小城故事多，充满喜和乐。

    今年以来，小城旅游成为文旅市场最大亮点，路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地快速兴起。

    刚刚过去的国庆假期，众多独具特色的小城市、县城和乡村迎来大量游客。国内知名旅游大数据公司马蜂窝发布的相关统计数据显示，国庆假期江门开平热度大涨220%，荣登热门宝藏小城前十榜单。

    《全国县域旅游发展研究报告2024》中提到，2023年，全国1866个县域的旅游总收入平均达到42.95亿元，接待游客总人数达到508.27万人次，这些数据无不显示出县域旅游的吸引力。

    年轻人热衷“奔县”游，江门的县城如何引来远方客，推动地方文旅高质量发展？

    文/图 江门日报记者 李银换

    “奔县”游火了 县城跻身新“网红”

    住民宿感受慢节奏的田园生活，到赤坎华侨古镇感受侨乡文化，去月山三点三小吃街品下午茶……在刚过去的国庆黄金周，深圳人林小姐一家自驾到江门开平来了一次“奔县”游。

    平时在大城市生活的他们过惯了快节奏生活，来江门开平寻找“诗与远方”。他们惊喜地发现，“开平不仅好玩、好吃，东西还便宜。”林小姐表示，“一个菠萝包只要2元钱！一盒糕点只要8元钱！在深圳很难遇到这样的价格。”

    同样来自深圳的游客姚小姐在江门新会圭峰会城找到了“松弛感”。她说，在江边喝一杯咖啡，吹吹风，静静地看日落，真是一种享受。

    “台山，后悔来晚了！”几天前，来自东莞的游客陈小姐带娃到梅家大院现场感受《让子弹飞》《狂飙》的影视场景，又去赶海，还吃了台山海鲜。

    今年以来，“奔县”游火了，县城跻身为新“网红”。曾经不显山不露水的小众目的地，如今成为“团宠”，不少小城、县城、乡村迎来大量游客，众多小景区跻身成为新“网红”。国庆假期，开平还荣登马蜂窝发布的热门宝藏小城前十榜单。

    在开平有15年民宿经验的张小明也感受到了这种变化，这个国庆假期，他的民宿客房爆满。客源主要来自深圳、广州、佛山等地，有不少客人是通过朋友介绍而来，最吸引他们的是开平的田园风光。

    根据携程旅行发布的《2024年国庆旅游消费报告》，县域旅游日均订单在今年国庆期间同比增长40%。一大批年轻人放下大城市的疲惫，涌向了那些山水环绕、充满历史和生活质感的小城。这股热潮不仅带来了县城旅游市场的兴起，也为年轻人找到了一个远离喧嚣、接近心灵的避风港。那些散落在山水之间，拥有着厚重文化积淀的宝藏小城，逐渐吸引了大批年轻人前往。

    放眼全国，山西隰县因国产游戏《黑神话·悟空》而火爆。国庆假期，游客蜂拥而至。据初步统计，人口9万多的隰县，国庆假期接待游客近9万人；云南哀牢山在国庆假期“出圈”。官方数据显示，今年国庆假期哀牢山景区景点共接待游客5万余人，同比增长15%。

    在当下旅游方式越来越多元的背景下，旅游产业会向以县域为核心的区域旅游发展，县域旅游火起来是必然的。“我们可以判断，一个以市场下沉、需求升级、县域乡镇为舞台的大众旅游新时代已经到来。”中国策划研究院执行院长陈荣彪说。

    “奔县”游不仅为年轻人提供了全新的旅游体验，更为这些小县城带来了前所未有的发展机遇。

    消费观念变迁 以差异化供给满足游客需求

    为何会出现县域旅游热？

    套用一句流行语：“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比。”“奔县”游兴起的背后是旅游观念更新迭代、旅游市场的结构性变化与供需两端的“双向奔赴”。

    据统计，目前全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%，县域文旅展现出广阔的空间和前景。

    在江门职业技术学院教授宋旭民看来，国人以往旅游，都往大都市、著名景点挤，这种心态可称之为“见世面”。但随着国人见识的增长，“世面”已不再新鲜，甚至自己生活的城市经过多年发展，已经成为别人眼中的“世面”，此时，人们旅游的目的地就转为一些小众、便捷、便宜的县城，这种旅游心态可称之为“见内心”。所谓“见内心”，就是让自己换一个地方，在陌生而远离喧嚣的环境中，使身心得到愉悦、放松。这正是当前县域旅游火热的重要原因之一。

