“I like Taishan，这个太有趣了！”8月5日，在台山市华侨文化博物馆的展柜前，特立尼达和多巴哥游客Damian Philip举着黄鳝饭造型的钥匙扣，用中英双语兴奋地说道，并与文创企业相关负责人合影留念。

    在侨乡文化底蕴深厚的台山，一场以文创产品为载体的文化传播浪潮正悄然兴起。海外游客爱上黄鳝饭造型文创产品的这一幕，正是台山市思宁文化创意发展有限公司（以下简称“思宁文创”）以文创产品激活侨乡文化的生动缩影。这家由本地青年创立的企业，凭借对侨乡文化的深度挖掘与创新设计，将台山蚝、濑尿虾、黄鳝饭等变身冰箱贴、钥匙扣，用年轻化设计让侨乡文化“火”起来，让台山特色美食与文化元素成为年轻消费者的“心头好”，以创意为笔、以文化为墨，让游客把“侨乡记忆”装进口袋、带向世界。

    文/图 江门日报记者 李嘉敏

    创新设计产品

    将侨乡文化

    浓缩于方寸之间

    在思宁文创的生产车间，工人们忙着包装一批新产品——以台山海鲜与美食为主题的冰箱贴。这些色彩鲜明、造型萌趣的文创产品，将台山蚝的饱满、濑尿虾的灵动浓缩于方寸之间，既保留了侨乡文化的独特印记，又以年轻化的设计语言引发情感共鸣。

    企业创始人邝俊滔介绍：“热销的文创产品大多面向年轻群体，除了传统冰箱贴、钥匙扣，帆布袋、锁扣等也广受欢迎。我们的设计灵感来自台山的地标建筑、特色美食、海鲜与非遗技艺，希望让游客把‘侨乡记忆’带回家。”

    这一创意源自7年前的一次“痛点驱动”。邝俊滔和曾锡平（思宁文创另一位创始人）在游玩时发现，台山景点虽然多，但缺乏能代表本土文化的文创产品来吸引年轻游客的目光。“我们有创意、懂运营，为何不自己做？”他们萌生了创立侨乡文创品牌的想法。他们和团队深入台山街头巷尾，从新宁铁路遗址到金山箱故事，从老广告画到银信文化，建立了丰富的资料库，开发出“华侨建筑明信片”“新宁铁路冰箱贴”“银信利是封”等百余款产品，将传统元素转化为现代商业语言。2024年，思宁文创将创意落地为实体产品，迅速打开销路。

    讲好台山故事

    形成可持续的文化传播力

    随着暑假旅游旺季的到来，台山市华侨文化博物馆呈现一派热闹景象。和Damian Philip一样，许多游客被馆内充满侨乡特色的文创产品所吸引。他们在这里探寻侨脉历史，于展柜间精心挑选心仪的伴手礼，让这些满载台山元素的文创产品走出侨乡，成为传播侨乡文化的使者，持续提升台山的城市知名度。

    这一现象的背后，是台山文旅市场的持续升温与影视IP的强力助推。近年来，随着《狂飙》等热播剧在台山取景并播出，台山凭借独特的侨乡风情与影视IP叠加效应，成功跻身旅游“打卡地”与“网红城市”。

    对于一座旅游城市而言，具有地域特色的文旅产品不仅是游客的“记忆收藏品”，更是城市文化的重要载体。从冰箱贴到非遗手作，从美食IP到建筑文创，这些充满巧思的产品以鲜活的方式讲好台山故事，让“网红城市”的热度转化为可持续的文化传播力。

    如何抓住文旅机遇，让文创产品更贴近消费者？思宁文创采用“线上+线下”融合模式——线上入驻淘宝、小红书、微信商城等平台，线下则与本地农文旅场景深度绑定。今年，该公司的文创产品还代表江门亮相深圳文博会。

    在台山这片侨乡热土，一群年轻人正以文创产品为桥，连接历史与现代，让世界看见台山、爱上台山。邝俊滔表示：“未来，我们计划开发更多侨乡主题IP，结合非遗技艺与现代科技，让文创产品成为传播侨乡文化的‘移动展馆’。”如今，思宁文创的产品以“带得走的侨乡文化”，通过游客、侨胞等走向海外，让世界感受台山的文化魅力。