□江门日报记者 罗霈 黎禹君

    哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹、结界兽……如今走进蓬江区棠下镇北达村，可以看到一幅幅哪吒主题涂鸦跃然墙面、栩栩如生。

    “把我家的杂物房盘活了！好新潮！”村民胡伟持点赞道。不少村民在欣赏涂鸦之余，还将这些新风景拍照发朋友圈，引起众多网友的关注和留言：“哪吒在哪里？”“这么有艺术感！”“何时组织我们去你的‘地头’参观？”……

    国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）掀起了观影狂潮，这股“哪吒热”也蔓延至江门的大街小巷。记者了解到，为充分发挥好《哪吒2》流量效应，主城区蓬江正在以哪吒“闹”江为主题开展城市文化营销活动，以哪吒IP撬动文旅消费，借“哪吒热”燃旺文旅“烟火气”。

    遇上影视IP

    热门取景地更“热”了

    《哪吒2》在银幕上爆火，“跟着吒儿去旅游”也成了当前的热门出游方式。当哪吒这一影视IP遇见热门影视取景地江门，又会擦出怎样的火花？

    长堤历史文化街区是江门城区发源地和城市原点，承载着江门600多年的发展史。经过保存活化，并融入《狂飙》影视剧等元素，长堤历史文化街区在近年“火出圈”。如今，“哪吒热”也从银幕燃到江门街头，让“文旅热”再次升温。

    为吸引更多人走进长堤历史文化街区，了解江门发展故事，3月1日至3月31日，白沙街道将举办“龙跃启明·齐‘闹’春日”系列活动，市民游客凭《哪吒2》电影票根（纸质或电子凭证），即可在长堤历史文化街区及周边区域内的多个商家享受消费优惠，并有机会获赠文创小礼品。

    记者了解到，目前加入优惠活动的商家已超30家，包含旧街咖啡、强哥猪脚面、徐记面馆、民国茶楼等餐饮店，以及江门侨蕴熹悦酒店、汉庭酒店江门三十三墟街地王广场店、丽宫酒店等酒店。

    “即日起至3月底，凭《哪吒2》电影票根（纸质或电子凭证）到线下预订客房，可享受85折优惠。”汉庭酒店江门三十三墟街地王广场店店长罗里康表示，接下来酒店将做好相关服务，让市民游客更好地感受江门魅力。

    白沙街道相关负责人补充介绍，接下来将结合《哪吒2》中与龙息息相关的元素，以及3月1日（农历二月初二）“龙抬头”这一中国传统节日的含义和习俗，长堤历史文化街区和启明里将陆续开展小哪吒开笔礼、舞龙表演、春日游园、文艺汇演等活动。同时，启明里景区内布置了哪吒元素的打卡点，欢迎广大市民游客前来游玩打卡。

    “闹”上乡村墙

    市民游客沉浸打卡

    继“新春走基层”后，2月26日上午，记者时隔一个月再次走进北达村，发现这里又悄然变了样。

    沿着北达村的村道漫步前行约500米，哪吒主题涂鸦墙便映入眼帘。一幅幅涂鸦色彩鲜艳、形象生动，脚踩风火轮的哪吒十分霸气，与一旁英气十足的敖丙相得益彰；往前走，敖光、敖闰、敖顺、敖钦依次排列，整面涂鸦墙看上去大气磅礴；再往前看，太乙真人、飞天猪、结界兽等形象可爱灵动，仿佛这些人物即将破壁而出。

    《哪吒2》中的人物“闹”上乡村墙，首都师范大学美术学院花鸟画方向的研究生李可岚正是这些墙绘作品的创作者之一。

    应北达村的邀请，开学前一周，李可岚与另一位大学生合作，发挥自身特长绘制了4面哪吒主题涂鸦墙。“创作这些涂鸦用了一周左右时间。”李可岚坦言，由于墙绘经验相对有限，初期在颜料使用、水分控制以及调色上花费了不少时间。特别在绘制结界兽所在的那面墙时，由于墙面凹凸不平，给上色和勾线带来了不小的挑战。

    “‘我命由我不由天’，《哪吒2》中那种不服输、坚定做自己的精神，正是我想表达的。”李可岚表示，希望用自己的画笔为乡村贡献出一点小小的力量，点燃村民对生活的斗志，为自己的家乡发展注入新的活力。

    北达村目前已入选了省“百千万工程”第二批典型镇村培育名单。近年来，该村充分发挥区位、资源等优势，联动五洞村擦亮牛肉产业名片，成功引进润隆牛餐馆、布拉牛超级牧场等6家牛餐馆，成为市民游客品尝美食和休闲娱乐的热门目的地。如今，哪吒主题涂鸦墙也成了北达村吸引周边城市游客的新亮点。

    影视IP带来泼天流量，让文旅市场踩上“风火轮”已经不是新鲜事。借势“哪吒热”，江门正积极探索文旅从“流量”到“留量”的破局之路，实现接住短期爆发流量与深耕长期文化价值的双重收益。