□文/图 江门日报记者 黎禹君

    通讯员 张敏仪

    今年春节假期，旅游市场多项指标创下历史新高。侨都江门打出“请到江门过大年”文化IP，接待游客超600万人次，同比增长10.77%，这些数据在全国众多文旅城市中脱颖而出。

    江门文旅的繁荣和活力，从赤坎华侨古镇的身上清晰可见：2025年春节假期，赤坎华侨古镇以“中国年，看赤坎”为主题，接待游客逾36.6万人次，同比增长13.44%。这一数据不仅刷新了赤坎华侨古镇的客流纪录，更成为江门文旅产业高质量发展的生动缩影。

    从默默无闻的侨乡古镇到粤港澳大湾区文旅新地标，赤坎华侨古镇“出圈”的背后，是江门市在文化活化、全域联动、产业创新和品牌塑造上的系统布局。

    密码一

    文化为魂：深挖侨乡历史，打造沉浸式体验

    赤坎华侨古镇“出圈”的密码，首先在于对华侨文化的深度挖掘与创新表达。

    作为百年侨乡的历史见证，今年春节假期，赤坎华侨古镇以骑楼建筑群为载体，通过《归途》《火秀》《摩登时代》《红色婚礼》等大型沉浸演艺，将华侨先辈的奋斗史与家国情怀搬上舞台，让游客“一秒穿越”至百年前的侨乡岁月。

    华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军认为，这种以文化厚度对抗网红景点“快餐式消费”的实践，为破解文旅同质化困局提供了思路，彰显了文化自信自强的时代价值。

    与此同时，赤坎华侨古镇将非遗与节庆活动深度融合，推出的舞火龙、英歌舞、打铁花等非遗表演，以及香港非遗花牌、锦鲤灯等美陈设施，既保留了传统年味，又以现代手法赋予非遗新的生命力。

    这种“历史+艺术+科技”的叙事方式，让文化不再是静态展陈，而是可感知、可互动的鲜活体验，不少古镇的“老朋友”对此深有感触。今年春节假期，游客黄子薇第二次来到赤坎华侨古镇，感觉和上次大有不同，“停车更方便，景区消费场景更多，还有许多让人耳目一新的非遗元素，传统与现代交融得恰到好处”。

    密码二

    全域联动：交通赋能与区域协同，构建文旅大格局

    赤坎华侨古镇的崛起，离不开江门市在交通网络与区域协同上的前瞻布局。

    深中通道和黄茅海跨海通道相继通车，使江门与港澳、珠三角核心城市的车程大幅缩短，推动“大桥经济”效应显现，江门市成为湾区重要的旅游目的地。

    “便捷的交通吸引了更多游客前来观光。”赤坎华侨古镇项目副总经理宋营辉说。2025年1月，港澳游客占比显著提升，成为赤坎华侨古镇的重要客源。

    宋营辉介绍，赤坎华侨古镇今年被纳入“广东过大年”“江门过大年”的整体旅游线路，与其他热门景点形成联动效应。游客在游览古镇的同时，还可以体验周边地区的旅游资源，延长了停留时间，增加了消费机会。

    同时，江门以“开平—台山整县推进农文旅融合发展试点”为抓手，串联碉楼、温泉、海岛等资源，形成“岭南侨乡风韵”全域旅游带。赤坎华侨古镇与台山三泉湾侨文化基地等联动，既丰富了游客体验，又带动了县域经济协同发展。

    密码三

    产业创新：引进新业态，激活消费新场景

    文旅产业的持续繁荣，需以多元业态为支撑。

    如今，赤坎华侨古镇内已引进新业态、新场景20余种，形成了文保展示、非遗文创、酒店民宿、特色餐饮和文艺表演等多元化的业态布局。今年春节假期，赤坎华侨古镇的活动愈发丰富，业态更加完善，增加烟花秀、打铁花、泮村灯会等夜间活动和节目，让景区的夜晚更加璀璨夺目。

    同时，赤坎华侨古镇还与梦回开平·侨海华韵街区形成业态互补效应，更好地满足游客多样化、个性化和品质化需求。

    作为开平文旅的“双子星”，如果说，赤坎华侨古镇是游客深入了解华侨文化、岭南文化的重要场所，那么，梦回开平·侨海华韵街区则以夜经济为特色，为游客提供夜间休闲娱乐的好去处。

    春节假期，全新开放的梦回开平·侨海华韵街区与赤坎华侨古镇巧妙联动，通过幻影风情街等，将夜间消费与侨乡文化结合，形成“日游+夜娱”全时段吸引力，为游客提供更加丰富的文化消费体验。

    其间，游客们在两个景区品尝美食、观看表演、体验文化。来自深圳的徐俊东夫妇带着孩子到此游玩，脸上难掩喜悦之情：“看了精彩节目，逛了繁华街区，尝了侨乡美食，一家人开心极了！”

    江门还以“三点三精彩之旅”品牌为核心，整合碉楼、生态、美食等资源，推出差异化线路。例如，台山黄鳝饭、开平钵仔糕等美食与文旅结合，成为吸引游客的“味觉名片”。

    密码四

    政策护航：顶层设计与品牌营销，助力塑造城市IP

    江门文旅的“出圈”，离不开政策端的强力支持。

    省政府工作报告明确提出支持江门开平碉楼—赤坎华侨古镇打造世界级旅游景区，为项目注入战略级资源。江门通过“侨都赋能”工程，以华侨华人文化交流合作重要平台为定位，承办“读懂中国”国际会议（广州）——新质生产力助推美丽中国健康中国（江门）会议等高规格活动，将赤坎华侨古镇推向全球视野。

    赤坎华侨古镇的爆火仅是起点。当前，江门市正加快“开平—台山整县推进农文旅融合发展试点”建设，全力推动江门开平碉楼—赤坎华侨古镇加快打造世界级旅游景区。未来，如何平衡商业化与原真性、提升服务品质、拓展国际客源，将是江门文旅迈向“世界级”的关键。

    “省委、省政府的支持，让我们倍感振奋、备受鼓舞。”开平市委常委陈杰文表示，将持续提升赤坎华侨古镇、开平碉楼国家5A级旅游景区建设运营水平，重点加强非遗文创、特色餐饮、演艺娱乐等项目招商，丰富两大景区业态，持续完善基础设施，提升接待能力。

    今年春节前夕，江门还精心组织媒体开展一系列体验式“新春走基层”采访报道活动，借助网络名人、媒体记者力量，以沉浸式报道和社交平台传播，放大“请到江门过大年”的品牌声量，实现文旅从“流量”到“留量”的转化。

    赤坎华侨古镇的“顶流”之路，是江门市以文化为根、以创新为翼、以全域为局的系统性实践。从一座古镇的复兴，到一座城市的跃升，江门正以文旅为支点，撬动经济高质量发展，书写侨乡新时代的华章。