证券时报：作为年中重要消费节点，电商“618”大促对激活消费市场、释放内需潜力有着关键作用。在电商大促常态化的当下，曾经火药味十足的电商“618”大战，如今明显陷入“冷静期”：消费者与商家开始倦怠，电商平台也从内卷走向共生共赢，这一现象背后是消费观念的悄然转变，更是电商行业发展的新趋势。

    中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉：即时零售业态的加入，让传统的“618”大促有望实现从“补贴线上”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。

    南京大学长江产业发展研究院产业发展与政策首席专家吴福象：可持续的消费价值或将成为未来电商大促的核心内容。第一，超长周期的电商大促，使得消费者敏感度下降，未来常态化的短周期电商大促更易满足消费者日常购物欲；第二，直播、AI赋能等为消费者带来差异化体验，更易于提高消费者购物体验和下单成交量。此外，平台要由主导者转变为服务者，持续优化商家的竞争生态，与生活服务类的社交平台相融合，通过“种草—购买”链路实现大促活动“去中心化”。

    网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青：电商平台简化优惠规则，一方面降低了消费者决策成本，使购物更简单；另一方面也利于商家更好地规划促销活动，提升运营效率，供给优质商品。各大电商平台今年“618”都在加大对商家的扶持。在电商存量时代，扶持优质商家，提升供给质量，将再次激活社会消费意愿。优质商家通常具备更强的产品力、服务力和品牌力，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验，从而为消费市场带来更多活力。

    点评：今年“618”大促超长“待机”，让“剁手式消费”回归理性购物，消费者不再一味追求低价，而是追求高性价比。平台流量分配机制也从“价低者得”转向“优者多得”，价格让位于服务、体验和技术等竞争点，逐渐成为电商行业的共识。未来，电商大促唯有以需求为导向提升体验，才能持续激活消费新动能。

    （陈倩婷）