繁华商圈、品牌门店、高端酒店里随处可见的招牌和导视标牌，早已超越基础装饰属性，是融合创意设计、工艺技术、研发创新的特色产品。江门市萤火虫广告标识制品有限公司（以下简称“萤火虫”）10余年深耕标识赛道，始终践行助力品牌发光的使命，从一间小型广告门市起步，如今业务遍布全国，深度服务小米、LV、希尔顿、亚朵等海内外知名品牌，产品成功落地卡塔尔多处地标建筑。

    “标识人人都可以做，但我总想做得跟别人不一样，带给大家新的视觉体验，用匠心精工助力品牌发光。”萤火虫创始人钟凌燕话语质朴，道出企业坚守的品牌内核，彰显对品质与品牌赋能的执着追求。

    文/图 江门日报记者 陈倩婷

    在“红海”中捕捉新机遇

    2014年，钟凌燕在江门创办萤火虫，正式投身标识行业。彼时国内标识行业尚处在起步阶段，市面上发光字、冲孔字样式单一，行业准入门槛偏低，从业者数量众多，同质化竞争十分激烈。想要在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，必须找准定位，实现差异化发展，才能突围而出。

    一笔高端定制订单，让企业明确发展方向。当时一家化妆品专柜品牌客户，对标牌外观、材质、工艺提出严苛标准，需要完整一体化标识配套方案。钟凌燕亲自设计，深度研判品牌定位与门店风格，结合使用场景反复打磨设计细节，全程跟进生产流程，圆满完成项目交付。

    这次合作让钟凌燕敏锐洞察市场蓝海。伴随经济发展，国际轻奢品牌接连入驻国内，服饰、珠宝、数码连锁品牌加速布局线下门店，这类客户迫切需要设计精致、工艺过硬的高端定制标识，以此塑造品牌形象。企业紧抓这一机遇，锁定高端连锁品牌、星级酒店、大型文旅项目三大领域，以定制化标识方案助力品牌发光。随后，萤火虫在江海高新区建设标准化厂房，开启规模化生产，发展驶入规范化快车道。

    凭借稳定过硬的品质积累口碑，萤火虫接连收获众多头部品牌青睐。2016年签约周生生、六福集团两大珠宝龙头，跻身全球珠宝门店标识供应链；2018年成为京东、全棉时代、喜茶等国内知名零售品牌的标识供应商；2020年承接广州白天鹅宾馆、长沙W酒店等标杆酒店项目。目前企业合作连锁品牌超120家，服务星级酒店及品牌民宿超300家。

    用标识述说品牌故事

    步入萤火虫产品展厅，各类标识展品有序陈列，不同材质、造型与灯光巧妙结合，打造出层次丰富的视觉效果。在这里，标识不再只是功能性标牌，而是渲染空间氛围、传递品牌内涵的艺术载体，通过设计美学持续助力品牌发光。

    连锁品牌展区内，工艺精细的品牌LOGO搭配品牌IP雕塑、立体发光背景墙，整体造型贴合年轻时尚的品牌调性，将潮流艺术与标识功能融为一体。酒店标识专区更是处处可见定制巧思，新中式酒店标识采用立体铜字搭配仿古飞檐底座，尽显江南雅致韵味；景区度假酒店标识提取山水线条，选用哑光不锈钢材质，与自然环境和谐相融；现代商务酒店标识依托黑白配色、镂空造型与分层发光设计，兼顾美观属性与导视功能。

    钟凌燕表示，酒店标识是串联整个空间的关键载体。大堂、客房、餐厅等不同功能区域，依靠标识实现空间衔接。“标识是空间美学与品牌文化的延伸，我们的目标就是依托专属化设计，放大品牌辨识度，真正做到助力品牌发光。优秀的标识能够契合空间格调，借助造型、材质、色彩传递品牌独有的气质内涵。”钟凌燕说。

    在精雕细琢中打磨“硬功夫”

    走进萤火虫生产车间，50余台数控CNC雕刻设备高速运转，完成开料、切割、浮雕等毫米级精度的基础工序。焊接、抛光、表面处理、电路接入等决定产品质感的关键工序，全部由资深匠人手工精细完成。

    企业恪守“宁做精品一单，不做次品百单”的经营准则。摒弃流水线批量生产模式，坚持一单一定制，每件产品历经十几道至数十道工序打磨，依靠设备精度与手工匠心打造工艺优势，以高品质硬件支撑品牌视觉呈现，切实助力品牌发光。

    技术迭代与工艺创新，是企业深耕高端市场的核心底气。2017年企业自主研发亚克力霓虹灯、ABS电镀发光字，拿下多项专利，同年获评高新技术企业；2019年攻克实心铝标识加工技术难题，深度布局高端酒店市场；2021年将标识与智能系统结合，赋予产品科技属性；2023年获评专精特新中小企业。

    依托深厚的工艺积淀，萤火虫加速进军海外市场。卡塔尔多哈莱佛士酒店常年高温、风沙频发，企业采用曲面悬浮浮雕工艺，同时对铝合金支架进行特殊涂层处理，产品可以抵御恶劣环境侵蚀，以高品质标识为海外地标项目赋能。

    十余年深耕方寸标识领域，萤火虫依靠技术创新与精工制造，在同质化竞争中建立自身壁垒，近两年企业年产值保持约5%的稳步增长。钟凌燕表示，企业将持续坚守主业，以精益求精的匠心精神打磨每一件标识产品，始终以助力品牌发光为使命，在细分赛道持续稳步前行。