□文/图 江门日报记者 朱磊磊‌

    春风和煦，走进恩平市七星坑省级自然保护区的竹洞野生茶园，连片茶海一望无际，目之所及嫩芽勃发，置身其中令人心旷神怡。“现在真是大变样，第一次来的时候这里杂草丛生，难以通行。”五邑大学经济管理学院教授樊建锋站在茶山驻足眺望，感慨不已。

    这是五邑大学与恩平市“双百行动”结对共建项目落地的一个缩影。2023年8月，广东省启动百校联百县助力“百县千镇万村高质量发展工程”行动，五邑大学与恩平市结对共建。学校聚焦恩平所需，依托学科资源和师资优势，积极探索以文化振兴赋能乡村发展、将绿水青山转化为金山银山的路径，为这片沉寂已久的茶园带来了新的发展机遇。

    ‌创意设计

    塑造恩露竹韵茶品牌

    好山好水出好茶。七星坑省级自然保护区是珠三角地区唯一一片保护完好的原始次生林，竹洞野生茶园便坐落其中。该区域属于天露山余脉，四周20公里内无工业生产，良好的生态环境孕育了一株株好茶。

    有优越的生态环境作为基础，恩平市下定决心，将自然保护区的生态优势充分发挥出来。

    “之前因种种原因，这片茶园荒废了一段时间。2024年，我们对野生茶园进行彻底的田园管理，以确保高效运作。”茶园负责人黎浩拉介绍，茶厂秉持生态环境保护理念，坚持纯人工采摘，不施化学农药和化肥，以确保茶叶的纯天然品质，与周边自然环境和谐共生。

    作为竹洞野生茶园的品牌之一，恩露竹韵茶口感醇厚，香气独特。“有了好茶，也得有懂好茶的人。”在樊建锋看来，如何让人愿意了解这杯茶，得“动动脑筋”。

    五邑大学以茶园需求为导向，选派多位教授与学生组建团队深入田间地头，对恩露竹韵茶进行技术指导。

    为提升品牌影响力，五邑大学师生充分发挥创意设计优势，为恩露竹韵茶打造独特的品牌宣传方案。连绵的山脉、清澈的泉水、嫩绿的茶叶新芽……设计团队将“好山好水出好茶”的理念融入品牌宣传与包装中，着力塑造恩露竹韵茶品牌。

    “这些设计凸显野生茶叶的原生态和无污染特色，同时精准定位市场。包装采用引人入胜的色彩、图案和文字设计以吸引消费者。”五邑大学艺术与设计学院老师邹咏梅介绍，目前已完成4款恩露竹韵茶外包装设计，并将3款恩露竹韵茶产品上架“恩平优品”商城销售。

    ‌直播赋能

    让茶叶在“云”端飘香‌

    茶农坚持纯粹的种茶技法，而五邑大学团队在销售上打开了新路子。

    “请直播间的朋友关注这款恩露竹韵茶，它来自恩平清湾竹洞的野生茶园，位于七星坑省级自然保护区内，是天露山余脉的一部分，四周山水环绕，远离工业污染……”五邑大学学子化身推广大使，在屏幕前热情推介，原生态茶叶借直播镜头以全新姿态亮相。

    近年来，直播带货突破传统零售界限，在乡村振兴中发挥着重要作用。樊建锋表示：“茶叶市场竞争激烈，众多品牌争夺市场份额。一段时间以来，恩露竹韵茶叫好不叫座，品牌知名度有待提升。我们希望通过以直播带货的方式打破地域限制，助力茶农增收，推动茶产业高质量发展。未来我们将探索线上线下新型营销模式，打造AI直播间。”

    为推广恩露竹韵茶，五邑大学还通过消费帮扶拓宽销售渠道。去年11月，“恩平优品”进驻五邑大学数字商业服务实验实训基地，借助天猫校园平台优势，融合线上线下资源，打通销售渠道，促进地方经济发展。

    “将‘恩平优品’融入数字商业服务实验实训基地，是五邑大学推动校地协作、实现共赢的关键举措。此举既推广品牌，又为课程思政提供优质素材。”五邑大学“双百行动”驻恩平服务队副队长苏安锐说。该校经济管理学院教授王天擎透露：“学校正在培训以电商专业学生为主的实践团队，下一阶段将结合电商项目创新创业综合实践课程以及学生创业项目培育，深入开展‘恩平优品’新媒体运营和宣传。”