威性、影响力，反而成为更为稀缺、任何品牌都难以忽视的传播资源。加强与主流媒体合作，是提升“江门优品”影响力的最佳途径。“江门优品”可借助主流媒体的策划力出圈，比如推出“寻味江门优品”系列报道、纪录片，依托报、微、端、网等传播矩阵，深挖其地域文化、品牌理念，展示道地农产品的生长环境、加工工艺，讲述江门新农人的创业故事，让受众立体感知“江门优品”深邃的历史积淀、浓郁的人文情怀与独特的侨乡风情。

    二是加强内容创新，打造情感链接。品牌不仅是产品标识，更是情感与价值的传递者。我们可借助主流媒体的创作力，制作系列微电影、短视频，以“一品一故事”为主线，记录“江门优品”从种子到餐桌的全过程，展现江门农业生态之美、人文之韵，以及江门新农人的辛勤劳作、匠心传承。还可借助主流媒体的协调力，联合社交媒体，发起“我为自己代言”“我为家乡代言”挑战赛，让本土新农人用最接地气的方式，讲述家乡特产故事；通过用户生产内容的广泛传播，加强社群建设、形成口碑效应、提升品牌内涵，增强消费者的认同感和忠诚度。

    三是加强跨界融合，拓宽品牌边界。我们还可借助主流媒体经营转型的实践力，联合举办“江门优品”品鉴会，邀请知名厨师、美食博主、专家学者，从专业视角解读“江门优品”的品质与价值，提升品牌形象的专业化；举办“江门优品”文化节，广邀社会各界参与，深化品牌形象，赋予其更加亲民的品牌内涵；参与或赞助体育赛事、公益活动等大型活动，提升“江门优品”曝光率，增强社会责任感；主动参加国际食品展、农博会等展会，扬帆海外市场，提升国际知名度，等等。

    四是加强精准营销，实现流量转化。我们可借助主流媒体在VR/AR、互动H5、直播带货等方面的创新力，为“江门优品”注入全新的品牌体验。比如，可开展“寻味江门·直播助农”活动，邀请网红主播、农业专家走进田间地头，让广大网友在线上体验农产品的生长环境，增强对产品安全的信任感；结合节假日、农事节庆等节点，策划主题直播，将“江门优品”融入消费者的日常生活场景，提升品牌亲和力和购买转化率；做好直播数据分析，贴合目标消费者的兴趣偏好、购买行为，定制限时专属优惠、专属礼盒等推广方案，实现营销策略的精密瞄准与高效执行。

    五是加强过程监督，巩固品牌信誉。借助主流媒体的公信力，我们除做好农业产业链的全链条宣传，展现“江门优品”在品质控制、科技创新方面的不懈追求之外，还可定期发布“江门优品”质量报告、品牌建设成效，不断增强消费者信心。同时，可借助主流媒体的监督力，主动披露市场上虚假营销等不正之风，曝光假冒伪劣产品，捍卫品牌声誉，营造清朗健康的市场环境，助力江门实施最严格的质量追溯体系，确保每一件“江门优品”都烙上可追溯的“纯正血统”，将“放心消费”铸成“江门优品”鲜明的品牌特色。

    作为“百千万工程”的生动实践，“江门优品”不仅承载着地方农产品价值提升的重任，更是驱动县镇村经济转型升级的重要引擎。“江门优品”与地方主流媒体紧密合作，有助于提升其品牌影响力，这不仅是一次策略协作，更是一场关于品牌、文化、科技与市场的深刻交融。未来，“江门优品”必将成为一张闪耀名片，让世界看见江门的农业风采，见证中国乡村振兴的壮丽图景。

    詹雨鑫