    其中，开平得以荣登热门宝藏小城，就得益于独特的自然禀赋：有闻名遐迩的开平碉楼、浓郁的华侨文化氛围，这些软硬件又与当地的自然山水有机融合，形成一片非常适合于旅游者“见内心”的异域空间。

    “如今的游客不再满足于传统热门旅游城市的大众化旅游体验，而是更倾向于寻找独特、小众的旅游目的地，以满足自己的个性化需求。”陈荣彪说。

    如果说，游客消费需求的变化，是“奔县”游兴起的重要原因，那么，四通八达的交通“血脉”给县域“大火”提供了基础条件。

    江门在粤港澳大湾区中处于“承东启西”的重要位置，与广佛都市圈、深港经济圈距离均在100公里左右，构成粤港澳大湾区的“黄金三角”地带。除了深中通道，黄茅海跨海通道也将于今年建成通车，深江铁路也在稳步加快建设中，江门迎来“三通道”窗口期、黄金期。四通八达的立体交通网络，也让游客来江门旅游更方便了。

    陈荣彪表示，随着交通网络的不断完善和自驾游的普及，前往这些小众地区的便利性大大提高，使得“奔县”游、周边乡村游成为更多人的现实选择。

    与此同时，越来越多的县城引入了丰富的场景、活动，旅游体验并不输大城市，令游客耳目一新。比如，江门作为中国现代咖啡的发起地之一，咖啡馆遍布县域各个镇街乡村，“村咖”通过创新的场景设计，将自然风光与现代时尚元素相结合，为游客提供了独特的体验，成为人气颇高的“网红”打卡地。

    陈荣彪还提到，社交媒体的快速发展已成为县域旅游的最大推手。短视频平台的兴起，让一些原本默默无闻的县城和乡镇成为热门旅游目的地，如鹤山的陈山村因为舞火龙受到网友推荐，迅速走红。

    流量中的思考 提升旅游品质是“长红”关键

    面对突如其来的大客流量，县城是否做好了准备？如何留住流量，从“走红”到“长红”？

    拿杭州来说，仅国庆假期第一天，西湖景区客流量就接近40万人次。人虽多，但秩序井然。

    反观因小西天景区出名的山西隰县，接待数万游客就差点瘫痪，惹得游客差评连连。后来直到全县机关单位停车场免费开放，各乡镇负责人、县直各部门“一把手”全部取消休假，举全县之力才总算平息了抱怨，接住了流量。

    不难看出，要稳稳接住县域旅游热这一“泼天的富贵”，江门各县（市、区）既要把握机遇，乘势而上，也要练好内功，厚积薄发。

    如果说练好内功是基础，那么，有特色才是引客之道。江门的小县城如何引来远方客，推动地方文旅高质量发展？

    从客观来看，江门各县（市、区）的文旅特色是有的。比如，蓬江有长堤历史文化街区、杜阮凉瓜小镇、五洞牛肉；江海有城央绿廊、儿童公园；新会有小鸟天堂、梁启超故居；开平有碉楼、赤坎华侨古镇；台山有海岛、海鲜；鹤山有古劳水乡；恩平有温泉……

    宋旭民建议，我市要抓住县域旅游热这一风口，就要结合各地不同的自然禀赋，将其打造成“五邑五色、各具特色”的旅游品牌。如恩平的温泉、鹤山的水乡、台山的骑楼、新会的广府风情与人文文化。同时，还要乘着“大桥经济”的东风，随着与广佛、深莞都市圈时空距离的拉近，多推出适合两地消费群体需求的线路和项目，使江门县域的宝藏地得到进一步深挖。

    陈荣彪提到，江门各县（市、区）、镇街应充分挖掘并展现自身的独特魅力，正如山东淄博的烧烤文化、甘肃天水地道的麻辣烫，以及贵州台江、榕江别具一格的“村BA”和“村超”赛事，无不彰显出特色在旅游业中的核心地位。这些实例证明，只要拥有鲜明的特色，即便是小规模的地方也能在旅游市场中脱颖而出，实现“以小博大”的效应。

    陈荣彪举例，如果将目光聚焦于新会区崖门镇京梅村，以京梅村国家级非遗蔡李佛拳在世界上的影响力，配合已在京梅村形成的“出神入化巷”“梅花三弄巷”和“蔡李佛文化中心”“蔡李佛国际传承中心”等主题鲜明的历史文化载体，加上“富硒”产业及崖门渔港风情、海钓等个性化强的文旅项目，聚焦再聚焦，实现“以小博大”效应是可能的。

    “奔县”游的兴起，无疑为县城的旅游产业发展带来了新的契机和机遇。只有当“奔县”之路成为一次长久的旅程，宝藏小城的光芒才能在未来持续闪耀。